作者文章归档:张鸿雁

为中国打造更多的世界名牌!
为中国打造更多的“行业领军品牌”!
“名牌是国宝。一个民族拥有它无疑拥有了核威慑。只有铸造出响亮的中国的世界名牌,才能支撑起民族经济的大厦。”----- 张鸿雁《阳光诡计》

  “张鸿雁管理思想库”是中国真正实战派的管理顾问领军团队,中国创立“立体化战役式品牌营销”理论与实践的管理顾问团队,中国致力于打造中国乃至世界“行业新领军品牌”的管理顾问团队。
“张鸿雁管理思想库”是以“中国著名实战派管理策划领军人物、著名管理策划大师张鸿雁”命名,由北京中经名文化传播有限公司组建成立的高级管理顾问团队,并与十多家国内知名专业公司形成战略合作伙伴。由国内知名的实战派管理精英组成,具有深厚的实战经验。被誉为中国管理咨询界的“波士顿”,中国管理咨询界的“航空母舰”。“造名牌为民族策划经济核武器、铸大爱给社会推动企业做公益”是“张鸿雁管理思想库”的不断追求。

组建“新領軍國際控股集團”


《张鸿雁传奇》
组建“新領軍國際控股集團
 
一、2014年3月26日,一则新闻震撼人心!
2014年3月26日,一则新闻《熱烈祝賀新領軍國際控股集團隆重成立!》震撼人心!
新領軍國際控股集團在社會各界朋友的大力支持下,于2014年3月26日在香港隆重成立了。
新領軍國際控股集團有限公司總裁、张鸿雁管理思想库主席張鴻雁特向社会各界朋友发出诚挚的问候与感谢:
值此成立之際,特向社會各界表示最衷心的感謝!
新領軍國際控股集團是致力於打造全球行業新領軍品牌的管理咨詢與產業發展集團。與“張鴻雁管理思想庫”高級專家團及其遍...

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著名管理大师张鸿雁谈:品牌要立在消费者的心中


著名管理大师张鸿雁谈:品牌要立在消费者的心中
    
    品牌是企业的财富。消费者对品牌的忠诚更是真正的财富。品牌忠诚,是指消费者对某品牌产品的质量、价格、信誉、服务等因素的综合认识,并由此产生良好的感情,形成偏嗜而长期购买这一品牌产品的行为。
    希望每个消费者都钟情于自己的品牌,希望自己的品牌真正成为消费者心目中独一无二的情人,是每个企业家内心的渴望。要做到这一点,就必须要做到让品牌站立在消费者心中。消费者是水,品牌是舟,水能载舟,亦能覆舟。例子比比皆是—&...

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著名管理大师张鸿雁谈:企业品牌与产品品牌


著名管理大师张鸿雁谈:企业品牌与产品品牌
   
企业品牌与产品品牌是两个既相关又有区别的概念。或者说是品牌的两个层面,企业品牌高于产品品牌。有的企业实行单品牌战略,该企业品牌就是产品品牌,两者是不能分离的,比如“海尔”、“康佳”、“春兰”等企业的企业品牌与产品品牌就是浑然一体,不可分离的。也有的企业实行的是多品牌战略,如“宝洁”公司拥有众多产品品牌——“碧浪”、“飘柔”、“海...

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著名管理大师张鸿雁谈“大创意”


著名管理大师张鸿雁谈“大创意”
   
创意一般指的是人们心理上的一种强烈的发现、解决问题的冲动,并由此而产生能从新奇、独特的角度来解决问题的方法。再简单一点讲就是带有创造性的“点子”。
    我们要讨论的“大创意”,不是指一个点子,不是一种独特的解决问题的方法,也不是将旧因素重新组合,从中创造机会的策划创意。我们所要讨论的“大创意”,是用非凡的眼光,去透视人们心中的感觉,透视世界复杂的表象,从而打破旧观念,产生划时代的新观...

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著名管理大师张鸿雁谈CS是时代的超越


著名管理大师张鸿雁谈CS是时代的超越
   
 
    自1951年美国CBS企业全国设计企业标识系统,拉开了CI导入的序幕,CI便风行全世界的企业,造就了IBM、可口可乐、宝洁、美能达、伊势丹、三星、大宇等许多世界级明星企业。90年代,CI登陆中国大陆,也造就了象海尔、康佳、娃哈哈、长虹等一大批中国的明星企业。
    尽管CI战略方兴未艾,正处于颠峰状况,一个更新的,超越CI的企业战略——CS又出现在企业界面前。这一方面是因为CI本身固有的局限与不足...

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著名管理大师张鸿雁谈CIS的魅力


著名管理大师张鸿雁谈CIS的魅力
  
 90年代以来CI这个术语开始在我国出现,短短的十余年时间,CI战略就在我国风行起来,形成了近万家CI策划公司,有许多企业正是凭着CI的策划走向了辉煌。
    CI是英文CORPORATE INDETITY的缩写,CORPORATA 是指“公司、法人团体”等,也就是不仅指企业,也包括服务机构、事业单位等一切法人组织;而INDETITY是身份、标识、本质等意思。因为在我国还没有一个公认的标准译法,所以在一般场合均直接使用CI ,中文的意思简称企业形象识别,再...

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著名管理大师张鸿雁谈中国品牌的现状


著名管理大师张鸿雁谈中国品牌的现状
  
 
备受中国企业界关注的中国最有价值品牌研究′99年度报告揭晓,红塔山以423亿的品牌价值继续名列榜首,海尔265亿、长虹260亿居其次,五粮液、一汽和康佳分别以86亿、79.08亿和78.87亿随其后。据统计,排行榜前20名最有价值品牌的总价值为1805.81亿人民币。
   最新一期美国《商业周刊》首次推出了全球最有价值的100个品牌的排行榜,可口可乐以689.5亿美元位居榜首……
 
  ·中国有品牌吗?
在国际...

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著名管理大师张鸿雁谈竞争策划


著名管理大师张鸿雁谈竞争策划
  
 
商场如战场,竞争激烈,瞬息万变。
   一踏入市场经济,竞争便不可避免。
   竞争,不仅仅是与对手竞争,更是同自己竞争,同时代竞争。
   战役尚未开始,将军们便要运筹帷幄,谋划战略,尔后提剑荡涤江湖,平定天下。商战也同样如此,须先行策划,制定具体竞争策略,而后踏足市场的惊涛骇浪。
 
  ·审视自身实力
   市场竞争,就是实力的竞争。实力并不仅仅指企业的财力物力。实力就是企业参加市场竞争所拥...

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著名管理大师张鸿雁谈公关谋略


著名管理大师张鸿雁谈公关谋略
  
 
   现代公关的科学思想体系传入我国仅仅十几年的历史,但就在这短短十几年中,公关意识、公关策略等在我国已发展的极为成熟,越来越多的企业家通过自身的实际历程,深切地认识到,要在激烈的市场竞争中求得生存和发展,仅仅靠传统的营销手段已是远远不够的,必须向整个社会展示并保持自己的良好形象和信誉,要做到这一点,很大程度上就得依靠公关策略。
   公关的性质、要素、功能、特征等纯理论性的论述在许多专著中都有论述,在这里就不一一赘述了。这里主要以一些实际的案例,形象地展示公关的风采及...

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著名管理大师张鸿雁谈如何营销造势


著名管理大师张鸿雁谈如何营销造势
  
 
营销是个过程,在产品正要进入市场,营销刚刚开始阶段,需要制造声势,喧染气氛,给消费者一个深刻的印象,使营销进入充分展开。
   有的策划人觉得营销造势就是大张旗鼓,大张声势。其实并非如此,好比一篇文章,构思之意、结构都考虑好了,如何开头却是一个重要的问题,开的好头,就可使文章引人入胜的铺展开来,开不好头,文章就涩了。
   记得深圳火王的一次促销活动的造势,它在《人民日报》上公开征联,上联为“深圳火王个个孔明诸格亮”,征求下联头奖5万元。此联为古时有各绝对的改写...

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