作者文章归档:韩亮

韩亮,中国十佳策划机构——合效策划总经理。是我国著名的食品/保健品实战派营销专家,中国市场学会市场特聘专家,中国品牌研究院研究员。韩亮著有《以小博大的营销》一书。 山东合效营销策划机构是我国著名的民企营销难题解决专家,在民企营销策划和管理方面具有独特经验。合效策划专注快速消费品领域,尤其擅长食品/保健品/化妆品等行业。合效策划的服务项目有:新品上市、全国招商、营销诊断、策略制定、广告促销、年度服务和软性新闻报道等综合营销推广。 国内著名实战派营销专家、中国市场学会专家委员韩亮先生担任该机构总经理。实战派的合效策划核心成员全部来自于国内知名企业,具有多年的全国市场亲手操盘经验。成功全程操盘的主要客户有:中国粉丝第一品牌——龙大食品、中国本土日化销量冠军——江苏隆力奇、中国保健内衣知名品牌——上海南极人等。 合效营销策划机构总经理 韩亮 www.aamkt.com 13853102229 [email protected]

脱去骗子外衣看展会


文章作者:hanliang 文章来源:合效策划原创 发表日期:2012-10-11 10:45:35

合效(山东)营销策划机构总经理 韩亮
中国的展会上,往往琳琅满目,鱼龙混杂。各企业如同霓虹下的行人,各个花枝招展,良莠难辨。代理商在展会上选产品如同选对象,一旦走眼,娶回家的娇妻,可能就成为了“败家婆娘”。
孰真孰假,孰是孰非?如何透过企业迷雾般的外衣,透视企业的实情呢?骗子终究是骗子,骗子的破绽何在?中国十佳策划机构——合效策划有着十多年、近百场大型展会的组织经验,本文系良心奉献。声明:以下经验并非绝对,每人眼力不同,仅供参...

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高端产品怎样打好“有机牌”


文章作者:hanliang 文章来源:合效策划原创 发表日期:2012-10-9 9:44:46

     

合效(山东)营销策划机构总经理 韩亮
这几年有机产业是一个热门产业。“有机风”从农产品、食品、酒水行业,刮到了其它深加工行业,比如黑人有机绿茶牙膏、玉溪(庄园)有机烟。
在企业眼里,有机代表高端,贴上有机标签,品牌就能提升,价格就可以卖的更高。在消费者眼里,有机产品乱如麻,真假难辨,“有机”只不过是企业的概念而已,好多企业挂羊头卖狗肉。企业大张旗鼓进入有机产业,而大多盈利...

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中国特产的营销趋势


中国特产的营销趋势

合效(山东)营销策划机构总经理 韩亮
中国是一个地大物博、民族众多的国家,自然土特产也琳琅满目。特产在以前是一个区域性产品,大多数在本地销售,至多以礼品形式被带向外地。但目前中国特产正在发生变革。
让我们先看一下消费环境的变化。消费者的需求多样化,不仅送礼送特产,自己消费还热衷消费名优特产。特产一般在当地都至少有上百年的历史,给人的感觉是传统工艺和安全放心,特别是在食品领域。伴随高速和高铁的发展,中国市场正在成为一盘棋,旅游和商务进一步推动了特产消费。现代物流、电子商务和快递业的兴起,也进一步为特产发展提供了基础。中国食品顶级策划机构—&mdas...

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销售管理,实战六部曲


文章作者:皇甫宝荣 文章来源:合效策划原创 发表日期:2012-6-12 9:35:42

 

 

合效营销策划机构策划师 皇甫宝荣

从事销售管理也已经有一定岁月,从最初的销售团队到现在营销团队,一路走来,颇有感触。销售队伍重要性不言而喻,一个企业除了销售环节,其他都是花销和投资。销售就是企业的命脉,但是单枪匹马的销售时代早已逝去,如今的销售看团队,团队靠管理。如何管好一个团队,笔者从新团队建设到团队成熟整个过程一一讲解,当然只适合某些企业的团队,并不能覆盖整个销售行业。

一部曲:招兵买马

合效策划机构认为,没有一个企业会因为缺少人而死掉,很多企业是...

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别让自己企业没面子


文章作者:孙煜 文章来源:合效策划原创 发表日期:2012-7-26 13:31:02

 
合效策划机构项目总监 孙煜
包装是产品的面子,特别是作为快速消费品,冲动型购买及货架前决策是普遍的现象,包装作为产品质量的直观感触很大程度上能影响到产品的销量。很多企业盖漂亮的写字楼、配备整齐的工装、制定严格的行为规范,却忽略了另外一项重要的面子工程——企业手册。
企业的硬件设施及企业内部软文化是企业实力的核心,但不容易被传播,特别是传播上社会化的实现。企业手册作为易流通的直观物料,很容易实现低成本的企业形象宣传,但成也萧何,败也萧何。试想,花大力气参...

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中国黄金著名企业招金集团与合效策划正式签约


文章作者:admin 文章来源:合效策划 发表日期:2012-5-18 7:22:31

     2012年5月15日,招金金店与合效策划签订品牌定位及包装协议,共同提升招金金店的品牌形象。招金集团是我国著名的黄金制造商,是中国黄金产业为数不多的全产业链企业,是中国五大银行的供应商,也是国内及国际黄金供应商。
     招金集团目前的产量位列中国黄金产业三甲。招金金店源自1894年,是中国老字号金店,也是招金集团重点推出的第二大品牌。
   

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白酒导入双品牌战略的思考


文章作者:admin 文章来源:合效策划原创 发表日期:2012-4-1 14:11:43

合效(山东)营销策划机构总经理 韩亮
中国白酒行业进入高速发展的“第二春”,出现了很多疯狂现象。禁酒令没有阻挡销售额和利润的疯狂增长,连导入第二品牌也疯狂扎堆。疯狂背后的原因如何?其中是否掺杂着迷茫?
许多中国高端白酒企业早就启动了双品牌战略。比如,全兴推出了水井坊,泸州老窖推出了国窖1573,沱牌推出的舍得等。现在许多强势地方品牌,也推出了第二品牌,比如稻花香推出清样,泰山特曲推出五岳独尊等,衡水老白干推出十八酒坊等。
导入双品牌战略的两大主要动机
白酒行业...

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二线白酒产品结构如何升级


二线白酒产品结构如何升级
合效(山东)营销策划机构总经理韩亮
中国白酒已经跨入了消费升级时代。茅台、五粮液等一线高端白酒持续涨价,给二线白酒产品升级留下了足够大的市场空间。中国白酒正在从追求销量向追求利润转型。二线白酒如何抓住历史机遇,提高产品线的盈利能力呢?产品升级有哪些步骤和方法呢?
要调结构,先升品牌
“少喝酒,喝好酒”,这是消费者对白酒的新需求。除了产品质量升级外,品牌形象升级也是满足消费新需求的关键因素。
当“中国驰名商标”在中国白酒行业漫天飞时,当“国艺”、“国花”等&l...

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鲁酒的品牌突围之道


从全国格局来看,中国白酒已经进入了高速发展的“第二春”。白酒行业开始从销量时代向利润时代的转移,从品牌时代向资本时代的转移,从省级诸侯时代向全国布局时代的转移,从消费时代向收藏时代转移。特别是茅台五粮液等高端品牌的连续多次提价,为中低端鲁酒品牌创造了更大的价格空间,留下了更大的发展机会。
从鲁酒自身发展来看,已经具备了品牌营销的基础。鲁酒近十年内,特别是一批鲁酒领军企业,比如泰山、景芝、兰陵、扳倒井等,一直在默默的储备力量,寻找厚积薄发之路。鲁酒经历多年“地级诸侯格局”之后,正向“区域市场互相渗透”之路进发。在产品...

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