作者文章归档：冷振兴
同名.同姓查询短信圈钱涉嫌侵权
前天，公.安.部全国公.民身.份证号码查询服务中心也借助中秋玩起了事件营销，发布了姓氏统计数据，全国有17人名叫“嫦娥”，3万人名叫“吴刚”，“后羿”这个姓名已经消失不见。两天后，因为操作人员把“后裔”当“后羿”，又找回了13个“后羿”。
实际上，什么嫦娥、什么吴刚、后羿，这都是为达到推广“同名同姓查询”短信大戏而设置的一个应景过门——&ldqu...
一个月之前，冷振兴就在《联合利华：清扬洗发水,抱着地雷上战场》中明确指出，清扬洗发水面临的两大危机－头屑不再来的广告危机和××协会的公关危机。两大危机如同两颗地雷，随时会引爆。
一个月之后，上海工商局发布的违法广告检测情况，违法次数最大的就是海飞丝新生去屑洗发露广告，其次就是联合利华的清扬。我预言的广告地雷引爆了。
清扬挑衅入市后，宝洁不含糊，针尖对麦芒地推出“从第一次洗头开始就能有效去除头屑”，真TMD太有才了，第一次洗了就有效，不知道这是卖洗发水还是卖伟哥，第一次用了就有反应？如此夸大宣传，于宝洁而言，在中国已经是多少年了，不过...
总.理该不该用繁体？
6月4日，总.理用繁体正楷给香港小学生回信，勉励他们立志成才。同一天，上海市教委语管处的一个处长来了个表态，将对招牌使用纯英语、繁体字的上海商家将“展开集中执法，一旦商家不听宣传与劝告，城市执法大队将开展执法，并由媒体曝光具体商户名单。”都是繁体字，后果可不一样。
总.理亲笔回信，无疑彰显总.理爱民之心，同时体谅香港学生用繁体，亲民之意立见。从专派中央政.府驻香.港联.络办公室副主任赴方树泉小学转交信件可看出，这是公务行为。按照《中华人民共和国国家通用语言文字法》要求，国家机关以普通话和规范汉字为公务用语用字。
同样的《语言文字...
卖的比牛奶还贵的依云矿泉水居然不合格，和娃哈哈之争还没尘埃落定，达能又赶上这么当子海关检验门，绝对是火烧眉毛的危机时刻。不过还好，有负责达能中国公司新闻公关业务的奥美公关来帮忙灭火。
对危机公关，据称有几条原则，一是快速，24小时灭火；一是真诚沟通，还有就是专人负责，口径一致，过程一致。这个快速反应、专人负责等就不说了，谁遇见这事都想尽快平了，都会紧急安排人手，问题的关键是怎么灭火的问题，这才是问题的关键。透过依云的这次检验门危机公关，咱看看奥美是如何利用偷换概念进行灭火的，怎么跟媒体、消费者沟通的。
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今天《长城或落选新七大奇迹》这个本来属于旧闻的新闻又被炒起来了，而且咱中国长城学会常务副会长亲自出马拉票，更有意思的是，这投票居然可以短信投票。老醉看着就想笑，怎们越看越熟悉，简直就是咱超女的国际奇迹版，短信投票，一条一块，一部手机多次投票。
说实在的，这个拉票最早在QQ上出现，老醉就斥之为纯属骗局。今天，为了证实判断，老醉专门打电话到设在教育部的中国联合国教科文组织全国委员会秘书处，接电话的工作人员听到此言，第一反映，有人想趁火打劫赚黑心钱。据秘书处工作人员介绍，该活动未经联合国教科文组织授权，纯属民间活动，与联合国教科文组织无关；同时中国联合国教科文组织全国委员会秘...
公关、广告协同：三点成一线
——在《广告主》杂志一研讨会的发言 详解当年“财富良心”话题出笼始末
要真正做好公关与广告的协同，必须做到三点成一线。哪三点？读者或者是受众的兴趣点、关注点，事件的核心点，还有就是公司、产品的诉求点。如果这三点能成一线，或者找到三者的交集，那就能实现公关、广告传播的一致性，互动倍增传播效果。
一、 受众的关心点、兴趣点。
相信大家都知道这几年，财富良心话题铺天盖地，但...
清扬洗发水，去屑还是找事？
宝洁如今深陷牙防组事件，难以自拔，品牌形象大打折扣；如果未来某一天，联合利华的新上市产品“清扬”也遭遇同样命运，千万别惊讶！一开始，这命就定了。
“如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他”——这是小S代言“清扬”的广告语，地球人都知道，这是联合利华跟宝洁的海飞丝叫板呢，针尖对麦芒，一点不遮遮掩掩，都想在头上做文章。
商务部也怕上法院
5月17日，被河南宝丰酒告上法庭的商务部赶在法院正式立案成被告之前，在其官方网站上发布了《商务部新闻发言人关于酒类评定活动有关问题的谈话》，哩哩罗罗一大堆，核心就是十个字“暂停酒类商品评定活动”。这也就意味着，所谓的第六届“中国名酒”评选因为宝丰的搅局而暂停。注意，是暂停，不是取消。
宝丰状告商务部，整个就一大活广告，宝丰把自己的“中国名酒”省份也展示一番！这一状，在普通老百姓看来，第一印象，部门利益，收钱发牌的胡评比，这是中国名牌、免检产品等屡屡出事导致的思维惯性。第二个印象，宝丰这酒应该...