作者文章归档：冷振兴
5月12日，国务院总理温家宝抵达地震灾区四川省都江堰市，指挥抗震救灾工作。这是温总理从都江堰市一所学校的废墟中捡起学生的鞋子和书包，心情沉重。新华社记者 姚大伟 摄
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自从《手机》中的MOTO、《天下无贼》中的长城润滑油等插入式隐性广告大获好评后，在成本越来越来越高、效果大打折扣的情况下，隐性广告呼啦一下成了厂商的救命稻草，以至于出现李咏魔术变出“非常可乐”、郭达拎着蒙牛广告袋出场等一看就是广告的隐性广告。
实际上对公关来说，在新闻信息量极度...
中国新富美国摆阔：5万元买杯葡萄酒
冷振兴
今年的纳帕谷葡萄酒拍卖会战绩颇佳，投注者中有一名来自上海的亿万富翁David Li (见上图)、还有三明治公司的老板，以及几个热爱葡萄酒的消防员。
周六的现场拍卖会为纪念刚刚去世的美国加州葡萄酒先驱罗伯特・蒙大卫（Robert Mondavi） 举行了一场酒会，这个活动本来最有希望问鼎最高拍卖记录，但最终的拍卖价格却不及开始的出价。最终每人出价10,000美元，共计筹得950,0...
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2008年6月12日，在珠江三角洲大气污染防治高峰论坛上，钟南山一语惊人“50岁以上的广州人肺都是黑色的！”，根据临床和手术统计数据显示，因吸入污染物过多，广州人一旦超过50岁，肺部就变成了黑色。原因是什么？珠三角正面临着复合型大气污染，导致光化学污染和灰霾天增多。这种污染就包括涂料行业业界曾经热炒的VOC。论坛上，中国环境科学研究院研究员柴发合建议，在治污对象方面，不仅控制SO2、CO2，还要控制VOC、臭氧、氮氢化合物等指标，建议增加对建筑涂料的VOC排放标准制定等。
在“50岁以上的广州人...
公关策划，水大不能漫桥
冷振兴
5月18日晚，王老吉用一张1亿元的红色支票捐款，成为国内单笔最高捐款企业。在万众瞩目焦点同时，一个《封杀王老吉》的帖子迅速流传，帖子内容是：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！”，简短、刺激、煽动、蛊惑，恍惚间王老吉似乎成为年度赈灾事件营销的最大赢家。
不过，还没有到一个月，立刻就有人跳出来大呼：王老吉请了××来给帮网络炒作，费用为每月38万元；据称，之所以这么做的...
老板代言人，关门当皇帝出门扮演员
冷振兴
王石在没成“王十块”，马云在没变“马一元”之前，形象都可以说都是很好的，换公关的话讲，演技相当不错，王石甚至曾为摩托罗拉、中国移动等公司做过代言人。有一次调查中，王石以43.94％的得票名列网民最熟悉的老板代言人，排在第二名的是李宁，名列第三的是潘石屹。
在这些年的商业文化熏陶下，许多企业的老板学习美国当年总统里根好榜样，学会了当演员，做起企业的义务代言人，较之些不愿抛头露面的老板，省了不少银子，在公关上典型的如原先的柳传志、张朝阳、王石、李宁、潘石屹、...
2.0时代：跨国公司别耍两面派
南北通咨询 冷振兴
从先车市一直流传着以丰田为代表的日系车“一流汽车留本土、二流汽车运北美、三流汽车进亚洲、二手车驰骋非洲”，真假虚实只有海关单子能证明，不过这种质量上玩“四面派”，在过去的传播环境和背景下，形象还能像模像样地保持，甚至提升。不过，老醉今天要说的是，新公关2.0时代，“企业成了一个个‘水晶组织’，对内对外的每一行为都被置于各利益相关者的视线之内，任人评说”（丁来峰 k" [*语]，...
公关：踏准点 赌运气
冷振兴
成功需要三个因素：勤劳，智慧和运气，缺哪个都不成。像搞公关、事件营销、营销策划的不用农民地里干活，脑子勤快，找准时机，智慧策划的同时，但一定少不了运气。现在就先解读一些知名的营销案例。
神六若落地，蒙牛喝倒彩
神舟六号载人飞船将用的是长征二号F型火箭进行发射。长征二号F型火箭是在长征二号E型即“长2捆”火箭基础上研制的运载火箭，是我国目前唯一用于发射载人飞船的火箭。长征二号F型火箭可靠性指标达到0.97。要是蒙牛赶上那 0.03，结局就是神六落地，蒙牛“举起你的右手，为中国喝彩！&rdqu...
地震行销
说明：2008年5月26日，《中国联合商报》营销与招商版以两个版面的篇幅刊载了北京南北通咨询有限公司冷振兴的系列地震行销文章。
2008年5月15日，汶川地震后3天，老醉冷振兴国内首先提出《行动第一 公关第二》原则，指导企业面对国殇之难，勇担社会责任；同日，出于考量国际公司的公关水平原因，以《宝洁：广告巨人 震捐矮子》为题，指出宝洁在地震72小时内的公关表现与其企业地位严重不符，引发网络激荡，更有好事者或叫支持老醉者把“宝洁”列入国际铁公鸡之意；5月16日始，宝洁补偿公关全面展开，捐赠从最初的100万增至1000万，老醉博文《拔毛铁公...
道德高点 绑架营销
冷振兴
绑架一词，商务印书馆第五版的现代汉语词典这么解释，“用强力把人劫走”。最近，被绑架的可不少，先是姚明要命被指小气，王石成了“王十块”、马云被翻箱倒柜安排成“马一元”，三星 、诺基亚 、大金 、LV 、可口可乐 、麦当劳 、肯德基、宝洁、摩托罗拉是等国际铁公鸡，前一阵子家乐福因为法国股东支持ZD被抵制。还别说，绑架效果还不错，王石从200万到出资1亿元参与四川灾后重建、阿里巴巴...
北川
缅甸
明尼苏达
冷振兴
进入5月份以来，缅甸风暴、中国汶川大地震、美国爱荷华州强风暴，在如此巨大的灾难面前，不论幸存者者还是万里相隔的耳闻目睹者，无不为无常的天灾所吓到并彻底从精神层面上击垮，个人脆弱的生命，地产保值的梦想，在大灾大难面前，统统成为泡影。因为害怕，人们更敬畏自然。
不过，聪明的瑞士人却大大方方地利用这种恐惧，加紧、加快大玩恐吓营销。世界最大的再保险公司瑞士再保险(Swiss Re)正与四个亚洲国家政府进行深入商谈，欲向其出售一种巨灾保险，可在发...