作者文章归档：付邦安
通过乳业“陷害门”事件看危机公关
上海意高广告有限公司 /付邦安
自“三聚氰胺”事件后，中国乳品似乎陷入“大震未平，小震不断”的恶性环境中，蒙牛特仑苏“OMP”事件、圣元“性早熟”事件涟漪尚未完全散去。如今，伊利又受到蒙牛“陷害”，遭到恶意竞争和诽谤，此事件愈演愈烈。在这种恶劣的市场环境下，我们听到的是“中国制造”的叹息，是消费者“我还能买到优质产品吗”的质问。
“陷…
如何让糖酒会的招商更有效
上海意高广告有限公司总经理 付邦安
2010年秋季糖酒会已于10月11日在济南完满落幕，产品荟萃，企业云集，成交总额达人民币201.43亿元。然而，只闻大企笑，哪见小企愁。辉煌的成交额之下，真正后续履行合约的终究能占几分？
糖酒会自1955年启动至今已经走过55个年头历经83届，曾经以规模大、影响大、作用大被誉为“天下第一会”，一度成就无数个一夜成名的梦想传奇。然而，时过境迁，自2003年糖酒会后，糖酒会无论在规模上、影响上都呈现出衰势，糖酒会的职能开始转变，招商业已不是主流功能。参展企业彷徨、无奈之…
如何打造品牌建设工程
付邦安
很多人都在讨论如何建立品牌内涵？关于品牌内涵的建立也有很多种说法和理论，但是具体实施和最终结果如何，只有每一个企业自己最清楚。我们平常看到的成功品牌和企业，大多数是国内大型国有企业和外来的百年品牌，我们平常只看到了他们的成功，感觉他们品牌挺有特色，从广告来看，非常具有差异性，殊不知，这种品牌的特色内涵是经过十年、几十年甚至百年的努力才成功的。比如，宝马的快捷、可口可乐的欢快、耐克的自由、兰蔻的美丽等，都是产品给予人们一种精神上的力量和感触，从而形成一种个性的品牌内涵。
纵观我们日常见到的品牌，尤其是中小企业，往往也在倡导建立品牌，打造自己的…
创新思路 放胆做
——浅谈山东乳业如何突围
经历了2008年的“三聚氰胺”事件后，中国乳品行业一度下滑，消费者对乳制品失去了消费信心。如今，已经过去了一年多的时间，我国乳品行业开始出现回升，随着国家政策的强烈支持和行业的政策出台，乳品行业将会慢慢得到健康发展。
纵观山东乳品市场，尤其是经历三聚氰胺事件后，整个市场变得更加规范，山东乳品市场已经开始洗牌。山东乳品一线品牌变得更加活跃，佳宝、得益、等都在稳步发展，力推巴氏奶。
山东乳制品销售在全国排名来看，名列内蒙古、黑龙江之后，位据第三。可以看出，山东乳品市场的…
恒源祥的另类传播
春节期间，“恒源祥”的十二生肖广告进行长达1分钟的传播，引起社会各界人士的轰动。昨天打开报纸，看到“文化部、教育部、工商部”等部门联合就“恒源祥”广告一事召开座谈，看来恒源祥的广告真是“轰动很大”。网络就不用说了，现在比“艳照门”还要热，成为了搜索引擎的第一位。这种另类的传播，在某种阶段能够起到对品牌推动的作用。
据报道，看过该广告的网友无不爆笑，纷纷表示被该广告“震惊了”、“恒源祥广告很暴力、很强大…
光明畅优 通畅你我
——光明畅优公关活动推广策划
活动背景： 蓄势待发
光明畅优酸奶自2007年3月27日上市后，取得了良好的开端，开创中国酸奶产品的高端品牌。截至7月底，光明畅优实现每月稳步增长，尤其在华东的销售更为明显。为了能在下半年掀起一股销售高潮，提高畅优品牌认知，我们需要做一个有影响力的公关促销活动。此活动要区隔竞争对手的直接买赠内容，让消费者感觉到畅优不是降价促销活动，而是非常有意义的公关活动。
活动分析： 以产品为中心
我们首先从产品功能开始思考，畅优酸奶的主要功能是排堵养颜，润肠通便，调理肠道。“通…