作者文章归档：刘禹含
不知不觉，2017年已经接近尾声，如果要盘点年度热词，“嘻哈”绝对是一个绕不过去的词汇。《中国有嘻哈》这档现象级音乐选秀节目，从夏天火到秋天，让“你有freestyle吗”火遍全网，也将嘻哈从地下带到太阳下，掀起全民嘻哈热潮。大众看到的是潮流，营销人看到的是生意，很多品牌迅速捕捉到这种趋势，先后玩起“嘻哈风”。一开始，这些嘻哈广告还能让吃瓜群众买账，但看多了网友们都会发现：为什么看起来这么尬？
嘻哈背后的“钱力”
《95后兴趣报告》，说唱名列TO...
11月1日，绝味鸭脖官方旗舰店上，一张“辣眼睛”的首图格外引人注目。画面中，一个女生穿着红色短裤躺着，双脚戴着锁链，床头挂着内衣，还配上文案“鲜·嫩·多汁”、“抵不住的诱惑”等等字眼，一股情趣用品店画风扑面而来。在网友的抵制和举报下，没过两个小时，这张海报就被人撤了下来。次日，绝味鸭脖还发布道歉声明，称该海报是新手运营人员误传，已第一时间撤下海报。但翻遍绝味鸭脖的双微平台，频繁的“开黄腔”内容，让人不免心存疑问：“真的是误传吗？&rdqu...
做营销的朋友都知道，想打动消费者，可以从两方面入手，一是理性层面，二是感性层面。这二者执行方式不同，效果也是不同的。从理性层面入手，消费者权衡利弊后可能会买单；从感性层面入手，消费者有可能因感动而买单。刘禹含认为，相比之下感性层面的营销效果更好，但也更难。深谙此道的高端厨电品牌方太，近年来就奉献了不少情感营销的亮眼之作。
视频《油烟情书》
10月18日，方太通过官微上线了一条名为《油烟情书》的创意视频，该视频以一对夫妇半个世纪的来往书信为脚本，讲述了一个颇具时代感的爱情故事。男女主角在微距拍摄的情书上走过，字里行间都是他们相爱时光的证明，不少网友看后表示，...
近几年，借势营销已成为各大品牌惯用的营销手法之一，每逢重大节日或事件，品牌的借势作品便铺天盖地席卷而来。相对于广告等传播手段，借势营销能够起到以小博大、花小钱办大事的作用，取得四两拨千斤的传播效果。最近，苹果新品发布会的消息铺天盖地，众品牌在这个时间节点争相借势曝光，其中不少都堪称品牌借势营销的教科书。
刘禹含认为，这次苹果新品发布会的借势方式，可以归为三类：
最直观--蹭元素
他山之石，可以攻玉，挖掘并借用热点中相同的元素，能让人迅速产生联想。苹果发布会上，热门关键词是：iPhone X、iPhone 8、全面屏、无...
苹果发布会，被称为一年一度的科技界春晚，每年设定的悬念都为其吸引巨大流量。各大品牌纷纷学习苹果，玩起悬念营销，时不时就吊一吊网民的胃口。
8月6日，深圳东门步行街登了一则广告，偌大的LED屏仅有“百度搜F7”5个大字，随后“百度搜F7”开始在深圳交通台、户外大屏广告等媒体相继出现，吸引了线上线下的热议，人们纷纷猜测，是锤子新机？是《战狼2》的武器？直到8月15日，金主一汽海马才姗姗来迟，在南都、深晚上用头版整版广告揭晓——福美来F7多功能家轿将于9月上市的消息。连续十天的造势，让微博话题...
近几天，一组六格漫画“我们是谁”在网络上突然蹿红。根据百度指数，这组漫画从今年8月16日开始出现于网络，并在8月18日人气达到顶峰，在北京、上海、广东、浙江、四川、江苏等地均引起热议。无论是在微博微信，还是线下媒体，各行各业都对号入座地加上各种文字，甚至还有人为此开发了小程序。这样一个线条简单、画风类似暴走漫画的内容，为何会带来病毒般的传播呢？
自黑、调侃--年轻人的减压方式
漫画“我们是谁”构图简单、色彩鲜明，只要你按照一定的套路，配上几句接地气的台词，立刻与画面融为一体，毫无违和感，且充满...
哥伦比亚大学教授吴修铭在新书《注意力商人》中写道，争夺注意力是一切商业活动最底层的逻辑，只有理解了商家是怎么争夺注意力的，你才能抓住现代商业竞争的本质。的确，随着移动互联网时代的到来，消费者的注意力已经高度“碎片化”，这种趋势无疑给品牌营销提出了极大的挑战。最近，在线教育机构tutorabc和著名运动品牌耐克，就分别以地铁广告和微博APP开屏动画的方式，牢牢吸引住了大众的眼球。
7月25日，Nike官方微博@NIKE和@NikeWoman同时发布了由周冬雨拍摄的VR广告片《心再野一点》，该片全长仅4分钟，全景视角展现了周冬雨从体操房走...
最近，网易云音乐联合农夫山泉，搞了一波营销大动作：精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，扫码还能进入歌单听歌，玩AR互动。目前“乐瓶”已在全国69个城市上架，并在京东同步发售。作为网易云音乐品牌升级后的首次大规模Campaign，“乐瓶”的营销有很多可圈可点之处。
网易知道，高手在民间
有人说，互联网营销将全面进入UGC时代，而路边摊“甜过初恋”、“气死白糖”等神文案，也不时提醒我们，高手在民间。刘禹含认为，在人人都是原创内容生...
最近，哈根达斯脱下了“贵妇范”的外衣，换上了简约现代的新包装；肯德基也“不务正业”地推出网店KFC Limited，售卖周边产品；可口可乐则联手匡威，将“Coca Cola”绣在了帆布鞋上……凡此种种，不一而足。为什么这些强势大牌都选择不走寻常路，要进行品牌重塑呢？
迎合受众审美，跟上时代脚步
每个时代的审美观念都不同，消费者喜好也不尽相同，当企业固步自封、敝帚自珍的时候，品牌就会越来越过时，日子越来越难过。花露水第一品牌六神...
最近，国内用户规模第一的美团外卖，因“清真门”事件成为舆论焦点。简单来说就是，美团外卖在App上开辟了“清真”频道，并在广告上写明“清真大众食品双箱盛放，让您用餐更放心”。这一行为引起网友众怒，通过微博、知乎、微信等平台的扩散，卸载危机愈演愈烈。抛开双箱盛放本身的对错不谈，美团的公关行为也存在欠妥之处，甚至成为舆论的助燃剂。
美团公关错在哪儿？
首先是出手太晚。危机开始于本月17日，而在19日晚间，美团官方才通过官微回应争议。短短两天，“清真门”引发的舆论已超出...