作者文章归档：谢付亮
有多少资源办多少事情，有多大创意做多大创新，这是品牌塑造过程中众所周知的道理。但是，我们应该怎样来看待企业的资源，又如何来才能客观全面地盘点企业品牌运作过程中的资源？
首先，我们必须认识到，企业能够运用的资源不一定是企业拥有的资源，就如没有房子，我们可以租房子住。企业运用资源必须有这种心态，盘点资源的时候也必须将能够“租赁”的资源计入其中，以便进行恰如其分的品牌运作。例如，高校是人才重地、品牌高台，远卓品牌机构在服务众多知名建筑钢结构企业时，都强调企业要虚怀若谷、加大力度与建筑类高校建立紧密合作，以充分整合高校的品牌资源和人力资源。
其次，盘点资源过程中，企业...
有形的东西有限，无形的东西无限；物质空间有限，而心灵空间无限；产品生命周期相对短暂，品牌生命周期相对长远。
只有把握了消费者心灵这一无限的空间，我们才能获得消费者的偏爱和忠诚，才能一步步建造我们的品牌，否则只能是隔靴搔痒、扬汤止沸，解决不了根本问题；只有牢牢地占领了消费者的心智资源，占据了消费者的心灵空间，品牌才能获得真正意义上的成功。要占领消费者的心智资源，我们必须“用心”来打造品牌。如何才算“用心”？
凭借一次促销，依靠一次降价，表面上替消费者节省几个铜板，就算是“用心”吗？当然是否定的。这样我们无法最终建立...
外销转内销实属无奈之举，加入内销的企业队伍也愈来愈庞大。做内销不是所有企业都能成功，所以，一旦开始运作国内市场，企业就应该考虑周密，谋划到位，尽力降低失败的概率。正由于此，远卓品牌机构认为，企业首当其冲的是不能缺“心”“眼”，否则内销注定要失败。
“缺心眼”是一个众所周知的贬义词，大家都知道其中的含义。不过，这里我们另有所指，需要在后面的论述中进行深入分析。
其一，不能缺“心”。这里的“心”主要是指“心术”。内销市场极其复杂，绝非外销市场能比...
美元贬值，成本高扬，竞争加剧，外销受困，步履维艰，你不得不着手做内销。
成功的道路有千千万，失败的道路也有千千万，远卓品牌机构认为，如果你有如下做法，那么你将主宰你的内销败局。
其一，你把全部希望寄托于他人。指点江山，仅作决策，谁都想拥有这份豪迈和悠闲，这份潇洒和舒适，但是现阶段，职业经理人的能力真伪难辨，职业经理人的水平参差不齐，职业经理人的人品千差万别，注定你极难找到可以完全“交心”的人。因此，如果你一定要一意孤行，一定要把你的全部希望寄托于他人，那么，局部工作做得再好再漂亮，如，品牌知名度极速飙升、市场推广有声有色，你也将在极大程度上亲手葬送你的内销事业...
对于农民，这一中国最广大的群体，我们更多的是把它与贫穷落后联系在一起，与文化素质低下联系在一起，与农民工、卖苦力联系在一起。赵本山与宋丹丹的白云黑土系列小品，更是在一定程度上将农民的负面放大到更广的范围。实际上，这从客观上反映出很多人都没有读懂农民的真正内涵，从而失去了向农民学习的心态和机会。
为什么要将农民与创业联系在一起？这源于三个方面。
其一，我在研读各类成功创业的案例中，发现耐力极其重要，而农民一生的历程中，都是在用耐力来演绎生命的精彩。
其二，我在农村生活了十多年，生在农村，长在农村，学习在农村，对农民有着深刻的理解和体验。
其三，2007年春天，北京东方诚钢构集团董事...
又到了“吃饭”的时候，又到了“心痛”的时候。
客户总是十分客气，点满一桌子的菜，而不是基于“人头”和“肚量”点菜。每次看见这种境况，我总是很心痛。这种心痛来自于三个方面。
其一，我们表示对一个人的尊重，不是从给予超过需求的食物开始，而是从恰到好处地满足对方食欲开始。人类文明不断进步，对于吃饭这种基本需求，我们只要“点到为止”，而不应以“享用不尽”来表示对客人的尊重。这样做不仅在经济上造成浪费，而且不宜培养良好的生活习惯、用钱习惯以及思维习惯。...
水果超市如雨后春笋般崛起，给人们的生活带来了极大的便利。但是，不可避免的是，与大多数行业一样，水果超市之间的竞争在日益加剧，品牌的作用日益凸显。远卓品牌机构在市场调查研究中发现，三大弊端正在伤害着水果超市品牌。
第一，迎客过程中和结账服务过程中的弊病。消费者都希望看见商家的笑脸，谁都不愿花了钱还要拿热脸蹭商家的冷屁股。水果超市竞争激烈，谁都没有垄断这个市场的能力，也没有垄断市场的机会。但是远卓品牌机构在调研过程中发现，极大部分水果超市的导购员表情都很麻木，冷若冰霜，仅仅是在卖水果，甚至有的水果超市导购员还“吊儿郎当”、衣冠不整。此外，在结账付款这一环节，水果超市...
要做品牌的企业多，在谈品牌的专家多，以失败告终的企业多。难道企业做品牌真的就那么难？
事实上，做品牌思考难易与否是没有意义的，因为难易永远是相对的。我们看看下面这个大家比较熟悉的寓言故事。
马棚里住着一匹老马和一匹小马。有一天，老马对小马说：“你能帮妈妈做点事吗？”小马连蹦带跳地说：“我很愿意帮您做事。”老马高兴地说：“你把这半袋麦子驮到磨坊去吧。”小马驮起口袋，飞快地往磨坊跑去。跑着跑着，一条小河挡住了去路，小马为难了，心想：我能不能过去呢？他向四周望望，看见一头老牛在河边吃草，问道：“牛伯伯，这条...
我在《“一分钱做品牌”系列五：新品类的标准》一文中，着重谈了谈破解“品牌信息”这一死穴的基础：遵循五大标准，有效开创新品类。随后又谈了品牌与人性的关系、品牌的十大人性法则以及像做人一样做品牌的品牌运作思路。本文重点探讨开创新品类的方法。
在分析新品类创建方法之前，我们先来分析一个问题：新品类究竟存在哪里？存在于两种形式，一种是市场上存在这类产品，没有人把它明确清晰地提出；另一种是消费者心中存在对这类产品的需求，但是没有人系统提供这种产品。
认清新品类存在的这两种形式，我们就能够逐步“挖掘出”合适的新品类。下面...
今天看到这样一个新闻，甚是惊讶，部分内容如下：
因《百家讲坛》而走红的纪连海近日出现在上海电视台纪实频道《文化中国》节目中，和主持人今波共同讲述《历史上的非凡女人》，引起众多“海米”的热捧。第五集节目叫《三过家门而不入》，纪连海讲述了大禹和妻子女娇的浪漫爱情故事。但是对家喻户晓的大禹婚后“三过家门而不入”这一典故，纪连海却抛出了惊人观点，他称这其实另有隐情，大禹生命中还有另外一个女人——瑶姬，相传瑶姬曾献有治水妙法的 “红宝书”（丹玉之书）给大禹，帮助大禹治水成功。而纪连海解释，&ldquo...