作者文章归档：庞亚辉
企业家品牌形象锻造实战兵法
上海卓跃管理咨询有限公司咨询顾问 庞亚辉
迎接企业家品牌时代
正如我们所熟知的，产品及其所依附的企业在经过长期的市场推广和积累最终形成强势品牌，比如IBM、INTEL、 MICROSOFT、P&G、HAIER、LENOVO、GE、BMW、TOYOTA 等。而企业在经历了长期的积淀和与消费者的沟通并兑现承诺的过程中，更进一步形成了令人信赖的品牌，如：CITIBANK、SIMENS、FORD等，百年的企业品牌与产品品牌已经紧密相连，互为倚重。
但是，无论哪一种品牌，其后面都有一位（一群）或强势张扬或温文而雅性格各异的企业家。换句话说...
——主题和对象双双调整
鉴于在危机管理领域的研究和积淀，笔者应邀为一家数亿元规模的企业作“企业危机管理应对策略”的主题培训，时间是一天，培训对象是企业中高层管理者。按照惯例，笔者对客户进行了课前调研，并将课件作了相应有针对性的调整，可以说是“万事俱备，只欠东风”了。然而就在培训即将举行的前三天，客户突然打来电话——培训计划作了调整，客户要把危机管理的培训课程往后推一推。客户认为，对于当前来讲最为紧迫的还是要对员工进行危机意识的灌输和引导，目前这个环节比较薄弱。而且客户认为，既然我们能够做危机...
谁扼杀了员工的忠诚？
上海卓跃管理咨询有限公司咨询顾问 庞亚辉
“现在的人，自私自利的太多，根本不考虑企业的利益”，“员工的忠诚度是越来越低，今天干的好好的，明天就可能撂挑子走人”、“现在的企业员工，荣华富贵易，同甘共苦难”。。。。。。
以上企业经营管理者的类似抱怨，我们也许并不陌生，集中的体现就是企业的员工忠诚度低，企业管理者为此苦恼，不知道原因何在，又该如何应对。那么，员工忠诚度低的原因究竟是什么呢？到底是什么扼杀了员工的忠诚呢？
其实，影响企业员工...
裁员，百度祭屠刀
又是一个突然裁员的例子。身为2005央视年度最佳雇主的百度，却在其周年庆典大会前夕，祭出“裁员的屠刀”：7月10日下午两点，百度企业软件事业部分布在北京、上海和深圳的所有员工被全部召集到各地的会议室中，几分钟后，他们被告之整个部门撤消，自己已经不再是百度的一员了。“没人给出解释”、“事先都完全不知情”。当这些员工们还没从惊讶的情绪中反应过来，他们已经被告知公司邮箱账号将会被注销，而且在下班前必须离开公司，所有交接手续在三个小时内必须办完。
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联想刚刚平定，百度裁员风波又起——
企业该如何使人力资源危机“软着陆”？
上海卓跃管理咨询有限公司咨询顾问 庞亚辉
裁员，百度祭屠刀
又是一个突然裁员的例子。身为2005央视年度最佳雇主的百度，却在其周年庆典大会前夕，祭出“裁员的屠刀”：
经济型酒店经营路径选择与未来之路把握
上海卓跃管理咨询有限公司咨询顾问 庞亚辉
去年，笔者应邀到杭州参加“品牌价值与管理”论坛。会议结束后，浙江世贸酒店老板吴起元先生宴请与会嘉宾时透露，准备将市场进一步细分，正在论证进军商务型酒店的可行性，其目的是参照经济型酒店的客户细分战略进一步差异化。
确实，当前经济型酒店可谓风起云涌，在国内主导经济型酒店品牌跑马圈地、吸纳风险投资甚至IPO上市的大背景下，外资品牌已经加大了进入中国市场的力度，而地域性经济型酒店则如雨后春笋般遍地...
安徽品牌复兴，路在何方
上海卓跃管理咨询有限公司咨询顾问 庞亚辉
在上世纪80年代末期至整个90年代，安徽曾出现过名牌产品群雄逐鹿的盛况，无论家电、日化、农资、还是酒类都出现过叫得响的品牌。然而进入21世纪的最近几年，安徽品牌面临着严峻的挑战。老品牌的萎缩和消亡令人扼腕，这些品牌的老化导致了市场的颓败、品牌忠诚度的降低、品牌知晓度与消费者渐行渐远。而今天新品牌培育和老品牌的复苏成为包括企业、政府甚至是普通老百姓的一种愿望。那么，安徽该如何使老品牌复苏？以笔者咨询经验，以下几个思路可以探讨。
建立与时俱进的品牌策略
品牌为什么老化？为什么年轻的人越来越抛离他们？主要...
在整整过去6个月的2006年，国内企业与跨国公司赶了趟似的，接二连三地陷入危机之中。国外企业如芝华士、杜邦、宜家、沃尔玛、摩托罗拉、家乐福、麦当劳、肯德基、培芝、欧莱雅、索尼、哈根达斯等国际著名品牌企业，国内企业如雪花啤酒、海南航空、海尔电视、长江医院、黄金搭档、盛大、苏宁、太子奶、国美电器、阿里巴巴、东方奶粉等，都陷入程度不一类别不同的各种危机中，似乎具有明显的“扎堆效应”。其实，早在2005年，卓跃咨询推出危机管理专著《考验：危机管理定乾坤》等时候，就提出了我们已经进入一个“危机四伏”的年代。今年如此之多的企业危机事件更进一步印证了这个...
河南率先启动形象再造，安徽该如何出牌？
上海卓跃管理咨询有限公司咨询顾问 庞亚辉
“中部崛起”已经从前期的口号进入了实质性实施阶段。环顾安徽周边省份，江西近几年已经进入跨越式发展阶段，无论经济增长还是外在形象都得到了很大的提升，河南则一方面抓住中部崛起的契机，积极推动“中原城市群”概念的打造和具体规划实施，另一方面则遍邀以河南籍为主导的全国智业人士从舆论、策略、实战方面力推“形象再造工程”，积极重塑“软实力”。
众所周知，中部六省的经济发展已经成为全国经济...