作者文章归档:丁兴良

13年工业品营销专业培训与咨询经验, 1000多家工业品营销咨询项目经验,2万多场的营销培训经验,对工业品营销战略、品牌战略、组织设计、薪酬绩效、业务管控、渠道管理、人才压模建设、服务营销、大客户营销、项目性营销等领域有独到的研究和深厚的咨询经验。并出版工业品营销专业书籍:《工业品营销学》《突破工业品营销瓶颈》《大客户销售策略与项目管理》 《项目型销售与标准化管理》等达68本,被中国机械工业出版社授予“金牌作者称号”。

大客户营销技巧培训 工业品营销研究院


对于大客户营销技巧培训,除了理论培训外,还有很重要的一种培训方式就是情景模拟,把大客户营销人员置于具体情节中,看他的真实反映,全方位锻炼大客户营销人员的销售能力。通常情况下,我们会请一些经验丰富的大客户营销人员做评委,对大客户营销人员的表现作出点评和指点。一般来说,我们会请经验丰富的资深业务经理扮演用户,根据培训要求,提出用户关心的各种问题,受训的其他人员和根据场上业务员的表现作出点评。有时我们也会请年轻业务人员根据自己遇到的问题,模拟用户当时情景,来看其他人员是如何解决的。
 
1、电话拜访
 
现在你只知道对方公司的名字,其他你一概不知道,现在你知道了总机...

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信用管理与应收账款公开课 工业品营销研究院


 关于信用管理与应收账款公开课的策略、方式方法等内容

一、应收账款催收策略
 
1,工具:RPM过程监控法
 
会议法:如何实施内部应收帐款提醒
 
2:处理客户投诉和争议帐款
 
客户拖欠借口和理由有哪些,如何应对
 
如何防止客户的延迟付款?
 
逾期帐款的催收政策与流程
 
产生逾期帐款的原因
 
账龄与追帐成功的相关性
 
二、收帐前的准备
 
收帐的基本要领
 
克服催帐的不安心理 /催帐礼仪
 
常...

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高层公关与价格谈判公开课 工业品营销研究院


 工业品业务流程中会遇到高层公关与价格谈判,下面会讲到如何进行高层公关与价格谈判

一、、建立高层采购标准
 
构建清晰、完整和共识的客户需求
 
协助关键人明确需求背后的需要
 
正确问题引导客户得到你想要的答案
 
运用探索确认组织及关键人的核心需求
 
定位关键人的痛苦,引导你需要的信息
 
提供信息以使关键人做出明智的购买决定
 
案例:挺进无竞争领域,塑造技术壁垒
 
二、发展与提升高层关系
 
客户关系发展的四种类型
 
客户关...

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工业品业务流程-4P引导技术与价值营销 工业品营销研究院


 什么是工业品业务流程中的4P引导技术以及如何进行工业品价值营销

一、建立客户的信任度
 
客户信任的根源
 
信任度与亲近度的关系
 
工业品营销的信任树
 
建立信任的6大策略
 
顾问式营销思维
 
专业与行业知识
 
典型案例与结果
 
亲身或现场体验
 
履行承诺
 
权威推荐
 
二、客户购买动机及竞争优势的建立
 
客户的购买动机和行为分析是什么?
 
客户的两种关键需求是什么?
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工业品营销精英人才压模系统公开课 工业品营销研究院


 一、 工业品营销精英人才压模系统的策略与方法(上篇)

 
Ø 深度接触是项目成功的关键
 
1、项目失败的三大原因
 
2、提升项目成单率的两大应对策略
 
3、深度接触的三大任务
 
ü 发展1-2名线人
 
ü 获取3大核心情报
 
ü 制定竞争策略与客户突破策略
 
4、线人的四大优势
 
5、线人的三大作用
 
Ø 线人所具备的特点
 
1、线人的四度模型
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工业品营销实战七步分析法 工业品营销研究院


 【工业品营销实战七步分析法】

1--明确规范化的业务流程体系:明确公司的业务模式(OEM配套、大客户、项目、ODM);明确具体的业务流程体系(天龙八部、七部、服务体系的五部)
2--明确业务流程体系的里程碑:针对具体的业务流程体系进行分解为里程碑;利用阶段定义来分析具体在哪一个里程碑
3--明确里程碑的工作任务清单:把每一个里程碑分解为3—7个工作任务清单;利用对具体工作任务清单的对比分析,卡在哪一个任务清单里
4--完成工作任务清单的日常活动:针对每一个工作任务清单,进行归纳总结:所有的日常活动;明确本次,营销运用哪一谢的日常活动,进行选择;
5--每...

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构建科学化系统化工业品营销流程课程 工业品营销研究院


 工业品营销研究院构建科学化系统化工业品营销流程课程,【建立标准化的工业品业务流程体系-—天龙八部】一、建立工业品业务流程管控体系-“天龙八部”

工业品营销五大特征
粗放业务营销与精细业务管理,标准化业务开发的推进流程(工程项目)
第一部:项目立项(10%)
第二部:深度接触(20%)
第三部:方案设计(25%)
第四部:技术交流(30%)
第五部:方案确认(50%)
第六部:项目评估(75%)
第七部:商务谈判(90%)
第八部:合同执行(100%)
工业品业务配套的推进流程(工业配套)
第一部:客户评估(10%)
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工业品营销人才复制价值 工业品营销研究院


工业品营销研究院成立于1999年,是一家专业的营销咨询机构,由中国工业品营销研究的领军人丁兴良携手数十位工业品营销专家发起创建,是国内一家专注于工业品营销咨询与培训的营销培训公司,是国内一家提出工业品营销概念的营销咨询机构。从工业品营销咨询、工业品营销培训、研发工业品业务管控PSM软件、出版工业品营销专业书籍、音像发行、打造工业产业联盟平台、行业资讯传媒、创办工业品商学院360度辅导广大工业品企业。 工业品营销人才复制价值在于构建科学化系统化工业品营销流程+解析业务里程碑任务清单+辅导落地工具方法,快速批量化打造优秀工业品营销精英人才。

 
一、从公司角度
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企业营销人才培养 人才压膜 工业品营销研究院


 越来越多的企业日益重视对能力进行科学系统的管理,关注开发“销售人员能力库”。如何准确的对企业营销人才培养,最大限度的开发和利用销售人员的能力,并唤起他们的主体意识,提高营销组织中员工的工作效率,提高营销组织的竞争力,增强员工的满意度等,这些是管理者面对的重要问题,已经成为迫切需要解决的问题。

       人才压模也是一种企业营销人才培养,可以解决企业老总、销售及人力部门主管经常遇到工业品企业营销人才培养的8大困惑:
       1、销售业务周期长,过程比较复杂,涉及...

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人才压模 工业品营销人才培训 工业品营销研究院


 人才压模,指根据工业品营销业务流程,围绕工业品营销人才培训必备的能力,快速批量复制优秀的工业品营销人才。

       人才压模系统是由工业品营销研究院专门为工业品企业营销团队量身定做的一个营销人才培训体系,是基于数百家客户的咨询经验,数年的营销人员培训经验,按照人才能力胜任力模型打造的一个训练体系,主要是为了批量的复制营销人员,使营销团队的新人能力提升更快,老销售的能力更加的系统化,使公司的营销更加的切实有效,并且能够书面化、流程化、体系化的一个训练系统。
       人才压模训练系统主要...

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