作者文章归档：邓超明
“艳照门”很出名，直逼华南虎事件。
在整个2008年初的这段时间，南方雪灾、沪深股市等都不及这个“艳照门”的热火朝天。根据百度搜索记录，包括非关联的搜索结果，“艳照门”的搜索记录条路突破了4000万，于是，很多朋友将“艳照门”上升到营销的高度，冠以“经典事件营销”、“网络营销”、“品牌”、“口碑传播”、“病毒式营销”等多个有份量的大名。
其…
砸下大量的资金投放电视广告、户外广告与平面广告，已经成为众多民用产品生产企业的习惯。
这个习惯，一经行成，便影响了中国企业十数年。
直至今日，广告仍占领着新产品推广与品牌传播的主要阵营，即使新营销变革的发起、新通路的开辟、新策略的诞生及新模式的成熟，如网络广告、无线广告、网络视频广告、楼宇数字联播广告等硬广告形式仍然据于主流。
同样，企业推广费用中占据最大比例的基本上都是广告投放。广告海洋之中，一般是谁的创意最能诠释品牌核心价值、谁的拍撮效果最能抓住观众的眼球、谁投放的广告数量越多频率越大，谁脱颖而出的可能性也越大、成为行业黑马的概率…
营销如水，水无常形。水流微如溪时，因形而变，顺势而行，圆柔行事，亦能行于荆棘；水流成洪时，遇山开山，遇石卷石，锐气敌虹，势不可挡。成长期的中小企业、区域品牌要以小搏大，要从区域走向全国，要成产市场上的明星，却又面临资源有限的情况，怎么办？赢道新营销传播机构( www.pushway.com.cn )合伙人邓超明认为，不循常规，扮演一名搅局者，是一种值得考虑与仔细筹划的策略。
杀入寡头市场、崛起于某个区域、开发出新的品类、推出新型替代产品，以及提出新的概念、抹杀现有产品功能等等，都可能引发企业间一场营销大战，甚至战略层面的全面大战，而扮演新进入者或新概念提…
近几月来企业界中闹得沸沸扬扬的大事件中，五谷道场遭遇破产危机无疑能占一席之地。
从欠下供货商千万货款和银行4000多万元贷款，到房山生产厂房被法院查封、员工离职讨薪，到与经销商矛质重重，曾经“非油炸 更健康”概念诉求杀出方便面重围、独树一帜的五谷道场，正面临诞生以来最大的一场危机。
而媒体铺天盖地的负面报道、评论员们众口一辞的批判、营销策划人或专家们事后诸葛亮式的抽丝剥茧，还有银行等债权人的上门逼债，五谷道场的运营方中旺集团及其创建者王中旺有陷入四面楚歌、十面埋伏之状。
回想2005年初五谷道场之启…
3月中旬，联想发布了全球瞩目的新一代产品——ThinkPad X300，18号在北京嘉里中心举行的发布会上，联想董事长杨元庆亲临会场，表明对该款创新型产品的重视程度。“只要是技术实力、产品质量非常强的公司，董事长都愿意出来做产品的‘代言人’，”杨元庆强调，“X300是未来联想最重头产品。”
同时，国内许多小黑迷对这款超轻薄笔记本多有期待，尤其是ThinkPad的粉丝。
…
从整体上讲，网络营销不仅在互联网、电子商务、公关广告、营销传播、音像图书、服装等行业里享有盛誉，同时得到了家电、小家电、涂料、家具、地产、汽车等民用制造业里众多从业者的认可。
而在整个网络营销中，最成熟、普及面最广、用户认可度与接受度最高的，应该属以下几种：
一是针对百度、谷歌等搜索引擎的关键词营销，比如参与关键词竞价，购买关键词，或者是关键词优化，在关键词搜索结果页上获得较好的排名；
…
会议是越来越多，效果是越来越差。
这一波创业浪潮中，既催生了不少创业者，草根出身，白手起家，或从高级职业经理人的道路上退出，加入创业大军，一些有理想的朋友间打招呼问候时，“你创业了吗”已成为一句惯用语。
同时又吸引了大把大把的资金或热钱进入这创投圈中。据道琼斯Venture Source发布的报告显示，中国内地2007年共获得241笔风险投资，投资额达24.9亿美元，为6年来的历史高点，其中投资总额增长了5%。
另据中国风险投资研究院的调查结果显示，截至2007年底，在中国的风险投资机构管理的风险资…
网络营销渐渐地热起来，越来越多的企业开始将营销预算向互联网倾斜，越来越多的中小企业将网络营销视为“低成本开拓市场”的利刃之一。众多打着网络营销旗号的各种营销机构如雨后春笋般生长起来，比如专注数据库营销的，提供品牌网络广告组合投放与监测服务的，提供社区营销或博客营销的，等等。
而且，不少传统营销策划机构也加入了战团，在他们的整合营销服务体系中，除开渠道、终端、经销商、VI设计、产品包装、样本市场培育等业务外，网络传播、网络营销同样赫然在目。
当然，这中间还有数不清的广告公司、公关公司、传媒公司，谁也不想落后，谁都不…
又一轮创业热潮兴起，又一轮投资热潮汹涌。是创业促进了投资，还是投资点燃了创业之火，两者谁先谁后的关系并不重要，重要的是创业如何走向成功，如何引发资本的兴趣与追逐，重要的是投资如何找到对口的项目，如何通过项目实现资本的增值。
现在市场上流动的钱并不在少数，尤其是自2005年下半年兴起的创投与上市热潮，一方面从国外流入了大量的资金，另一方面国内的风险投资机构与基金开始活跃起来。据中国市场投资数据研究机构ChinaVenture发布的报告显示，2007年第四季度，中国创投市场投资案例96起，投资总金额达7.67亿美元。
但在投资活…
为了让消费者更多地买单，持续提升或巩固品牌的知名度与美誉度，保持客户的忠诚度，多年来，厂商、营销机构、策划人、顾问师与专家学者们琢磨了一套又一套的营销工具，形成了多种营销思想与理论流派，从体验式营销、一对一营销、关系营销、连锁、品牌营销、深度营销，到网络营销、整合营销、直销、数据库营销、文化营销等，浑然一个阵营庞大的“营销世家”。在商业历史长河中，诸多经典的营销案例中都能见到它们活跃的身影。
江山代有才人出，各领风骚数百年。营销与人一样，新陈代谢似乎也构成…