横店影视城由单一经济模式向混合经济模式的转变，由影视单一经济向影视旅游混合经济发展，由单一旅游产品向混合旅游产品发展，有影视单一产业向影视产业链发展，就是这样的一条道路为横店的发展创造了一个有一个商机。

　　横店的混合大商机

　　■林翰 石章强

　　横店，这个过去名不见经传的小镇，何以与影视产业结下了不解之缘?

　　当其它的影视城的经营在难以为继之际，为何由中国民营企业横店集团倾力打造的没有任何影视背景和政策优势的横店影视城，何以能在中国众多的影视拍摄基地里大展雄风、露出峥嵘、创建奇功?

　　当初一个不通飞机，不通火车，在地图上找不到，只有荒山野岭的偏僻...

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横店影视城由单一经济模式向混合经济模式的转变，由影视单一经济向影视旅游混合经济发展，由单一旅游产品向混合旅游产品发展，有影视单一产业向影视产业链发展，就是这样的一条道路为横店的发展创造了一个有一个商机。

横店的混合大商机

■林翰 石章强

横店，这个过去名不见经传的小镇，何以与影视产业结下了不解之缘?

当其它的影视城的经营在难以为继之际，为何由中国民营企业横店集团倾力打造的没有任何影视背景和政策优势的横店影视城，何以能在中国众多的影视拍摄基地里大展雄风、露出峥嵘、创建奇功?

当初一个不通飞机，不通火车，在地图上找不到，只有荒山野岭的偏僻山村，如今摇身一变成了“中国好莱...

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　　先以单一产品建立起单一渠道平台，然后扩充到多产品，再以多产品覆盖多渠道，形成产品和渠道的混合混业混融平台模式，这就是典型的混合商业模型。以混合理论构建的商业帝国更容易获得不同的消费人群甚至是消费部落的亲睐，也更容易应对多个竞争或多面竞争。

　　“混合”在我们的生活中无处不在，不管是对于企业的发展还是个人的成长，都起到了不可估量的作用。“混合模式”其实早已存在于我们的生活中多达几年之久，只是一直未有人将其定予一种概念来看待。

　　混合模式来了

　　4年前我们为一家独特的有机家居产品公司——上海生态...

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　　怎么把汇源优质的果园优势传达给消费者，如同蒙牛强调草原的天然一样，利用汇源高品质的上游资源，给消费者提供差异化的产品。

　　我国虽然水果产量巨大，但是可用于加工果汁的专用果品种相对较少，面积和产量严重不足，很多企业采用鲜食果中的残次果和落果作为加工原料，质量受到很大影响，不利于企业的长期发展。同时，在我国果汁行业中，大部分企业都是仅在上游或者下游占有优势，将来欲在果汁行业称王，必须有充足的原料保障。可以说在果汁行业不仅要渠道为王，更要原料为王。而且，在某种意义上，如果垄断或半垄断上游资源，则可以垄断或半垄断下游的渠道资源。当然，关键在于哪头谁先做到，谁就拥有了话语权和主宰权。
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夏建文认为，革命其实就是革新，就是用新的事物取代旧的事物的一个过程，而创新是艳阳在十几年旅游行业的发展中始终贯彻的企业文化，可以说艳阳从不遵照传统，从不人云亦云。无论以新农村模式结合旅游开发，打造政府、农民、艳阳三方得利的乡村公寓模式，还是从行业细分中将自己始终定位在以度假村为中心的串联周边景区景点的“度假游”模式，无论是以把旅游产品全方位在城市中展示的艳阳度假7S城市体验馆模式，还是以农场主生活为核心的艳阳农场梦系列度假产品，艳阳始终将革新摆在企业发展的最前方。

驴妈妈与艳阳打造旅游业新传奇

■石章强 庞赫然

中国旅游产业蓬勃发展、竞争也日趋激烈，高水平...

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实施多品牌战略可谓好处多多：可以最大限度地占有市场；对消费者实施交叉覆盖；降低企业经营风险，即使一个品牌失败，对其他品牌也没有多大影响。与其在“一棵树上吊死”，不如“脚踏多条船”，资源互补，挖掘更多的“金子”。可以说，在面临日趋激烈的竞争和扩大规模的需求下，多品牌战略让众多企业家有柳暗花明之感。然而，是否所有的行业都可以进行多品牌延伸？多品牌出击一定会多面开花吗？警惕多品牌迷局！

多品牌迷局：多子多福？

■文/上海锦坤传播公司    2011年第4期《销售与市场》封面专题文章

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最重要的是，我们还像以前那样定位自己、定位个人、定位企业、定位品牌、定位产品，最后的结果是，我们自己失去了，消费者走了，竞争对手笑了。忘记可怕且没用的定位吧，如果你还想赢在新的商业环境下。忘记定位，放弃定位，开始混合！混合会让你获得新生，获得聚变…… 

忘掉定位，走向混合

■林翰 石章强

　　自从家杰克•特劳特和阿尔•里斯在1972年首创了“定位”理论，这一理论，改变了整个世界的营销理念，被认为是“有史以来最具革命性的观念”。

　　在此理念的指引下，国内理论界...

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为什么很多二、三星级酒店入住率只有40％～50%，而同样价位的如家酒店入住率却在95%以上？为什么四大航空公司在国家每年补贴上百亿元之后还会大面积亏损，而一家没有政策补贴的春秋航空却做得风起云涌，年年赢利？

减法营销：构建从外围到核心的产品与服务

■石章强

为什么很多二三星酒店入住率只有40-50%，而同样的价位的如家酒店入住率却高达95%以上？

为什么那些所谓的四大航空公司在国家每年补贴上百亿之后还会大面积亏损，而一家的没有政策补贴的春秋航空却做得风生水起，年年盈利？

为什么有些家电品牌的专卖店开一家亏一家，而苏泊尔生活馆却开一家火一家，而且还收取高达1-2万的招盟费和保证金...

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