有一次在外地开会，大家说起“康必得”，我非常自豪地说：“那是我们邢台的品牌。”许多人表示惊异。我没有怪罪人家的无知，因为我们本地的企业在宣传中捎带着宣传邢台的并不多。这当然也不是企业的过错，说实在的，他们并不必有这样的义务。闲聊这个话题的时候，有位老板说“邢台”与“刑台”谐音，不太吉利。我当这是半真半假的戏谈。还有更甚者。我早就听说过这样的趣谈：说从山东往邢台走，一进河北就 “临西”（离“驾鹤西游”近了）；再走就“威县（危险）”，然后就是“南和（方言是“难活”）”，再前进，上了“刑台”了。不是我们太爱联想，是因为现在这社会，人们从几个数字的谐音就能听出个吉凶祸福来。

      在当今这个品牌时代，人们尤其企业都知道一个产品有个好名字的重要，企业为新产品、新品牌起名字可谓绞尽脑汁，社会上专门起名字的公司应运而生，快要成一个行业了。起名字的学问越来越深奥，远不止避免犯忌这一条了，但这却是最为基本的一个原则，有些出口产品因商标翻译失误就曾吃大亏，好多就失误在犯忌上。

      在以经济建设为中心的大形势下，一个城市从某种意义上说就是个企业集团。薄熙来在大连的时候，甚至提出把城市当资产来运作的概念。现在已有许多城市提出城市形象建设，用塑造企业形象的方法来塑造城市形象。有的还套用企业管理模式引入城市CI，一霎时“城市CI”也成为CI 理论的一个分支。城市形象塑造一方面改善投资形象，便于引资；另一方面又为当地企业的产品推广形成促进。海信、海尔、澳柯玛塑造起青岛良好形象，人们感觉她就是高科技产业的发源地。可想而知，假如又有一家科技企业在青岛开张，在宣传上要省多少费用啊！反过来，要在一个土里土气的城市注册，甚至会有人说：“那地方也能生产出好东西？”城市象企业一样要讲知名度，更要讲美誉度，更直接地说，城市也要实行品牌战略。我们从名字说起，但倚赖所谓好的或“吉利”的名字就能树立好的形象的看法，未免过于片面。迎合公众求美、求福的心理算不上迷信，但单从名字上找原因，大概就跌入了宿命的泥沼。邢台，我们自己说起来，的确有些可以自豪的东西，但好多仅仅是我们自己知道或我们自己也不太知道。外人不知道不能怪人家孤陋寡闻，人家瞎猜测胡联想也不能该人家无聊。关键是塑造邢台什么样的形象、发扬邢台什么样的优势，怎么宣传推广出去，恐怕大值研究。

      邢台市近几年在城市形象建设方面等诸多方面取得的成绩有目共睹，邢台的华龙、蓝鸟、恒利等企业也颇为邢台增光不少，这些都将成为邢台这个城市的无形资产……行文至此，恰好收到北京的一封来信，信封上竟赫然写着“河北省刑台市……”！我除了说对方马虎外还能说些什么呢？ 
 
      马千里（maqli），著名管理专家、学者。深圳马千里企业管理咨询机构首席咨询师，主攻中国传统哲学与现代企业管理对接及管理咨询、营销策划服务。擅长以"中国道理"解决中国企业问题，在《商界》、《销售与市场》、《商业评论》、《财经界》、《管理学家》、《中国经营报》、《河北经济日报》等著名报刊发表相关文章300多篇，为《华夏酒报》等报刊专栏作家。出版《论语的管理智慧》、《论语企业家读本》等管理学著作及《论语新裁》、《当论语遭遇于丹》等学术著作。