2007/08/26 - By 数位之墙 - 关键字／标签：电子商务 搜索引擎 网络媒体 Blog Web 2.0

  

◎实体世界的情感商品

 

要贩卖「幸福」，有很多种方法。比如说，写一本书叫做「幸福学」，将幸福变成一种学问放在书店里卖；或者，变成矿泉水的广告，透过画面展现这瓶水是家人朋友欢聚时不可或缺的伴侣。

 

在竞争激烈的汽车销售市场里，车商电视广告说这部车是「唯一将幸福列为标准配备」因而业绩长红。偶像剧里面的男主角大喊「我发誓一定要让你幸福」赚走了多少女性观众的收视。

 

这就是「情感商品」的威力，传统商业世...

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◎打电话终于不要钱了吗？

 

台湾的WiMax 许可证竞标终于在07年 7月26日结束，得标者有八间厂商。依据规定，得标者最晚必须在三年内开始商业运营。原本已经因为 3G平滑过渡而显得风平浪静的电信市场，又将开始骚动起来。

 

当年笔者在3G电信运营商工作的时候，最常被身边朋友问到的问题是：「有没有包月的无线上网服务？」接下来听到价钱之后通常会接著问：「怎么这么贵？」（注：此处所指是以电脑为终端的无线上网）

 

其中，稍为有深度的问题还包含了：「WiMax 如果来了，包月会便宜点吗？」以及「等WiMax 来了，打电话就...

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2007/08/05 - By 数位之墙 - 关键字／标签：社区 网络媒体 网络广告 品牌 Web 2.0

  

◎人际网络成为品牌营销新渠道

 

早期的网络广告，网站经营者告诉广告主要花钱买 130万次广告曝光；后来，依照广告点击次数计费的模式风行，网站经营者告诉广告主要花钱买 130万次广告点击。

 

传统的广告，期待让你看三遍之后对品牌产生印象，等你到店头消费时会记得购买这个产品。这种精神被带入早期的网络广告中，因此广告主被告知，就算网民没有点击广告，一样产生品牌效果。

 

这种说法的说服力如此薄弱，然而对拥有庞大...

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2007/07/22 - By 数位之墙 - 关键字／标签：搜索引擎 社区 ISP Blog Google Web 2.0

  

◎广告收入依照Pageview计算

 

其实，当最关键的用户数估算出来以后，成本以及收入大致上就决定了。在收入部分，主要看商业模式是以广告费收入为主还是向用户收费为主（例如VIP 用户月费，销售虚拟道具），或两者都要。

 

实际上，在某些市场要跟用户收费很困难，例如白领，而某些市场其用户群则是广告主不感兴趣但收费潜力高，例如蓝领。要两种收入兼顾发展得好比较难，特别是Web 2.0 ，是与人群高度相关的网站。...

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2007/07/15 - By 数位之墙 - 关键字／标签：社区 Blog MSN Google Web 2.0

  

◎估算是为了实战

 

看著由Web 2.0 所掀起的网络创业风潮，许多年轻朋友们摩拳擦掌，跃跃欲试。在不少Blog上常看到许多新奇想法以及评论，包含对传统网络公司的老概念以及初创网络公司的新把戏，十分热闹。

 

然而，评论是容易的。我们可以赞叹于某个新网站对于使用介面的高超设计，或者对用户行为的极端理解，然而我们却很难知道经营者背后真正的思考，甚至他们所面对的各种妥协与不得已。

 

「我有个点子」是容易...

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2007/06/24 - By 数位之墙 - 关键字／标签：电子商务 拍卖 搜索引擎 手机 社区 网络广告 Blog MSN 交友 Google Yahoo! Web 2.0

  

◎你的头上早已贴满标签

 

笔者在本系列第一篇文章就提到，Web 2.0 的商品只有一个，就是「人」。然而，「人」要怎么样才能变成商品？其实，这个问题可以被简化为：有关人的资料，要怎么样产生价值最后变成价格？

 

当我们了解到，Web 2.0 服务是以建立关系为核心之后，我们描述一个人的方法，会比 1.0时代要多元。举例说明，你在注册很多网站的用户用户名时...

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2007/06/10 - By 数位之墙 - 关键字／标签：社区 Blog Yahoo! Web 2.0

  

◎人类对于建立关系的渴望

 

不论哪种Web 2.0 网站都是以形成社区为基础，而社区其实就是小型社会。想要社会得以发展，经营者必须注意人际互动方式的促进及规范。最终目标则是建立用户间的「关系链」，否则用户注定待不久。

 

以社交网络服务（Social Networking Service ）为例，提供Blog以及相册服务，仅仅是满足了心理学家马斯洛的「需求五层级」当中的前两个层级，「存在的需求」而已。

 

在...

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2007/06/03 - By 数位之墙 - 关键字／标签：电子商务 搜索引擎 手机 社区 B2C Blog MSN 交友 在线学习 Web 2.0

  

◎人脉社交网站的困境

 

「关系」是Web 2.0 当中唯一重要的事，围绕此核心的则是其建立与维持。然而，由于缺乏对人性的认识，某些社交网络服务已经陷入「提供工具给用户建立关系，但关系却怎么也建不起来」的问题中。

 

最明显的例子，是起步甚早的人脉社交网站（或者称商务交友），例如联络家或者OpenBC（现在已经改名为Xing.com）。此类服务以知名的六度空间理论为基础，锁定商务人...

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2007/05/27 - By 数位之墙 - 关键字／标签：电子商务 社区 Blog RSS MSN 交友 Web 2.0

  

◎实体社会中的阶层壁垒

 

既然Web 2.0 的核心是社区，其时代议题与社会学有关，我们不妨谈谈「上层社会」与「下层社会」的概念。这个概念之所以重要，是因为这两个阶层反映到Web 2.0 网站上，直接决定了网站的营利模式。

 

上述概念如果落实到工作性质上，则可将两者以「白领阶级」与「蓝领阶级」两种身分概分；如果落实到年纪上，则可以将两者以「非年轻人（特别指有工作者）」以及「年轻人（特别指学生）」概分。 ...

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2007/05/20 - By 数位之墙 - 关键字／标签：搜索引擎 Blog Web 2.0

  

◎Web 2.0 与媒体无关，也不是内容出版的生意

 

早期从发展Blog发家的Web 2.0 经营者，以及晚近加入此一市场的新兴业者，分别对Web 2.0 的精神有著不同迷思，前者是仍然陷入1.0 的泥淖中，后者则是强调用户参与跟分享过了头。

 

首先，Web 2.0 不是媒体，然而很多Blog网站经营者仍然在做「内容出版」（Content Publishing）的生意。传统新闻网站靠编辑来做出版，现在则是把内容供应的任务丢给众多写...

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