作者文章归档：高京君
我国国务院办公厅发布的“关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级”的意见中，明确了“品牌”在我国供给侧改革中所要担负的重要角色，以及在提升国家竞争力方面所能发挥的重要作用。“品牌”将以不可阻挡之势，席卷全国市场，未来必是一场“无品牌不生存”的品牌之战。
回顾我国号称“最后一片蓝海”的农业互联网现状，我国特色产品品种之多，背后的文化之丰富多元，无出其右者。这些地方特色绝非“南甜北咸、东辣西酸”所能概括的。但是，与地方特色产品资源的丰富性相比，其市场进...
如果说鸡汤是中老年朋友圈的爆款，那“丧”很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。
台湾的负能量奶茶、日本咖啡品牌 UCC 的 “大人的腹黑语录” 活动、“试物所” 推出的 “没希望” 酸奶等等，这些以自黑与负能量为代表的反鸡汤营销，正在受到品牌主的喜爱。
是什么原因，让年轻人们对丧文化情有独钟？又是什么原因，让反鸡汤营销成为主流？在面对丧文化的时候，品牌营销该何去何从呢？对此，天策行营销策划机构首席品牌顾问董长德在分析了多家品牌的营销模式后，提出了以下3个观点：
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随着现代农业的发展，产业化步伐的加快，农产品的供给在整体上已从长期短缺变为总量基本平衡，丰年有余，买方市场已经形成，农产品的优势正在由以前的数量型向质量型转变。然而我国的县域农产品，普遍停留在传统营销操作模式，农产品缺少品牌化，农产品附加值低。
在我国，县域农产品的生产者和销售者几乎都没有品牌意识，无论是从管理还是广告宣传上都是如此。以至于即便有些农产品能够轰动一时，但也很快销声匿迹，风光不再。面临着国外优质农产品品牌的竞争，国内农产品市场的同质化现象，我国的县域农产品又该如何破局，找到新的机会呢？
对此，拥有多年农产品品牌实操经验的天策行品牌顾问专家...
在苹果宣布2016年第二季度财报之前，大家都把注意力集中在它的跟随者小米身上。似乎一进入2016年，华为就压倒性地胜过了小米，于是多数商业评论人都把“小米不行了”当成题材，大撕特撕，但是却鲜有从商业本质去分析为小米为什么不行了。
如今，苹果挺身而出，用“同比下滑”的惨淡业绩，为自己的“小弟”打了一把“掩护”，把诸位商评人的眼球吸引了过来。但是，大家依然是从产品不行的角度来评判这家企业。虽然有道理，但是并不够精准。说得再专业点，就是你是否从根本需求上创造了用户价值。至于以什...
随着欧洲杯如火如荼的进行和奥运会的即将来临。体育行业品牌的新一轮的竞争也将变得更为激烈。
提到体育品牌不禁叫我想起了“李宁”这个曾经的本土运动品牌行业老大。可是现在的“李宁”已经不是我们熟知的那个李宁了。正如李宁的广告词一样，“一切皆有可能！（Anything is possible）” 李宁（new）让改变发生（make the change！）变是变了，可是未必是变的更好了。
2004年，赶在雅典奥运会开幕之前，李宁这一运动品牌赴港上市。2008年北京奥运会上李宁将奥运营销推向巅峰。次年，在内地市...
2015年，是中国政府和企业转型升级引擎发力之年，是我国未来经济质量的转折点。以地产投资为典型代表的粗暴高速的经济增长方式，一去不复返。习总书记，所言“新常态”，个人理解是中国经济高增长暴利元素（房产）逝去，中低经济增速元素发力（第三产业）；粗放生产元素逐年被淘汰，高价值经济元素成主导；非国家安全经济领域话语权，由政府逐层递交给市场。
2015年，对于中国企业而言，也存在其特有的新常态。
1、跨域资本进入产能已过剩的领域，引发行业出现全新更激烈的竞争态势。
该常态，在2014年以柳传志的柳桃为代表。柳桃是联想集团跨域联姻的新产...
