付费频道“主题活动”如何整合营销传播？

    整合营销传播理论IMC（Integrated marketing communications）从消费者的角度做逆向思考，通过研究他们的需要与欲望以及他们愿意为此付出的成本来进行多角度、全面的广告策划、媒体利用，已达到在双方沟通和购买方便性上取得成就，最终实现利润、市场占有率、品牌、接近公众这四大效益。

    付费频道的订购业务也是一种营销活动，由于数字化推进过程中，前期过度重视机顶盒的发放和模拟电视节目的关停转换工作，这个数字化后衍生出来的新业务在推...

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数字电视“广窄告”

    如果说模拟电视时代成就了《广而告之》这样的央视媒体霸主，为超大型企业快速扩张扫清了发展路上的障碍，那么数字电视时代该为中小型企业创业构建从“规模经济”向“范围经济”的转型铺平道路。

    规模经济满足工业化大生产要求，范围经济提升信息化生活人的个性需求。

    规模效益的实现可以允许80%的广告投放打水漂，最终实现薄利多销。范围经济需要追求信息发布成本的最小化，目标客户锁定精确化...

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付费频道的公益性

    媒体是有社会责任的，电视频道要有公信力，才能实现媒体三次营销，才能体现媒体价值。

    付费频道伴同中国有线电视数字化一道走过风雨，遭遇几番寒冬冷遇，终于又迎来春天。

    在付费频道“黑屏难题”、电视节目简介“白屏现象”、数字电视内容分发产业链B2C模式断裂的严峻形势下，付费频道如何突围，能不能被整体转换完成的近5000万数字电视用户家庭接受，成了后转换时代的重大课题。

    中国...

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开放接口USB与有线机顶盒错失良机

    3月18日，海信电器隆重推出以“全程高清+网络互联”为主打特色的蓝媒V88系列平板电视。

    海信蓝媒电视既可以通过有线、无线互联技术实现与互联网资源的对接，也可以运用有线、无线互联技术与PC等家庭视听设备实现局域网资源共享，这一对网络多媒体资源进行获取、播放的平板新技能，是海信蓝媒电视的最大特色之一，也是海信蓝媒电视命名中“媒”的灵感来源。

   当有线电视运营商还停留在整体转换“前平移&r...

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数字电视内容导视“白屏现象”如何解决？

信息电视多业态内容亟待开发

    “各地要从人民群众的新需求出发，大力开发电子政务、社会教育、生活信息、文化娱乐、电视商务、银行支付等多种业务，不断丰富节目内容和信息服务业态，使有线数字电视真正成为人民群众日常生活离不开的娱乐工具、信息工具，让数字化惠及千家万户。”
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化解付费频道“黑屏”难题

    数字电视“后转换”时代，“送不送盒子”的问题不是主要的了，如何运营才是竞争力的核心。

    歌华有线营销总监罗小布在最近一次论坛提出，有线运营商在整转前是做媒介，优化网络和平台性能为主要目标，整转完成后要做媒体，如何做呢？

    付费频道是媒体吗？如果是，那么要按照媒体3次营销理论，导入广告资源，现实状况是总局定义付费频道是不允许插播广告的，只能用户订购内容，从用户订购节目的费用来支撑...

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付费频道“黑屏”难题如何化解？

付费频道在市场营销学领域属于体验式非弹性消费范畴，目前有线电视运营商和用户之间存在障碍。

  有线运营商：“你不付费就看不到，最多免费看1个月，想开通就要先办充值缴费手续！”
  用户：“电视荧屏只有已加扰的黑屏，我看不到节目内容，怎么知道值不值得付费观看？”
 
  微软黑屏成了IT行业的热点话题，付费频道“黑屏”现象又成了运营商和数字电视节目商的难题悖论。

  如何化解付费频道&ldquo...

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补救媒介与融合媒体

2009 牛年一上班，就是集中学习，准备员工的培训PPT,摘录其中有关媒介媒体部分。

媒介的发展中有这样一个现象:媒介的补救是一个万年长存的工作，补救的同时在发展，发展的同时又在寻求补救。

广播是对报纸的声音补救、电视是对广播的图像补救、有线电视延伸到传统开路电视网络覆盖不到的区域补救、个人计算机对于书写媒介的电子补救......

补救的过程事实上就是技术不断体贴人性的过程。

信息革命从满足人类的眼睛和耳朵开始，不懈地推动了媒体从视觉、听觉，到视听合一的演化过程。

数据广播业务是数字电视信息补救， TV72数字电视互动杂志就是对DV...

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百度TV,给谁好看？

    最近不少网民用电脑看网页都会遇到这个状况：出来一个弹出框，显示一个百度TV的提示符，让你不得不多一个动作去关掉那个多余的窗口。

     查阅有关资料，得知这是一个名为“要2亿网民好看”的全新网络视频广告联盟计划，为什么要用TV的概念呢？

     传统的电视是按照时间线编排的固定播出模式，那么用户在需要看到优质节目内容的同时被...

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