作者文章归档：陈东
伴随新浪“微视频”战略的次第推进，新浪视频近日全新改版，互联网行业第一个真正的“微视频”频道——新浪视频“微视频”频道，也借此改版时机正式上线。据透露，这是首创以微博为内容来源的视频频道，只要网友在新浪微博上传视频，并@新浪微视频，就可以将自己的微视频作品推荐给新浪视频。视频行业专家说，在视频行业社会化竞争初始阶段，新浪“微视频”频道上线，无疑让新浪视频抢占了先机，将为新浪视频的未来发展增添更多的市场筹码。
众所周知，新浪“门户+微博”的双平台...
在今年中国国际广告节上，新浪不仅力拔金奖数量头筹，成为最大赢家（共获得21个大奖，包括2个全场大奖、6个金奖、5个银奖、8个铜奖），而且还为现代广告营销理论的发展做出重要贡献，提出了精辟的广告“三化”趋势，即“广告社会化、广告移动化和广告内容化”。围绕这“三化”趋势，与会人士进行了热议并给予好评，认为新浪在“门户+微博”双平台协同营销实践中获得的心得，有利于厘清现代广告未来的一些走向问题。
企业微博集中代表广告社会化
| CIC，新浪共同发布《微博引领的中国社会化商业发展与变革》白皮书 |
| 2011-10-19 00:00 |
|
在美国，随着以Twitter和Facebook为代表的社会化媒体融入主流社会，并逐渐发展成为可与搜索引擎、门户网站和电子商务相匹敌的互联网基础性应用，基于社会化媒体平台延伸出的第三方应用引发了全新的... |
社会化营销在中国已经落地生根，开花结果，这是日前在沈阳闭幕的第十八届中国国际广告节透露的信号。以新浪为代表的敢于创新的公司和媒体，为推进中国社会化营销的浪潮，贡献了很多宝贵的实战经验：她们自己举办或者基于她们提供的营销平台而诞生的营销案例，都为中国企业弄潮社会化营销提供了经验参考。
微博影响整个中国社会
中国电子商务市场最近备受关注。淘宝商城本周高调宣布吸纳一批B2C企业入驻，与此同时，京东商城、麦考林、淘宝等一批电商巨头也纷纷在新浪微博开设促销商店，吸引了业内外的强烈关注。对此，新浪全国销售总经理李想周二在上海表示，中国电子商务企业社会化经营的方向已经初步建立，并正在快速发展。以微博为代表的社会化平台，将为电商企业在品牌建设、销售促进、客户关系管理等方面起到巨大的推动作用。
据悉，本次京东商城、麦考林等电商巨头入驻，是新浪微博电商平台规划的一部分，合作是以APP应用的方式，在电商的企业微博里增加了促销页面。此外，新浪还在用户登录后的首页开设微卖场，利用社会化广告引擎为上述...
新浪汽车日前在北京发布了“双平台战略”，基于门户平台的“有形的新浪汽车”和基于微博社会化平台的“无形的新浪汽车”，将为活跃在中国的车企提供全面的网络营销整合服务，并希望借此帮助一些车企解决营销困境，缓解市场压力，在销售疲软的大环境下逆势突围。
新浪微博自推出以来发展迅猛，已与新浪门户组成了双平台格局，并改变了营销生态，正如新浪全国销售总经理李想在北京“2011新浪汽车微锋汇”上所言：新浪双平台协同营销的实质是“媒体平台社会化、社会化平台开放运营”，涵盖社会化广告、内容...
近日，从新浪微视频大赛组委会获悉，截止目前大赛已经收到微剧本投稿作品超过30000条，最高单日投稿量达到5000条，微电影投稿作品超过1000部，微博话题讨论量超过15万条。一系列由草根团队制作的作品，正用创意挑战网友的神经，在新浪微博上受到众多追捧，转发量超过10万条。另据透露，在微视频大赛结束之时，新浪将举办微视频播放专场，打造中国版的“饕餮之夜”。
此次大赛的“专家评审团”阵容强大，导演高希希、陆川、宁浩的加盟，保证了微视频大赛在制作层面的专业高度，而包括华语...
以大众化消费和高频次购买为特征的快速消费品，在广告投放上同样表现出随消费者媒体使用行为而转移的趋势。
电视依然是快消品投放的重镇，但随着网络媒体主流化进程的加速和网民数量的激增，互联网已成快消品生产企业俘获消费者的重要媒体，因为今天高达4.85亿的网民已经覆盖了社会的各个阶层、各个角落。当电视以广阔的覆盖面让消费者广泛了解快消品基本性能后，借助互联网的深度沟通功能，二者之间的良性互补有助于促进消费者的购买决策。
几年前快消品或许还只是尝试性投放，今天已经有大量快消品纷纷抢滩互联网，互联网新型沟通传播工具的巨大拉力，是吸引广告主的重...
围绕即将到来的中秋佳节，苏酒实业与新浪微博正在以“蓝色经典•天之蓝—蓝色微家书”为主题，举办中秋微博营销传播活动。这是双方继此前开展的视频营销合作后，以微博为核心推广平台展开的又一网络营销活动。
相比于耐用消费品和奢侈品注重诉诸消费者的理性而言，酒类等快消品的营销更长于以情动人，这就要求营销活动能够触动消费者的情感，从而加深消费者对品牌的印象，甚至增进消费者对于品牌内涵的认同，这样的营销对于促进消费者购买决策的作用无疑是明显的。
如果有一个平台能够触发用户的情感并使之持续发酵，让这份情感形成一种氛围...
7月前后风靡的国航“微航班”营销活动，成为中国民航史上划时代的营销事件。如今，中国国际航空股份有限公司又改写了这一历史记录。