作者文章归档：黄相如
对于风生水起的电子商务浪潮，无论是中小型企业，还是国内外大型企业，都无法等闲视之。必卖电子商务公司也关注到了这一发展趋势为企业提供了电子商务外包的服务。事实上，很多企业已经积极行动起来，试图在网购市场上分到一块蛋糕。然而，目前企业涉水电子商务时面临着一个尴尬的问题是：网络拥有独特的营销魅力与庞大的市场潜力，如果不发展线上渠道，很有可能被竞争对手甩在身后；具体来说，是线上渠道与线下渠道的冲突。必卖电子商务公司进行过调查研究主要体现在两个方面：消费者的争夺和价格的冲击。
线上渠道对线下渠道的竞争首先是消费者的争夺，这也是造成冲突的本源。由于网络传播的快速、便利，以及中间环节简化带来...
随着电子商务的发展，传统企业也很难忽视网络销售这一渠道的存在。起初为了打击网络假货的而侧身进入电子商务的“李宁”，以试水C2C(网店直销)、B2C(官方商城)三年来，执掌李宁电子商务事业的女掌门人林砺，可以说见证了李宁网络销售从无到有，从小到大。也是传统企业进军电子商务从无到有，从小到大的最佳成功案例。
近日业内朋友传来小道消息，说李宁电子商务掌门人林砺女士，已经离职一周了，对于林砺的下一站，更是个迷，引发业界人士多方揣测，笔者建议林砺，从事传统企业进军电子商务的外包服务工作，因为目前国内传统的品牌企业这两年已经陆续都开始涉水电子商务，而未来三到五年，将是传统企...
现在网上购物不只是价格便宜，还给网民在网上购物带来乐趣。如果把网上购物和逛街作一个对比的话，许多人爱逛街，逛街带来乐趣。现在有超过20%的人感到在网上购物也是很有乐趣的。不过总体上，网上购物的乐趣还是比不上逛街的乐趣，但是已经有20%的人说网上购物乐趣已经大于逛街的乐趣，这个还是让我们挺意外的。
国务院新闻办今天发布的《中国互联网状况》白皮书指出，中国网上零售市场规模增长迅速，市场逐步规范。电子商务专业化服务体系正在形成，数字认证、电子支付、物流配送等电子商务应用支撑体系正在逐步形成。白皮书强调，中国政府充分认识到互联网对于加快国民经济发展、推动科学技术进步和加速社会服务信息化...
网络直销中的“网络”，有双重含义：一是指互联网，二是指人际销售网络。网络直销是指运用互联网和人际销售网进行的商品营销活动。互联网经济的主要形式是电子商务，换言之，电子商务就是互联网经济的外在表现和实质行为。在网络直销中，商品从商品源头到采购企业到...
日前，行业进军电子商务的消息频繁传出，一股家具行业走进网销时代的暗流席卷而来，面对新的销售模式，传统家具销售行业是否会受到冲击或者应该尽早转型呢?
冲击在所难免
传统卖场模式的高昂租金、高额管理成本、众多的经销环节等因素导致了家具终端价格居高不下，形成了“家具价格与价值的严重背离”的现状。新兴的网销电子商务模式定位城市白领、中等收入的大众工薪阶层之间，秉承原产地、网购价宗旨，最大限度降低成本并极力缩小中间环节，以优惠的价格让利消费者，为百姓提供优廉的家具生活方式，...
如果说企业和媒体做沟通是为了长远的企业品牌推进，通过品牌的树立来间接实现对业务的推动作用的话，那么，在危机爆发后，企业和媒体的沟通就是目的明确的：化解危机、重塑形象。同时在化解危机的过程中，企业还要注意建立和媒体之间的良性互动，危机传播也可能成为企业和媒体建立良好关系的好的契机。在现代社会，企业同社会中个人、群体和组织的联系紧密和广泛，但由于企业与社会公众之间的不同动机，存有利益的差别与矛盾，因此在企业的经营过程中难免出现与社会公众间的纠纷与冲突。这些纠纷会影响企业的形象和在公众中的信任度。如何化解企业和公众的矛盾，平息冲突，获得社会公众的谅解是公共关系危机管理要解决的问题。
...在中国电子商务发展历程中，有着许多激动人心的时刻。不少的企业在很短的时间内崛起，他们在商务方面获得的成就甚至超越了经营多年的老牌企业。与此同时，许多企业没有做市场调研和各方面可行性分析就匆忙进军电子商务，导致有更大部分的企业在电子商务投入巨资之后，不但没有获得应有的回报，反而逐步的淡出消亡。我们根据各企业自身优势与劣势和市场竞争环境机会与威胁制定全面而可行的电子商务战略规划，包括贵企业电子商务运营模式、盈利模式和管理模式等，作为贵企业电子商务发展纲要。通过电子商务研究机构客观、全面、权威的广泛调研和专业分析，品牌企业可以收获：
《电子商务调研大纲》
1.调研对象：
①...
电子商务的网络营销推广研究，现代的电子商务走入了一个大的误区，就是就电子商务而论电子商务，造成电子商务营销的概念非常简单与狭小，基本停留在三个部分：一是电子商务网站的建立，我们可以叫做网站营销。二是电子商务的网上购物营销，做得非常初步，根本还达不到所谓的品牌经营，更达不到各大网商对自己所做产品进行完整系统的一体化品牌推广。三是电子商务广告业务与商务性炒作上，什么名人爱谁上谁了，什么xx姐姐在某地受到谁打了等等一些事件性的运行，从营销经营来说，中国的电子商务还没有真正意义上走入商务营销整合的道路中来。
...随着网络世界的演进，消费者变得更方便、更多元、更主动地接触世界和信息，还有更多选择、更多娱乐。总之消费者手上握有更大的主导权，主导信息和经验的选择，在想看的时间，看自己想看的内容。这一切，带给二十一世纪营销前所未有的大挑战。今日的营销战役已经不只是单纯购买消费者的时间，让他们倾听品牌的信息；今日的决胜关键是如何创造消费者愿意主动和您互动的时间。每个人每天只有24小时，如何让消费者愿意花时间与您的品牌互动？如何让他们自愿性体验在您的网站购物？如何让他们花时间和您相处，爱上您的网站，爱上您的品牌？网站运营推广必须从消费者的角度出发，在数字世界里，创造引人入胜的互动体验。让消费者在弹指之间为您...
一个企业的产品信息在网络上推广，集中于搜索引擎和B2B商贸平台上的“关键词”搜索。而搜索的结果带来了信息的网络点击——简称流量，流量的来源基本上有两种方式：一个是关键词排名靠前；二个是关键词搜索结果众多。简单的举个例子来说明，网络如果是一个农贸市场，你的产品推广就如同其中的摊位。那么排名靠前则如同你的摊位设在了整个农贸市场最好的位置；而关键词搜索结果众多则意味这你在这个农贸市场中有N个摊位。相信任何企业的领导都希望自己的产品和企业信息遍布网络这块热土，又不...