行业杂志作为某个行业的专业杂志，他的阅读者一般为行业的从业者，这个读者群的划分是较容易的。当然也有某些行业，比如美容，杂志的阅读者又不局限在行业从业人士，不过这只是不同行业的市场特点的区别，行业杂志的定位在具体操作时，就需要根据不同行业产品的市场流通特点来进行。这个问题较为复杂，暂不讨论。 

　　办杂志跟做其他行业一样，追求利润是最主要的目的，只有有了生存基础，才能考虑杂志作为一种信息承载体的其他更为广泛的社会功能。那么杂志的生存基础是什么呢？一本行业杂志最主要的作用在于传递正确、有效的信息，即在需要传递信息和需要接受信息的两者之间构建一个交流平台，这是行业杂志的方向定位，离开了...

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随着人们生活水平的提高，对茶叶作为健康原生饮品认识的加深，茶业市场必将进一步发展壮大，有业内权威人士预计，到2015年，茶业市场规模会从现在的300亿元增长到700亿元左右，市场蕴涵的巨大潜力带给茶人的是希望和动力，但市场的变幻和整合，市场资源重新配置，更需要茶人用智慧去把握。

　　目前，在300亿的茶业市场规模中，传统茶叶产业、茶楼茶馆产业和茶饮料差不多各占一百亿，呈现三分天下的局面。但是，在这三大版块中，由于技术水平、从业人员素质和经营管理手段等方面的差异，在未来的茶业发展进程中，各自所占市场规模的比例势必发生很大的改变。

　　由于几千年来形成的饮茶习俗，我国积淀了深厚的茶文...

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当杂志作为一种商品进入市场时，它也将面临市场选择的问题。普通商品需根据自身的特点和对市场的分析后，作出走何种渠道流向市场的决定：是走大流通市场还是控制终端。这是商品营销过程的一种战略选择。行业杂志紧贴着行业，作为商品它有一般商品的特质，又与该行业的市场密不可分，所以，一本行业杂志通过何种渠道到达读者手中，到达哪些读者的手中，都需要作细致而精准的分析，从而对市场作出正确的判断，降低杂志运营成本和市场风险。 

　　各个行业千差万别，而且随着消费群体特性的不断变化，行业市场细分更精致，要从中找出行业的市场规律比较困难，但是，这并不能说明它们就没有规律存在，现在从各个行业的产品流通特点来...

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文/金新峰

 

认识茶，从绿茶开始，或者说一直认为大家所说的茶的就是绿茶，及至到了南方，去了江浙一带，甚而后来从事了与茶有关的工作，才算对“茶”有了更深更广的认识，并为当初自己对茶的无知感到有点好笑。

然而，不管怎样，心中对绿茶却总有挥之不去的原始情节，即使是后来在众多茶品中把铁观音奉为至爱后，对绿茶的关注也未曾减少。但是，对于身处在广州的我来说，要看到绿茶，了解绿茶的信息，找到一种上好的绿茶，都是一件很困难的事情，这里并没有多少绿茶的容身之地。还好，第四届广州国际茶文化节给了我一个机会，让我与绿茶有了“再一次亲密接触”。

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DM杂志三类金矿需要不同的榔头去挖掘，从目前DM杂志的现状来看，杂志经营者们的投入和回报比例并不能满意。造成利润不乐观现状的原因是多方面，比如投资者的浮躁心态，杂志内容雷同，经营方法落后等。但最关键的原因还是在于人们对于DM杂志自身的认识还严重不足，很多地方存在误区和盲区，在“知己”方面都有明显的缺陷，怎么能百战不殆呢？

前文中对DM杂志的分类，就是为了从纷纭芜杂的DM杂志中理出一个清晰的思路来，根据不同类型定位的DM杂志采取不同的经营模式。这里先从看看做好行业DM杂志的几种方法。

第一式：独具慧眼  

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目前我国整个茶业市场大概是300亿元的规模，并且这市场还在不断的扩大。但目前整个茶业界的整个竞争水平与其它行业比起来来还显得落后。虽然我国是世界茶叶的发源地，有着几千年的茶叶种植历史，积淀了深厚底蕴的茶叶文化，而且更有不可胜数的全国名茶和地域名茶。但这些辉煌还没有造就一个真正属于中国的世界级茶业品牌。

品牌从表面上看，是一个标志，一个符号，再深入一点就是一个形象

的表征；而作为企业来说，对品牌则需要赋予更多的内涵，只有品牌传递给消费者足够多准确且值得信赖的信息，品牌才能赢得消费者的青睐，获得消费者的拥护，形成消费者的品牌忠诚度。从外观上，品牌标志要符合消费者的视觉审美观；从内涵上，品...

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一直以来，日化行业以其巨大的市场空间吸引着无数企业进入里面。市场增长拉动了广告迅速提升。特别是近几年来，日化产品电视广告投放表现更是出现持续增长的势头，在全部品牌投放排序中由2001年的第三位，到2002年的第二位，并在2003年超过食品饮料成为第一电视广告投放行业，2004年电视广告投放继续名列榜首。

　　然而，作为一个几乎被国际巨头垄断的行业，在具有很强攻击性的国际日化企业的媒介策略面前，本土品牌在与国际知名品牌的竞争过程中，应该采取怎样的广告投放策略才能取得最好的效果？CTR媒介研究总监袁方博士说，本土品牌在广告投放策略上必须采取一种另类的办法来和国际品牌竞争，与他们区别，而不...

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   什么是经营？一个茶叶店又该怎样经营？在对茶有了较为深刻的了解之后，要开一个茶叶店首先面对的就是店面的选择。然而店面该怎样选择呢？很多人以为，地段要繁华拉，人流量要多了。没错，但这个太泛泛而谈。在选择店址时，其实最重要的不是看中这个地段是否有多少人流量，而是要分析调查这里你的目标客户群或潜在客户群的比例有多大。了解这个，在选址时才能减少成本，增加效益。

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                  文/百纳茶业连锁

       茶，只要提到这个字，回避不了的就是茶文化。没有茶就没有茶文化，但没有茶文化，茶的存在似乎像没有思想的人而行尸走肉。

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     文/百纳茶业连锁

      先从开一个茶叶店的目的说起吧。为什么要开一个茶叶店呢？这个很重要，因为太长的茶叶历史，让太多的人赋予了茶叶太多的东西。所以要厘清这层很重要。是因为爱茶，而开茶叶店；是因为觉得有利润，而开茶叶店；是为了显示品位，而开茶叶店；或者其他原因等。但是除开这些以后，不管茶叶在历史的长河中凝聚了多少这样那样非茶的东西，但我们必须明白，开一个茶叶店必须要追求合理的利润。

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