作者文章归档:金宏星

曾连续11年担任力诺集团品牌管理中心、市场部、策划部负责人,并于新加坡学习先进的企业管理经验;
拥有丰富的品牌策划与营销管理等实战经验;擅长品牌规划与管理、产品概念策划与推广执行、企业市场部建设咨询。在品牌创建、品牌管理、产品策划、创意设计、整合传播、渠道布局、终端体验设计、终端促销、以及品牌培训、市场部建设咨询等方面均有建树

济南VI设计服务模式亟需转型


文:济南索邦品牌策略总监金宏星 
 
过去有从企业视角提出的4P营销理论,发展到以消费者需求为导向的4C理论,进而演化出以考虑建立顾客忠诚度为主要目标的4R理论,营销界似乎一刻不停的发展。而品牌VI设计,是品牌策划与构建的重要组成部分,却从诞生之日起,似乎很少受到外界的干扰与影响,济南一批批VI设计师似乎也理所当然的,如同与商界隔绝的模式下进行批量复制着,一本本一堆堆的,要价不菲COPY着,这种打包式的图纸化项目设计,看似对品牌策划与运营是功德一件,但估计诸多老板或营销总监都会意识到,它仅仅是一本看起来很唬人的厚册子而已。这本册子对自己品牌建设作用,似乎除了LOG...

Read more

浅谈食品包装设计与品牌VI设计的关系


文:济南索邦品牌策略总监金宏星
 
食品,可按中国食品分类系统分为16大类,而常见的食品包装策划VI设计项目一般有:休闲食品包装策划VI设计、酒水饮料包装策划VI设计、乳制品包装策划VI设计、粮油蔬菜等农产品包装策划VI设计、水果类包装策划VI设计、肉制品包装策划VI设计、禽蛋类包装策划VI设计、水产品包装策划VI设计、调味品包装策划VI设计。因为民以食为天,食品类一般都为民用产品,而民用类产品以“商对客”的B2C商业模式为主,此类产品流通渠道一般都为快速流通类,如大型商超、社区门店,以及线上B2C平台为主,消费者都是在柜台货架上直接接触与购买,所以...

Read more

移动互联时代如何定义品牌VI设计


 文:索邦品牌策略总监金宏星




今天,如果你攻读任何企业管理、工商管理、或营销类课程时,都会有关于品牌VI设计的课程,一般会以企业CIS建设为篇章;如果某个企业或品牌经营,若拿不出一套厚厚的VI手册来,就会让人觉得企业没有通过ISO9000质量体系认证一样LOW。在今天的竞争环境中,VI俨然成为标配,那VI到底能帮企业完成什么管理职能呢? 

通常VI的解释是VIS,英文Visual Identity System,字面译为“视觉识别系统”,是CIS系统的视觉识别组成部分。CIS诞生于上世纪40-50年代...

Read more

SmartHK转型升级香港博览助力济南品牌策划设计创新


2015年5月27日,香港贸发局以“SmartHK,转型升级” 为主题的香港博览会在济南国际会展中心开幕。约200多家香港企业及机构齐聚济南,并以展览、研讨会、主题沙龙等多种形式,以“设计创新、管理创新、科技创新“为主题,把香港的“品牌设计、品牌管理、市场推广、法律会计等商业服务项目与机构带到了济南。济南索邦品牌策划机构应邀参观了展览,并参加了品牌创新主题研讨会。 

本次展览约有200多家在提升品牌价值、营运效率和竞争力的香港公司,在品牌营销策划、品牌创意设计方面,威汉营销传播集团董事总经理王文耀先生、...

Read more

VI设计服务模式亟需转型




过去有从企业视角提出的4P营销理论,发展到以消费者需求为导向的4C理论,进而演化出以考虑建立顾客忠诚度为主要目标的4R理论,营销界似乎一刻不停的发展。而品牌VI设计,是品牌策划与构建的重要组成部分,却从诞生之日起,似乎很少受到外界的干扰与影响,济南一批批VI设计师似乎也理所当然的,如同与商界隔绝的模式下进行批量复制着,一本本一堆堆的,要价不菲COPY着,这种打包式的图纸化项目设计,看似对品牌策划与运营是功德一件,但估计诸多老板或营销总监都会意识到,它仅仅是一本看起来很唬人的厚册子而已。这本册子对自己品牌建设作用,似乎除了LOGO设计以外,其他都是美好的蓝图而已。基于此,济南索邦品...

Read more

济南产业结构与品牌VI设计的关系


你也许会说,产业结构属于经济学范畴,而品牌VI设计是商业设计领域,这两个概念怎能挂上钩呢?没错,你说到了一个词叫“商业”,何为商业?买卖交换就是商业,而品牌VI设计,我把它定义为商业环节的一部分,既然商业,就得谈到经济学,就得聊产业结构,本文也想就济南产业结构的发展,来对应品牌VI设计行业的发展方向,也希望帮助济南VI设计公司对自身定位与业务形态和发展做次厘清。
 
产业结构也称国民经济的部门结构,中国的三次产业通常划分为:第一产业:农业(包括种植业、林业、牧业、副业和渔业);第二产业:工业(包括采掘工业、制造业、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气)和建...

Read more

论工业品VI设计与民用品VI设计的区别


要说二者VI设计的区别,必先赘述下工业品与民用产品本身的区别。工业品,百度百科标注为购买后以社会再生产为目的的产品,一般不会购买后直接使用,而是如同“原材料”一样用来做后期加工的产品。此类营销都属于企业间活动,故其营销模式也称B2B(Business-to-Business)是指企业对企业之间的营销关系。民用产品则正好相反,一般指各种日常生活所需产品,通常“买来都直接使用”,因此与家庭、个人关系紧密,所以其商业模式被称为B2C,即Business-to-Customer,简称“商对客”。 
 
...

Read more

一个的神奇网站啥都有!——赶集网和58同城网合并


2015年4月17日,中国两大分类信息巨头:58同城和赶集网两大品牌对外宣布合并,58同城以4.122亿美元现金和3400万份58股票的代价收购赶集网43.2%的股份。这两个大冤家一直竞争了10年,而这10年时间恰好是中国在移动信息互联推动下高速发展的10年,而两大品牌在相互竞争中,共同推动了中国分类信息网站平台的发展。2015年,看似58同城与赶集网两大巨头竞争其实已经到了最激烈的时候,然而解决冲突的方案却是最戏剧化的,58同城与赶集网合并了。 
 
那大家都要问,为什么要合并呢?毕竟两个品牌之前的业务模式都高度重合,尤其是市场份额与影响力上都稍领先的58同城网...

Read more

有感于王老吉易主之后


 首个干掉洋饮料的中国水 
由国家统计局中国行业企业信息发布中心主办的全国市场销量领先品牌信息发布会上,爆出由加多宝集团生产的罐装王老吉分别获得获得2007和2008年度全国罐装饮料市场销量第一名称号,其中2008年度名列全国罐装饮料市场销量之首,其销售额份额高达24.6%,以无可争议的实力续写了“中国饮料第一罐”的销量奇迹。2010年,加多宝又成为广州2010年亚运会高级合作伙伴,其中一直未见到赛场常客的可口可乐和百事可乐,也被业内人士理解为是其向国际饮料巨头发起挑战,向国际化迈出的重要一步。 

但是,就在“王老...

Read more

品牌设计公司必须多维度拓展,提高自身的附加值


设计·中国:就济南的品牌设计行业的状况,你认为现在济南的品牌设计行业大致发展到了什么程度? 

金宏星:谈行业发展,先要谈到行业认知,而真正认知这个行业,还要从我接触互联网开始,因为互联网没普及时,貌似行业内只能采用熟人介绍和加入协会的形式来认识圈内人而再认知行业,当初非常清楚的记得为了加入济南某个设计协会而大费周折最终还是未果的经历。2003年我开始接触到互联网,才真正看到中国设计所分的南北两大派,即深圳和北京两分天下,而当时内地尤其是济南这个市场,客户的意识层面仅仅停留在印刷厂、广告公司都要“免费设计”的阶段。2005年之后,互联网...

Read more