中国报业自办发行模式从2006年以来,问题逐渐显现,如:管理成本高、用人成本高、劳动风险高等。针对这一现象,对报刊社来说,一方面,要找准和制定符合自身实际的管理模式;另一方面,要打造一支精干的目标营销和品牌推广队伍。
说到管理模式,先要清楚报刊发行的价值,这里归纳为四种。
第一,是为整个报刊社的品牌而成立的发行公司。其工作重点是协助和配合新闻、广告在运作市场,通过整合报刊社的各种资源来体现自身的价值。
第二,是为了发行报刊来体现自己的发行品牌及实现经济价值。其工作重点是为了打造一支配送投递队伍来运作发行市场。
第三,是以上二者都存在。其工作重点除了配合新闻、广...