作者文章归档：文飞翔
最近的一些预测、判断、猜想、前瞻等，大多认定网络广告在未来的日子里会放缓发展，并且日趋下降，与之伴随的是互联网行业进入“第二个冬季”。寒冷的时候，大家拥抱在一起会温暖些，也许基于这样的立场，天极传媒集团在10月16日举行了“IT分众——内容分 媒体合 赢天下”的推介会，推出了新的网站广告联盟——“IT分众”，试图在网站联盟广告市场分一杯羹，而其总裁李志高更是希望它发展为推动天极上市的核心业务。
如今，对于广告的监测和计价越来越科学化，科学化直接的体现形式就是量化和数字化。网络广告通常以其庞大的用户群体和容易监测衡量的有点来吸引广告主，于是在其加价体系中，常见的有CPM、CPA、CPC三种。使用最广泛的是CPM，价值最大的是CPA，CPC最易得到认同。
1.CPM模式
CPM，每千人印象费用（cost-per-thousand impressions），是指为支持每1000个人的访问而支出的费用。目前,CPM已经作为"按广告每千次被展现收费"的广告模式,成为网络广告的基本术语，是运用最为广泛的模式。
很多网站或业务在吸引投资的时候，动辄全部谈及自己的CP...
虽说从去年11月就开始进入工作和创业状态，但以今年6月来计算，我也才刚刚毕业3个多月，对于校园仍旧有着独特的情怀。想起了学生年代里和朋友畅谈理想、创业规划和梦想，当时的激扬文字、指点江山变成了现在正磕磕碰碰的创业，当时的那么多校园创业小项目在我们不断的肯定、否定中被放弃，不知何时才能成为行动和现实。于是看到这则新闻的时候，有种莫名的兴奋。
校园梦网（http://www.cdream.com.cn/）今日宣布，红杉资本已经入资，具体数额不详。还记得前几天红杉内部邮件的节衣缩食，如今再次的出手，是否也看中了90后学生的消费观、大学校园里不会随着经济波动的消费价值？于是在资本的冬天里抛出现...
这几天，会去一些平常很少去甚至从未听说的地方，还是在我呆了7年的武汉，于是用到了网络地图，主要是google 地图和武汉本地的公交地图（http://www.whjt.gov.cn/gjxl/）。看着渗透在google地图里那么明显的广告，尤其是酒店之类的，就知道这里是个金矿，还可以继续挖掘。
对我而言，每天看邮箱N多遍已经成为习惯。用得最多的三个：126的、hotmail的、gmail的。不知从什么时候开始，邮箱中各种各样类型的广告越来越多。对于这些广告，我并不反感，毕竟免费那么大空间的电子邮件，给我们的生活带来了很大的方便。只是觉得邮箱广告利用还不充分和深入，站在发布广告和广告有效性的角度。
1.现有Email广告类型
主要有3种，一种是Email页面所带的广告，其发布方为邮箱服务商，广告形式包括Email界面的空白处、Email内容下方。这方面网易和MSN中国都做得挺好，充分地利用页面，尤其是网易基于其126和163邮箱覆盖的广泛性和基数，广告更多，甚至在邮件分类中有...
广告无处不在，其载体也五花八门，在造就一个个传媒广告巨头的时候，也许牺牲的是众多用户的视觉选择力。被成为“第五媒体”的手机广告更是如此。
有人曾将手机短信广告看作是广告传播领域的“蓝海”，认为其精准度比传统媒体和互联网媒体都大幅度提升，因此能吸引不少广告主。但是站在用户的角度，却是最大的视觉干扰者。手机广告并非新的商业模式，只是一种载体，如同谢文所说的“它就像电线杆贴小广告一样，虽然能赚钱，但是这些公司所赚的钱是建立在恶意侵犯消费者权益基础上的。我们收到垃圾短信非常难受，垃圾短信的制造者却在赚钱，这怎么说得过去？”...
今年的武汉冷得特别早，让我想起了1月碰到的那场60年不遇的大雪，很冷很冷。今年全球的经济也同样如此，真的是冬天，虽不像天气那样60年才遇到，在我短短的二十多年生命历程中，有幸还是不幸就见到了经济的如此寒冷呢？这一周的股市全球狂跌，任何政策或者措施，难以立竿见影。经济的缓慢是首要原因，而人们不断动摇乃至丧失的信心，或许是更重要的因素吧。
在这个时候，节衣缩粮地抗御寒冬是很多企业的选择，具体到广告行业里，又想到这个问题：你的广告费，到底哪一半浪费了呢？这就涉及到广告监测或衡量效果了。这是我目前特别不懂的一块，因为没有任何经验，即便学术论文很多，可是实践性的案例有限，而且包装性太明显。最多的...
对于投资成本高昂的视频网站而言，目前的大环境，让他们的冬天尤其寒冷。从去年开始，就在说视频网站会怎么实现盈利？其广告怎么突围？网站怎么消失和整合，形成龙头垄断？站在现在来看，我们还要继续等待。视频牌照的事情让56网转型，但随着三批视频牌照审核下来，已经有越来越多的公司获得牌照，这不再成为视频网站存活与否的关键。虽说优酷网CEO古永锵预计明年视频行业格局会更清晰，最多两家公司（优酷与土豆网）能够度过冬天。但是盈利才是唯一的存货道理，流量超过即便是国内第二第三名的总和，赢得了流量战争，也只是有人气没“钱途”。
从广告的效果来看，视频广告无疑具有天然的优势。以贴片或者...
在百度和GOOLE中国的搜索引擎大战中，MP3平台一直是百度的有力流量吸引者。在习惯了免费的中国市场，在音乐是人们休闲生活重要元素的情况下，MP3是百度众多项目中口碑很好的一个，而Google一直基于知识产权保护和版权风险，迟迟没有推出MP3，虽说不久前曾传过好多次Google在做MP3，但至少目前还没有正式推出。
在中国这个慢慢注重产权保护、版权利益千丝万缕的市场中，百度MP3并非一份风顺，却也有惊无险。此前国际唱片业联盟状告百度侵犯其成员歌曲网络传播权，百度获得胜诉，IFPI索赔169万元的诉讼请求被驳回。而百度也和百代等唱片公司签署合作协议，分享正版音乐和广告收入，但具体细节我们...
一直以来都有这样的问题：互联网上，谁在点击那些广告？最近上的一些文学网站，甚至个人BLOG中，都开始加入百度或者GOOGLE或者阿里联盟的广告链接，要么基于浏览CPM产生价值，要么基于CPC产生价值，而点击在这些个人站点上更是处于主要模式，那么是谁在点击这些广告呢？
排除作弊的做法，虽然我们必须承认作弊点击是很常见的，而且很有效果的，毕竟作弊点击的研究意义不大。我不知道监测广告流量和投放的公司是如何做的？也没有从我所接触的广告的行业调研报告中看到相关的信息。通过百度或者google检索“谁点击了网络广告”，除了被转载多次的来自译言的文章“Who cl...