提要：随着日前企业之间的并购案的不断增多，本来水火不融的品牌之间如何进行有效管理，将是大多品牌管理专家正努力寻求的解决之道。对多品牌的管理，“家族式”的管理或许是最为有效的方式之一。

日前，作为运动鞋的领军者，阿迪达斯宣布以38亿收购锐步的诽闻，给了我们更多的联想，两大运动鞋巨头的联姻，将给阿迪达斯和锐步的忠实品牌消费者造成怎样的轰动？这两大品牌如何分割消费群体，进行有效的“家族式”管理呢？

 品牌管理的“家族化”需求

 “强势品牌”之间的属性

事...

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提要：在品牌文化行销中找准品牌定位，规避广告污染，追求品牌美感，挖掘品牌精神，才能使品牌风行天下

    在国内营销界，“行销”和“事件”两个关键词总是关联起来的。不过，现在越来越多的商家正在谋求把“文化”和“行销”两个关键词对接，并以文化行销的方式来传播品牌。

文化是品牌最核心的DNA 

说到品牌，除了简单的商标符号外，我们赋予它的内涵实在是太多了，尽管这些内涵都是以无形的思维驾驭着消费者的神经。但是作为品牌管理和传播者，我们必须对于品牌的D...

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    日前，国务院发展研究中心研究员、著名经济学家吴敬琏两次深...

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    音乐、掌声、投影仪、一群奇怪的人，一场号为“安利营销”的讲座就这样开始了，意料之外的是，讲授课程的不是某一个专家，也不是安利厂家的代表，而是几个自称为是“属于安利的人”，这是笔者在参加一个位于某市某写字楼里的场景。

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　　促销作为现代产业、尤其是家电产业不可或缺的重要环节，在日渐成熟的市场营销传播环境里，被喻为营销学上的“润滑剂”。每当在五一、国庆、元旦以及其它一些节假日，更是各个厂家、商家通过促销刺激并拉动产品销售态势的必然选择。十一黄金周即将来临，那么各个厂家和商家在计划自己的小算盘时，是否会想到促销为拉动销售起了多大的力量呢？

　　给了消费者多少信心？

　　促销是把广告、推广、公关、推销四者作为其组合工具，成为拉动消费者对产品的信任与亲和的重要措施之一。

　　事实上，促销能为消费者带来多少信心，却是莫衷一是的。我们都知道，作为家电业的销售大鳄，国美是拿着鸡毛当令箭的...

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