「三更半夜」這廝走了
紅帽子遮眼，戲謔為“這廝”。
多虧雙十一買一本他的書。《衝突》。
定位理論被美國營銷學會評為二十世紀對營銷影響最大的觀念。
定位理論開創者艾爾.裏斯出身GE，他的定位理論側重理論；他公司招聘的營銷經理傑克.特勞特注重實務。
1969年6月兩人在美國《廣告行銷雜誌》發表文章：Positioning：是人們在當今模仿主義市場所玩的競賽。
由於艾爾.里斯後來在公司管理方面採取了一舉動，傑克.特勞特（passed）對此不滿，導致辭職。隨即來到中國，瞄準龐大市場。
後來大家都知道的事：成美公司策劃了加多寶經營的王老吉，直逼可口可樂。再後來呢，官司一場，一江春水向東流。
這期間，國內一些諮詢機構和知名企業家聯手成就了一些品牌，後來因為“三聚氰胺”和電商平台的崛起導致國內品牌一蹶不振！
現在回顧一下，1995～2015這二十年是中國品牌的黃金時期。
現在的所謂品牌已經是大資本的靈丹妙藥，有錢就能煉成。沒錢、錢少，燒也沒有用。
這二十年啊，幾位品牌諮詢師一直嘗試本土化營銷理論，除了賣幾本書，參加演講，“這廝”成功率是最高的了，理論上也具有一定的專業性。其他的幾位也有名氣，也有理論與概念，其實是沒有專業性。
另外，幾位知名企業家也有品牌營銷之道，但是，他們不走諮詢之路。
關於學院派，大學教授級的品牌研究者已經深陷知名品牌的窠臼，所謂研究也只不過是“實踐—理論”模式，你懂的！
國際上，荷蘭～英國～美國～歐盟～中國，這樣一個軌跡，營銷早就死了，品牌為期不遠了。
這正應驗了艾爾.里斯和他女兒勞拉.里斯的觀點：廣告的沒落和公關的崛起。
自己活著，就是為了讓別人過得更好。——雷鋒。
～～Chamheiquen
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