作者文章归档:刘泳华

品牌营销实战家、财经评论员、互联网观察员、新浪财经博客知名博主,《营球世界杯》作者,多家品牌、营销类网站专栏作家,对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌推广、营销策划有深入研究和多年实战经验,曾服务国内外众多500强客户,欢迎交流。
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“母狮”唐骏在玩走钢丝


注:中国新闻周刊网,2013年2月4日首发)
在“学历门”事件后一度沉寂的唐骏,近段时间突然变得异常高调。通过MBO的形式入主港澳资讯,唐骏踌躇满志,豪言要做“中国的彭博社”。
然而与彭博社相比,港澳资讯和他的掌舵人唐骏显然差得还很远。种种迹象表明,唐骏正在玩一场危险的游戏——走钢丝。
一边是被不断透支的个人信用,一边是大家对新公司的业绩期望。唐骏能玩好这场危险的平衡游戏吗?
“在微软是张扬的老虎,在盛大是实用的马,在新华都是任劳任怨的牛,在港澳资讯我希望做母狮,威力足够大而且还可以照顾他人。&...

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2012年七大最坑爹代言


 
2012,鸟叔赚走亿万眼球。2012,吸金的明星们也不甘下风,刘翔一瘸一拐地走完伦敦赛道,陈冠希冠冕堂皇地复出,宋丹丹、孙红雷躺着中枪,就连CCTV老牌播音员也没闲着。2012,到底有哪些最坑爹的商业代言?
 
TOP7:林书豪代言沃尔沃
上榜理由:天价代言销量下滑
据沃尔沃汽车1月份公布的最新数据显示,2012年沃尔沃全球销量为42万辆,同比下滑6%,中国市场销量约为4.2万辆,下滑近11%。值得注意的是,2012年中国豪华车市场获得了近30%的增长。也就是说沃尔沃2012年在中国市场的表现落后于行业平均值41个百分点!
这个结论很恐怖,因为令人...

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2012年七大最忙古人


2012,我们学会了甄嬛体,调戏杜甫,还总是麻烦元芳;2012,忙活的我们也没让古人闲着。2012,到底谁是最忙的古人?
TOP7:济公
上榜理由:活佛恋爱了
以济公为题材的影视剧层出不穷,不断被翻拍。《活佛济公3》里的济公则不仅要忙着救人、打妖怪,还要忙着搞笑、谈恋爱,令人拍案叫绝、忍俊不禁。这是一个娱乐至死的年代,压力山大的生活需要古人给我们来一点娱乐添加剂,希望大公无私快乐自由的济公带给大家好运。
TOP6:刘邦
上榜理由:不善将兵,但善将将
电影《王的盛宴》、电视剧《楚汉传奇》,再一次聚焦到刘邦的“创业史”。刘邦的家庭背景和个人能力逊于项羽,为...

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2012年七大最囧CEO


 
这年头CEO不好当。2012,有人欢喜有人忧。2012,与那些风光无限的CEO们相比,谁又是最囧的CEO?
 
TOP7:携程网CEO范敏
上榜理由:昔日老大每况愈下
携程,昔日在线旅游市场的王者,如今面对互联网巨头淘宝、腾讯、百度的挑战,无力还击,地位岌岌可危。CEO范敏似乎没有更好的对策,难怪有传言从美国归来的董事局主席梁建章或要“收权”。
 
TOP 6:拉手网CEO吴波
上榜理由:创始人被投资人架空
“团购上拉手,就这么定了”——葛优代言的拉手网广告...

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2012年十大经典品牌营销事件


 
世界末日余音未尽,2013就这样扑面而来。回首悲催的2012,我们又将收获哪些经典的品牌营销案例?
 
TOP 10:茅台“国酒”之争惹众怒
上榜理由:“国酒”岂能行政评审?
 “国酒”的标签对于茅台占领市场意义重大。因此,十年来,茅台在“国酒”的道路上不遗余力、屡败屡战。今年是茅台离目标最近的一年,如果没有五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的联名反对,“国酒茅台”商标注册或许已经获审通过了。
酒作为消费品,并非...

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2012年十大最神奇品牌


2012,有的品牌很囧有的品牌却很神奇,让人只猜对开头却猜不对结尾,或是连开头都没看明白,各有各的神,各有各的奇。

TOP 10:乔丹体育

上榜理由:李鬼要告李逵

乔丹体育究竟是李鬼还是李逵?据传乔丹体育将以恶意诉讼损害名誉为由起诉迈克尔·乔丹。没有做不到,只有想不到。今年2月底迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵权,乔丹诉讼案在辗转京沪两家法院未获受理后,最终在3月初由上海市二中院受理,但是该案件自受理至今已9个多月一直没有正式开庭,个中缘由耐人寻味。体育用品行业,中国品牌是不折不扣的后来者,因此在诞生之初不可避免地选择了克隆、山寨的路线,如匹克、别克、美克、乔...

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2012年十大最囧品牌


  2012,传说中的世界末日没有来。2012,有人欢喜有人忧。2012,谁是十大最囧的品牌?

  TOP 10:凡客

  上榜理由:为大跃进还债

  曾经风光无限、疯狂扩张的凡客,现在却正在为库存而发愁。去年年底,凡客突然终止了上市计划,随后诸多问题曝光:高达14.5亿人民币的库存、人员冗杂、无序的品类扩张。凡客三年亏损已高达20亿人民币。在扩张品牌、追求规模的过程中,凡客迷失了自我,偏离了原有的特质,如今凡客正在为自己的盲目还债。

  TOP 9:京东商城

  上榜理由:价格战的发起者和非赢家

  2012年8月15日,很多网友看到一篇文章&mda...

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为农民增收要谨防无底线光屁股


    在世界末日的谣言中和今年最强的冷空气下,中央农村工作会议如期在京召开,指出“今后一段时间农民收入至少应与城镇居民收入同步增长,并力争超过;加大统筹城乡发展力度,有序推进农业转移人口市民化。”

    为农民增收,让农民变市民,需要做的工作、需要注意的问题很多。笔者以为核心的有两点,即谨防无底线、光屁股。

    何谓无底线?会议强调要“守住一条底线”,即充分保障农民土地承包经营权,不能限制或者强制农民流转承包土地。谨防“无底线&...

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最值得期待的8个世界末日


  玛雅人说今天是世界末日,真不知道这篇博文发出后还能不能看到大家的回复。无论是否真的世界末日,即将逝去的2012年可谓是相当憋屈、相当悲催的一年。如果有幸躲过世纪大劫,我倒希望在以下几个方面的末日早日到来。

  1、高房价的末日

  国家统计局日前公布70城房价数据显示,11月全国70个大中城市中,新建商品住宅与10月相比,价格下降的城市有10个,持平的城市7个,上涨的城市53个。据统计,北上广深等十大城市11月住宅均价为15686元/平方米,与今年1月份15588元/平方米相比,上涨了0.78%。一年来楼市调控只喊不调,十大城市每平反涨120元。随着中央“推进...

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央企高管为何惧怕调薪?


    历时8年之久的《收入分配改革方案》为何再次难产?分管工资政策的人社部有关官员表示,人社部在向央企征求规范央企高管薪酬待遇政策的意见时,曾遭到了一些央企高管的强烈反对。

    到底哪些央企高管在反对人社部的调薪意见?笔者不敢妄加揣测,但分析起来他们无非都戴着同一顶帽子——“三习三无”。

    何谓“三习三无”?先说说“三习”。

    习惯了吃肥肉。&ldqu...

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