作者文章归档：彭勇
文|科技茶馆(kejichaguan)
上半年，突如其来的黑天鹅事件打乱了许多企业的发展节奏。面对消费观念的转变和消费结构的转型，如何抓紧布局企业数字化能力，更新营销逻辑，驱动业务增长，成为品牌们在2020年下半程需要攻略的重要课题之一。
直面服饰消费变化趋势，FILA剑指
据官方数据显示，一季度全国居民人均可支配收入较上年同期实际下降3.9%，人均衣着消费支出下降17.8%。用户收入与消费意愿下降，线下门店客流锐减，导购人力闲置，综合造成服饰行业当下之“危”。
但从深层看，特殊时期正推动消费发生结构性转变。一方面，对未来的不确定推动人们对品质化…
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大家还记得曾经轰动一时的“比亚迪广告门”事件吗？
两年前，一位李娟女士伪造比亚迪公司印章、冒用比亚迪公司名义与多家广告服务商展开合作。事情败露后，比亚迪一句“概不知情、于己无关”让相关广告商慌了神；而李娟女士从此背负上11亿应付款项。
没想到2020下半年开篇，类似这样的离奇事件再次发生：鹅厂因1624万广告费将老干妈告上法庭；国民女神老干妈坦然回应毫不知情并迅速报警。至7月1日，贵阳警察叔叔揭开真相。原来，是三个骗子通过伪造公章冒充老干妈和腾讯签了合同。
简言之，一向强势的鹅，过去大半年终究错付…
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几天没上网，一上网全民都在爬山。
6月15日，《隐秘的角落》（下文简称《隐秘》）开播，短时间内，就凭借极高的品质成为今夏第一部爆剧，截至目前，超过44.5万网友在豆瓣打分，综合评分始终在9分左右浮动。
谈到本剧的成功，有豆瓣网友感叹到“一群电影咖来拍电视剧简直就是降维打击。”但叫好，不一定卖座，酒香也怕巷子深的年代，《隐秘的角落》爆红的背后，有哪些因素？
好内容才有好营销
相比往年的Q2甜宠职场剧和偶像古装剧的争锋，今年剧集市场有点萧条。特别受疫情影响，电影院线关门长达半年之久，观众们对优质视听内容的期待更是高涨。
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疫情带来的影响，还在继续。
此前，爱彼迎联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基在视频发言中表示:“我们花了12年的时间来建立爱彼迎的业务，但我们在4到6周的时间里失去了所有。我们所认知的旅行概念结束，但旅行本身并没有结束，只是旅行将不再是我们认知中的那个样子，现在没有人知道旅行的未来是怎么样。”
没想到，部分网友将此段言论断章取义了，认为爱彼迎“失去了所有”即将破产。对此，26日晚，爱彼迎官方微博回应称：纯属谣言。
事实上，布莱恩·切斯基的说法更侧重表达的是人们未来旅…
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6月1日，快手拿下周杰伦全网唯一的中文社交媒体入驻权。4日，快手宣布郑爽将于近期入职并担任“创新实验室合伙人”。
再往前，5月27日，快手宣布与京东签署战略合作协议。比牵手京东更广为人知的事，是今年年初，快手喜提2020春晚独家互动合作伙伴——这不仅让旗下产品快手极速版App日活激增至1亿+；更象征着它成为国内首家拿下该权益的短视频平台。
过去，大家调侃快手发展“佛系”。但从去年开始，自创始人于公司内部提出K3目标（2020年春节前达到3亿日活用户），至今它…
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上周二，字节跳动宣布任命前迪士尼高级副总裁Kevin Mayer为其首席运营官兼Tik Tok CEO；任命于6月1日生效。据悉，曾一度被外界认定是迪士尼“总统候选人”的Kevin，将负责Tik Tok、Helo等业务及字节跳动全球职能部门（不含中国），并直接向张一鸣汇报。
Kevin Mayer加入字节跳动 | 截图Google
Kevin接受采访时，表示：“我不会再年轻，这一次，是难以拒绝的机会。”
显然，这不仅是属于Kevin个人的机…
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沸沸扬扬半个月后，丰巢科技对此前网络上的诸多争议做出了回应。
在《关于用户服务调整的说明》中，丰巢承认了此前与用户的沟通与意见聆听不够充分，并提出三点调整：快件入柜将协助快递员在征得消费者同意；免费保管时长将从12 小时延长至 18 小时；已付费用户将赠送一个月权益。
各方角力过后，丰巢收费事件取得了阶段性的平衡。
不请自来的丰巢
4月30日，丰巢宣布进入“会员时代”，并对非会员的超时快递征收保管费，以十二小时为限，超时后每份快递每12小时收费0.5元，3元封顶。
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过去700多天，B站经历了漫长的去标签化。而今，它又一次火出圈。
赶在五四青年节前夜，B站献礼短片《后浪》成功刷屏。截止目前，《后浪》B站播放量2209万，评论51445，弹幕超过21万，全站日排行冠军。5月4日当天，其股价开盘大涨，市值暴涨6.7亿美元。
大火后，随之而来的声音，褒贬不一。但无论哪种声音，都在佐证一点：B站变了，从前只服务于小众年轻的它，正慢慢走向大众，拥抱全民。唯一无法预测的是，这样真的好吗？
从80后铁三角，到90后正式会员
2009年，一个以二次元内容为主的视频…
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如果不是资深“机”友，可能会对最近一加引发的热议感到诧异。
但假如你有关注各类榜单，你会发现，这个国产品牌已经在欧美和印度市场站稳脚跟，如今已经是全球第五大智能机品牌。
4月16日，一加携OnePlus 8系列新品登场，它几乎是今年上半年最晚发布新品的手机品牌。然而，姗姗来迟却并不显得匆忙，起码从媒体和用户反映上来说，人们对一加期待爆棚。
图源：搜索引擎Magi
Geek之选
一加一直都挺有话题点。
在2013年，苹果大杀四方，小米如鱼得水，各大互联网品牌如…
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盲盒，或许是21世纪最大的“泡沫经济”。
2018年，泡泡玛特仅上半年营收高达1.6亿。其创始人兼CEO王宁透露：一位60岁玩家，一年花费70多万购买盲盒。2019年，闲鱼上约有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较2018年增长320%，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。
然而，狂热过后，B站up主王蛋蛋告诉新京报记者，“如果说要硬买的话，我能买，但是我觉得它的味儿变了。”
有人说，盲盒是新一代年轻人的社交货币；有人说，让95后欲罢不能的盲盒本质…