作者文章归档:叶海建

叶东,易学博士,危机管理专家、鹏远咨询董事长,叶东易友会首席专家、清华大学等高校 客座教授。鹏远咨询官网:www.pyzx.com.cn;叶东易友会官网:www.yedong.com.cn

危机管理专家叶东:危机传播预案模板


第一步认清局势
 
1、了解事实
2、从其他各种信源获得信息,以便全面、准确把握整个事件
3、寻找信息来源,确定其可信度
4、信息是来源于权威机构吗?
5、信息是来源于非权威机构吗?
6、是否只是传闻?
7、从各个信源所获得的信息是否一致
8、对事件的描述是否能够自圆其说
9、向专家咨询,澄清疑点
10、评估事件的重要性
11、开始安排危机传播所需要的人力与物资
12、决定应该向谁通报此次危机
 
第二步发出通告
 
危机爆发后,要认真考虑在你所属部门的责权范围内,应该通知危机管理系统中哪一级别的哪些负责人,这是十分关键的一...

Read more

危机管理专家叶东:新闻发言人工作验收单


新闻发言人上场前,必须对自身工作进行逐一检查,主要是新闻发言前的准备工作、新闻发布的内容、以及新闻发布的方式三个方面,检查的目的是确保工作万无一失。
 
一、新闻发言前的准备工作:
1、是否确立了发布的主题(不超过三个)?
2、该主题是否具有新闻性(不是工作总结或情况汇报)?
3、各种硬件和软件设施,人员是否准备就绪?
4、是否与其他相关部门进行了“口径”的协调?
5、是否了解到媒体的相关报道和舆情走向?
6、是否了解到公众的普遍看法(这些比事实本身更重要)?
7、是否安排了值得信赖的“第三方”?
8、还有没有...

Read more

危机管理专家叶东博士精彩语录(十九)


国内知名危机管理专家、易学名家、中国危机管理第一人、鹏远咨询董事长叶东博士最新精彩语录:
 
1、危机处理,失去控制,将被控制。
2、高校管理部门在舆情危机处置上,提升的空间很大。
3、有朋友问到假记者的特征,总结了一下:1、喜欢吹牛,口气大;2、目的明显,讨价还价;3、不愿意出示记者证或者出示假记者证;4、躲躲闪闪,神秘兮兮;5、与真记者混在一起;6、真单位假记者等。
4、城市面对某一过错,可能会很尴尬,但不会让局面恶化,而且还会带来信任。
5、处理群体事件混乱局面的关键原则:saidS代表快速性,a代表积极性,i代表中立性,d代表果断性。
6、关于春晚:1、...

Read more

叶东:2015年十大危机公关经典案例回顾(十)


文/叶东
 
10、青岛天价虾事件
 
2015年10月4日,四川广元的游客到青岛旅游,点了一盘大虾,结账的时候,发现这盘虾是以只来计算的,一只38元,总共 1520元。
 
发现被宰后,游客报警,民警表示这事不归他们管,就离开了。再报警,派出所干脆就不出警了。后来,老板拿棍子威胁,反报警说有人吃霸王餐,警察来了后,还是不管。
 
警察不管,游客打电话给物价局。物价局表示,现在不上班,等节后上班再说。被宰是4日,8号上班,要等4天,危机处理的最佳时机就被耽搁了。
 
微信微博时代,以秒来计算的,传播的速度太快了,就像优...

Read more

叶东:2015年十大危机公关经典案例回顾(九)


文/叶东
 
9、郭广昌失联事件
 
2015年12月10日,复星创始人郭广昌失联并传言被警察带走调查。微博上流传郭广昌在浦东机场并带走时的图片。这个事件迅速引爆各大社交平台,猜测传言满天飞。
 
12月11号晚,复星旗下多家控股公司发出公告,确认郭广昌正在协助司法机关调查。
 
12月13号,复星CEO梁信军召开全球投资者电话会议,表示郭广昌被调查,是公民配合司法机关调查的义务,对复星正常工作影响不大,更多的是郭广昌个人因素协助调查,并非是公司的问题。公司正常的运营不会因为一个人受到影响。
 
梁信军同时表示,复星的...

Read more

叶东:2015年十大危机公关经典案例回顾(八)


文/叶东
 
8、携程PK支付宝
 
2015年5月28日上午11:09分,携程官方网站及App全面瘫痪,用户无法登陆。针对突如其来的危机,携程在当日上午12:50在官方微博上发布并置顶了一篇微博,内容为“服务器遭到不明攻击”,短短九个字。
 
这九个字仅仅阐述了已经发生的事实,并没有携程任何的态度表达。危机公关最为重要的是你的态度,以及在事件发生后,你做了哪些事情包括已经采取的措施以及即将采取的措施。而且你要抓住最核心的受众,针对他们最为关心的问题,做出解答,以解除他们的疑虑或者担心。
 
对于携程来说,最...

Read more

叶东:2015年十大危机公关经典案例回顾(七)


文/叶东
 
7、复旦大学复印门事件
 
2015年是复旦大学110周年大寿。5月27号,学校发布了一段宣传片,但很快引起争议,原因在于这部宣传片与东京大学的宣传片极为相似,从构思,到旁白、到女主角的动作都近乎一致。
 
这样的行为让复旦大学有了一个新名字,那就是复印大学。说起来,确实挺丢人的。出现危机不可怕,关键是危机发生之后的应对。
 
争议出现后,复旦大学宣传部副部长、制片人腾育栋5小时后接受《南方都市报》的采访,坚决否认抄袭,但这样的言论并没有获得网友的认同,反而是更多的质疑声。
 
抛开他的言论,他站出来说话...

Read more

叶东:2015年十大危机公关经典案例回顾(六)


文/叶东
 
6、甘肃女孩跳楼自杀事件
 
2015年12月 28日,甘肃金昌永昌一名 13岁女孩跳楼自杀,随后发生了群体聚集事件,上千人聚集在事发超市门口,部分人员起哄并冲击超市。30号再次发生了群众聚集,后失控,出现了打砸行为,甚至金昌市市长在处理事件的过程中受了伤。
 
对于这一起事件,笔者最关心的是事件发生的内在逻辑。只有弄清楚内在逻辑,才能更好地预防及应对。
 
一个十三岁的女孩在超市偷拿了东西。不管什么原因,哪怕再穷,只要是偷拿,就是不对的。超市发现偷拿行为,打电话给其父母来超市赔付,有传超市搜身并进行各种羞辱。出事打电...

Read more

叶东:2015年十大危机公关经典案例回顾(五)


/叶东

 

5、刘翔离婚事件

 

说到刘翔,中国人无人不知无人不晓。他所取得的成就足以让中国人自豪好一阵子。在田径赛场上,刘翔跑出了自己的速度;但在公关赛场上,则是一塌糊涂。

 

刘翔与葛天的组合,并不被人看好,主要包括不是一个圈子、不是门当户对、双方的价值追求不同、家庭观念不一样等原因。结婚后不久,就立马传出双方要离婚的传闻。

 

对于网上的各种传言、猜测,刘翔没有做出任何回应。可能刘翔认为没什么好说的,但作为公众人物,你不说别人就会说;你不发出自己的声音,谣言、小道消息就霸占了公众的头脑。在传言传播的过程中,刘翔成为众人茶余...

Read more

叶东:2015年十大危机公关经典案例回顾(四)


/叶东

 

4、卓达事件

 

卓达公司是河北石家庄地区知名房地产企业。201511月份,因涉嫌非法集资,被无界新闻网站曝光。这对卓达公司来说,是一场巨大的危机。如果处理不好,可能会有一系列严重的后果。

 

抛开非法集资不说,单从危机处理来说,卓达应该尽可能减少危机持续的时间,将危机缩小在一个很短的时间段内。危机持续的时间越长,社会影响越大,越不容易控制,对卓达的伤害就越大。就是说,到这就结束,不要再延续下去了;但卓达并没有这么做,而是采取非常激烈的对抗方式。

 

对抗主要体现在三个方面:

 

1、组织100多名穿着...

Read more