作者文章归档:刘祖轲

深圳市南方略营销管理咨询有限公司总经理,欢迎交流探讨,E-mail:[email protected]

管理就是一把“筛子”


  管理就是一把筛子,也就是讲究规则、考虑法度;众所周知,筛子是一个工具,筛格是具有固定大小的格子,也就是固定的度量,反映了一种准则,一种标准。筛子在筛选东西的时候,比筛格大的东西掉不下去,比筛格小的东西掉下去,也就是符合的筛格大小为规则。联想到我们管理,莫不是如此。

  一、有了真正意义的管理,就不存在相信不相信

  其一、你做好了自己的工作,按标准完成了应该完成任务,甚至把事情做得高于标准,也就是像筛选的东西大于筛格一样,老板自然高兴,也乐于任用此类职员,你所要带来的是老板要看到的结果才是最重要,所以无所谓老板相信不相信;其二、你按规矩办了事,没有私心,也就是行事端正,...

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为什么百年品牌也保不住命


  在刚刚过去的新世纪第一个十年中,摩托罗拉的铱星、米高梅、悍马、沃尔沃、《读者文摘》、《商业周刊》、、、、、、等全球知名品牌或相继破产,或廉价出售,震惊世界的同时引发了世界营销界的广泛关注与反思,出现一个了重大课题必须引起企业界广泛关注与重视:为什么百年品牌也保不住命?

  南方略咨询公司领军人物刘祖轲认为主要有四大原因:

  一、 缺乏长远科学的战略规划

  一个制度相对成熟并且主张持久经营的企业都会对本企业未来发展进行战略规划,制定战略旨在对企业未来可能遇到的机遇和风险进行科学预判,未雨绸缪,提前进行相关应对措施的准备工作,增强企业抵御风险和抓住发展机遇的能力。...

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从西单女孩成名看创建品牌之路


  “落叶随风将要去何方,只留给天空美丽一场,曾飞舞的声音,像天使的翅膀……”在北京西单的地下通道里,一个头戴黑色绒线帽、身着深蓝色羽绒服的长发女孩,抱着吉他,深情地演唱着。2008年,一段“西单地下通道女孩翻唱《天使的翅膀》”的视频在网络上迅速走红。不到一周的时间点击量就突破了200万,网友们纷纷称赞她的嗓音犹如天籁,能够震撼人心,大家亲切地称呼她为“西单女孩”。不久之后,有网友查出了她的身份,原来这个女孩名叫任月丽,来自河北,初中毕业后就成了北漂一族,卖唱为生。

  可能,多数的...

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刘祖轲:深圳,标杆企业的摇篮


  一、深圳,奇迹缔造者

  深圳,三十而立。这个年轻的城市,却缔造了太多的奇迹。

  1、华为:全球电信界的传奇

  华为,1988年成立于深圳,注册资本2.1万元,员工14人,经过短短22 年的发展,一跃成为全球领先的电信解决方案供应商,成功超越10多位老牌世界级通讯设备巨头,仅排在思科之后,位列全球第二,销售额高达218.21亿美(1491亿人民币),净利润达26.72亿美元(183亿元人民币),顾员多达10万。其产品和解决方案已经广泛应用于全球100多个国家和地区,服务全球运营商50强中的45家及全球人口1/3的用户。

  华为为继联想集团之后,成功闯入《财富》杂志世界500强...

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刘祖轲:葛优,自己的喜剧,中国电影的悲剧




  最近,葛大爷很忙啊。

  年关将近,各大院线贺岁档电影战幕徐徐拉开,大有硝烟弥漫之势。11月26日,由陈凯歌导演执导的《赵氏孤儿》在北京首映,由姜文导演执导的《让子弹飞》也紧随其后,于12月6日举行了首映典礼,而由中国电影另一大鳄冯小刚执导的《非诚勿扰2》也将于近期首映。

  只要稍微留意过一点娱乐新闻的人们都知道,有一个人同时在这三部电影中露脸了。他一会儿是忍辱负重培养赵武复仇的程婴,一会儿是搞笑的泼皮无赖通天大骗老汤,再过一个饭局的功夫,他摇身一变又成了职场失意情场得意的秦奋。

  这个人就是葛优,人称葛大爷。

  鼎鼎大名的葛优,谁不认识。公交车上广告铺天盖地:神州...

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刘祖轲:北京、上海为何不是标杆企业的摇篮


上海,中国最大的城市,经济中心,但这个城市更多是自显雍容华贵;上海具有“海纳百川,兼容并蓄”的海派文化,正因如此,上海已是外资的大本营,全球的顶级企业蜂拥而至,本土企业创新、发展严重不足。今天的上海,自大浅薄,外地人除了北京人其他的都是乡下人,她承继了旧上海的投机心理、对金钱的热衷、崇洋,却失去了昔日畸形的生机勃勃,那种包含着罪恶、动荡、阴谋、暴力的冒险精神,如今的上海不是被笼罩在一种令人厌倦的安全和封闭之中吗?

北京,中国的政治中心、文化中心、经济中心,这个城市更多重视你的血统,关注你的身份;北京人怀有深重封闭自大的围城情结,自命清高、轻商鄙利。在大多数北京人的观念里,不管干什么,...

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中国营销策划四巨头叶茂中、路长全、朱玉童、刘祖轲的成功魔方


随着中国市场经济的不断发展、成熟,专业的营销策划服务需求开始形成一个巨大的市场,越来越体现出巨大的能量。从20世纪90年代营销策划开始萌芽到现阶段的蓬勃发展,经历了形象策划、整合传播、系统营销等几个阶段。而今,由于产业链、中国制造和中国创造等观念的不断深入,品牌营销正以其独特的市场魅力吸引着中国企业,品牌营销策划和品牌营销管理咨询成了整个中国策划界赖以倚重的必要能力。而这方面的佼佼者又以叶茂中营销策划机构的叶茂中、北京赞伯营销管理咨询公司董事长路长全、采纳品牌营销机构朱玉童、南方略营销管理咨询有限公司刘祖轲为代表,这四位堪称中国品牌营销实战策划的四巨头,成绩尤为突出。笔者经过多方考证、...

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刘祖轲:华为为什么不砸广告


  摘要:现在社会各界都在谈品牌,国家在政策环境上也给予了很大支持,媒体也在传播各种品牌理念,每个企业都希望建立起属于自己的品牌。然而,作为南方略咨询机构领军人物,笔者认为,像华为这样不动声色已经享誉全球的民族品牌毕竟是少数,当前国内很多企业品牌观念、对品牌的认识,以及品牌建设方面还存在着一些误区。对于歇斯底里的广告战是否会终结、做品牌是否一定要做大量广告以及工业品该怎样来做品牌等问题,笔者以“华为”为鉴,进行深入分析、系统总结,以给企业开展品牌营销提供一些参考性建议。

  当今时代是市场经济时代,各种商品正在满世界寻找属于其自己的市场;当今时代是信息化时代,各种广告资讯铺天盖地;当今时...

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南方略,中国营销咨询界的一面旗帜


  一、一个旗手,一个理论
  30年前,随着一声春雷的炸响,深圳成了中国改革开放的最前沿;经济形态急剧转变、大量企业应运而生,这片南中国的热土上开始了一场史无前例的巨大裂变。
  12年前,刚刚从清华大学经济管理学院MBA毕业的刘祖轲,一个正当而立之年的热血青年——也踏上了这片土地,像很多当时来深的人们一样,他是怀揣梦想来到这里的,他要把数年积累下来的一线营销经验和作为首届清华MBA毕业生的满腹所学挥洒给这片土地。他充满激情、信心十足,加入了华为公司市场部,成了这个飞速成长的企业中的一员。
  在华为,刘祖轲深切体会到华为市场管理的系统、规范和强大运作能力,华为仅在数年之间便以强...

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刘祖轲:高房价如何把企业推向危机?




  一、高房价,员工感到收入相对减少,收入远远不够,怎么办?纷纷要求加薪,不涨,员工要跳槽,骂爹骂娘;涨工资,而企业的业绩与发展与房价上涨比起来差很远,明显极大增加成本,赢利减少。

  “你买房了吗?”

  “哪个位置?”

  “多大?”

  “多少钱?”

  房价高低的事,不知道从什么时候开始,突然就变为了社会上的热点新闻,从国家总理、部长到每一个普通的老百姓,大家都很关心。类似于以上的这种连续发问,更是不知不觉间便深入了百姓的生活。

  感兴趣的话,可以打开百度搜索框(极度鄙视百度的,可以选择使用GOOGLE),输入“房价”两个字,查看一下搜索记录。你没有看错,的确远远超过1...

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