作者文章归档:艾育荣

艾育荣的简介 艾育荣 笔名 剑如虹 。理工科毕业, 兼修学社会学、心理学、运筹学等,具备业内人士少见的逻辑归纳能力,善于在复杂的情况中迅速发现问题并给出解决方法。 现任广州精销赢品牌创意机构运营总监兼CBO。 近两年来操作品牌有:隆力奇、温雅集团、采诗国际、美好制药、秀媛堂生物科技、香港伟易达、爱诺化妆品、伊村秀、梦特娇、华源国际、香港伊之情、安婷、红壹佰电器、欧恋等。 策划组织论坛有:伟易达招商、深圳零协终端讲座、03美容沙龙、首届节能产品高峰会、04国际化妆品品牌本土化讲座、首届化妆品竞争力年会、东莞制造业转型高峰会等。 对市场营销策划颇有理论心得,在《销售与市场》〈中国经营报〉《财富时报》《中国工商报》《品牌真言》《中国化妆品》《中国美容时尚报》《美容院》《新美容》等专业杂志发表营销类文章或开辟专栏。出版著作《促销实操一本通》、《卖场登陆》等书。 用心才会赢。Heart for win!

老板不是剪梅人


老板不是剪梅人

 

不久之间的教师节,一篇题为《园丁与导游》的小学生作文,在网上热传。该学生在文章中写道:我希望老师像导游,带领我们去游览各种美好的风景,而不像园丁,修剪掉我们不听话的枝丫,最终让我们长成了只会听话的植物。令人眼前一亮,引起大家的深思。其实也怪不得老师,他们也要听话,否则就也会被修剪。

这令人想起龚自珍的名篇《病梅馆记》:梅以曲为美,直则无姿;以欹为美,正则无景;梅以疏为美,密则无态。固也。此文人画士,心知其意,未可明诏大号,以绳天下之梅也。在此文中,龚先生强力控诉了旧制度对人才的残酷戕害,抒发他“誓疗之、纵之、顺之...

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本土机会连连看


本土机会连连看

剑如虹

 

合久必分,分久必合。中国化妆品市场渠道在经历分分合合的演变,本已进入商场、超市、专营店三分天下的稳固格局。但由于电商的横空出世,渠道格局又正在面临着一场新的演变。在其中,一股势力的动向颇为引人关注,那就是国际大品牌在中国的代理商。据消息称,他们可能对本土品牌开始发生兴趣,尝试将一些国内已经做得很好的本土知名品牌引入到自己的渠道之中。这对于有可能进入他们法眼的那些本土知名品牌来说,无疑是一个很好的渠道开拓机会。

那么双方各自打着怎样的算盘,会有什么冲突,可能应以什么方式对接,需要做些什么样的准备呢?以下从五个方面来做出分析,看看国际大品牌代理商...

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管理的秤砣


管理的秤砣

 

秤砣,这个已经淡出很多人视线的物件,突然因一个城市管理引发的恶性事件,成为了全国关注的焦点。近年来频发的城管问题引起大众的各种探讨与思考,有表面喧哗,也有深层反思。其中提及的一个“路西法效应”值得我们来思索。

1971年,美国社会心理学家菲利普·津巴多主持了一个“斯坦福监狱实验”,引发了全球心理学界重新审视以往对于人性的看法。实验中,通过专门测试,挑选了征募来的受试者,都是身心健康、情绪稳定的大学生,这些人被随机分为狱卒和犯人两组,接着被置身于模拟的监狱环境。实验一开始,受试者努力去扮演既定的角...

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心不慌


钱荒心不慌

 

钱、钱、钱!近两个月来,中国经济界的声音突然都聚集在这一个字之上。“因其稀而言之”,当然是因为发生了钱荒,大家才会一起来谈钱。

所谓钱荒,是由于流通领域内货币相对不足而引发的一种短暂性金融危机。而在中国,当然是中国特色式钱荒。中国货币政策今年不断加大紧缩力度,“钱荒”从银行体系内萌生,又被资本市场放大炒作,同时在民间的借贷又变得异常活跃。简而言之即是,一面是资金“饥渴”,一面是游资“过剩”。此种不对称的“钱荒”,折射出的是金融领域和实体经...

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高能耗,不太妙


艾育荣

2013630,对于大多数人来说,只不过是今年上下半年相交之日。而对宝洁来讲,却有着别样的苦涩。今年年初,宝洁全球首席执行官麦睿博宣布,作为在2016财年之前削减开支100亿美元计划的一部分,公司将会在非生产部门裁撤5700个工作职位,裁员工作在630之前完成。

对于宝洁这样的巨无霸而言,这可能只是发展程中一次正常的战略收缩。但是放在整个化妆品行业发展大趋势之中来看,却可以作另一番解读。从前两年开始,国际化妆品豪门巨头欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁和联合利华等纷纷传出业绩增长受阻,品牌扩张乏力之类的负面信息。

限于篇幅的关系,本文仅举宝洁相关的数据为例。宝洁公司公...

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跌市中做市


跌市中做市

艾育荣

 

六月本应是火红的季节,但对中国股市而言却是一片惨绿。在美国收回QE政策已经摆上日程表(简言之就是不再乱印美元了)的背景下,全球股市大跌。而中国股市则是暴跌加巨跌,在625日上证点数击破“解放底”(1949点),直冲“鸦片战争”(1849点),足足穿越100年。

在此惨跌中,大多股民都只能哭爹喊娘,然而这种逆天的股市代表的就是中国特色,再怎么哭叫也更改不了一丝一毫。与此同时,有一批勇敢者大胆介入,细心选股,大市逆转回抽100多点。仅于此日,很多人的账面收益就可高达百分之十几。

此情景令人不禁联想起...

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当今中国根本性表面问题辨析


——当今中国根本性表面问题辨析

一宏

 

前不久爆发的“抗日”行动在某个角度来看,可以视为一类“群体性事件”。在里面充当打手的底层人士,集中地渲泻着他们内心的无望。无望在于无助,也在于无解。这种情绪其实何尝仅存在他们心里,此国此乡何人不是?

无解而惑,惑则乱,乱可及身,亦可至国。

惑者,混沌不可择也。迷惑并不是在于无知,而往往在于这也知道一点,那也明白一些,但就是无法区分,不能够选出清晰的答案。我们静下心来,可以梳理出当今中国的各类问题主要集中于这样一对对的名词:有相同词根、近义或近音,...

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我们的国满目疮痍


艾育荣
 
中国政府每年都会进行“创建花园城市”评选,当选的成了“花园”,落选的继续“花园”着。值得肯定的是,不少城市变得越来越整洁,越来越漂亮。但是稍食人间烟火的人都清楚,花园的后面是空虚。
以笔者最熟悉的广州为例,处处可见绿树红花,不少地方可听到鸟儿鸣唱,再加上一些小广场上叔叔阿姨们在莺歌燕舞,有时仿佛令人觉得社会主义已经实现,不由得会对城市发出赞美。
然而只要在广州呆上一点时间的人都知道,在离这些繁花似锦的不远之处或者就是旁边,小河涌里流的不是黑水,便是臭水。在花了几百亿“治水&r...

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卫生部在催生”地沟油五聚氰氨”


卫生部在催生”地沟油五聚氰氨”
剑如虹
 
卫生部公开征集地沟油检测方法于2011年12月31日截止。相关负责人表示,目前已征集到近300种检测方法,但公众提供的检测方法是否可行,还需要经过严格的专家验证。
 
这两年“地沟油”相关的新闻层出不穷,令人谈油色变。其实在十年以前,地沟油已经大行其道了,也上大报头版,也上政府议程。之所以现在特别多,主要是因为地沟油不再只是路边摊与小餐馆的专供,已经也流进了中高档餐厅甚至家庭;不再只是打工仔打工妺拌着眼泪咽下地沟油食物,而已经到高级白领端着红酒吞进地沟油食物。所以这&...

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我们是如何自造”地沟油”


我们是如何自造”地沟油”
剑如虹
 
这两年“地沟油”相关的新闻层出不穷,令人谈油色变。其实在十年以前,地沟油已经大行其道了,也上大报头版,也上政府议程。之所以现在特别多,主要是因为地沟油不再只是路边摊与小餐馆的专供,已经也流进了中高档餐厅甚至家庭;不再只是打工仔打工妺拌着眼泪咽下地沟油食物,而已经到高级白领端着红酒吞进地沟油食物。所以这“主流”人群才开始关注地沟油,才令媒体花更多版面,才让政府更加重视,才“爆”出了这么多新闻。
一般舆论的矛头指向地下黑作坊,将他们视为地沟油...

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