1.市场容量

　　中国当前ＯＴＣ市场大约有近２００亿人民币的容量，如果以北京ＯＴＣ市场中感冒药的消费占总量的２８％计算，中国感冒药市场几乎有５０亿人民币的市场份额。保守估计也有２０亿人民币的市场。据调查，抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15.0%，是继保健品类（31.3%）之后销售额最大的一类药品。其中包括一定的季节因素，冬春季节是感冒的多发季节 。另外一个显著特点是，消费者用药趋向于名牌产品，排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。

　　2. 政策分析

　　跨入新世纪和临近加入W...