作者文章归档：何建磊
导读：之前写过一篇文章《袁立和《演员的诞生》事件」产生的“蝴蝶效应”和品牌思考》提到蝴蝶效应。今天，苹果的“电池门”事件就是另一个鲜明的品牌蝴蝶效应的案例。苹果这次电池门事件价值百亿美元，虽然事件不算严重，也不大，但却值得深入研究。
一件事蕴含着许多道理。我们可以从一件事得到许多启示。
本号专注用品牌视角解读全球企业，让你在阅读中掌握品牌思维。每周2-3篇深度品牌文章，欢迎关注留言与我互动！
以前我们使用手机，无论是Android机还是iPhone，每次在手机系统升级后，都会觉得升级系统后，手机变得以前慢了，用电量反而变快了，电池不耐用了。我们的心智会认为：旧手机嘛，电池用了这么久老化了，新系统旧手机变慢是正常的。该换手机了。
很少人会去思考，手机升级系统后变慢是必然的吗？
手机系统升级后，性能降低正常吗？
手机系统的开发是基于当时主流的硬件性能基础上而开发的。新系统运行流畅所要求的硬件环境自然要比上一版本要高一些。在原有的硬...
导读：瓜子、优信和人人车的三国杀可以算得上商业早期抢夺卡位战的经典案例。对于抢夺在用户心智中有缺位的品类的品牌竞争有很大的参考价值。
本文一共约11300字24张图片，认真阅读完需要10-15分钟，欢迎关注本公众号，欢迎在评论中留言。
早在2014年，根据国家权威机构统计，我国二手汽车交易量就达到940万辆，按照单车交易总费用平均10万元计算，二手汽车的市场规模就达近万亿规模。在如此庞大的规模下，二手车公司/品牌却都像隐形一样，没有一家被全国知晓。
从品牌角度来讲，如果一个品类没有在用户心智中有代表品牌，就意味着该品类存在新品牌的机会。
二手车就是如此。近万亿...
再小的个体，也有自己的品牌
微信有句话：再小的个体也有品牌！
对于我们常人来讲，我想说：再普通的人都有机会成就个人品牌，获得较大的影响力！
核心在于：搞大小事情，搞出真思想，慢火软公关，炖出好品牌！
具体怎么理解？
我下面用一个胖妹纸减肥的故事来说明。这样的故事在今天的中国，甚至许多百万人口的城市都在真实发生。
1 - 胖妹子的梦想
北京，有个姑娘，一直较胖。
曾一直认为这胖是家族遗传的，妈妈胖，姐姐胖，自己也胖，甚至有时候觉得喝口凉水都会长肉肉。
图片来自网络，仅配图使用...
袁立和《演员的诞生》的事件一波未平一波又起，相信很多吃瓜群众从原本清晰到现在已经云里雾里了，网络上飞舞着各种版本，各个角度的分析谁对谁错，这样的你可以找到成千上万篇，不信你百度搜索下关键词“袁立事件”就可以搜到2560000个相关结果，截图如下：
截图时间：2017-12-17 08:55:50
本文不是来分析谁对还是谁错，虽然从理性和情感上来讲，我相信一个正直的演员是不会拿自己的名声和一个比自己要大很大的庞然大物来对抗的。但这不是本文的重点。本文希望各位从这件还没结束的事情产生的蝴蝶效应有所收获。
1 - 我们先说说，什么是蝴蝶效应？
...
上一篇文章《企业竞争的4种模式》（关注我查看文章），我们谈到现在是企业竞争4.0——品牌时代模式，用品牌抢占用户心智。然而，心智是什么？心智模式是什么？心智对品牌的反应是什么？等等，很多人并不知晓。本文，我就和大家谈谈心智以及心智与品牌的那点事儿。而作为企业的品牌掌控者和有话语权的运营者应该深入了解并掌握关于心智的诸多道道儿，只有这样才能深刻明白品牌的创建之道。
一些优秀的企业家和思想者都意识到：人与人最大的差别是认知，而认知差别的根本是心智模式。我们每个人都具有心智模式，我们的一切行为都是心智及心智模式决定的。
1 - 什么是心智模式？
什么是...
企业间的激烈竞争
纵观商业发展的历史，企业间的竞争是永久存在的。说的残酷一点，商场如战场，拼的是你死我活；说的好听一些，商场是赛场，分的是排名，三名之外的将会消失，只有前三名，甚至是前两名，第一名才能成为品牌，可以活下去，活的好一些。
基于商业的竞争规律，我把企业间的竞争从低到高分为竞争1.0时代，竞争2.0时代，竞争3.0时代，竞争4.0时代。竞争4.0时代是当今这个时代的关键特征。当然，对于一些特殊的行业，以及不同行业的发展成熟度，在同一个时代，同时存在着多种竞争模式。所以，我又把竞争1.0时代称之为“生产时代”，竞争2.0时代称之为“渠道...
品牌定位是品牌思维的关键体现之一
说起定位，我们可以想到很多方面， 比如：GPS定位，产品定位，用户定位等。但如果聚焦在商业上，我们就必须要关注品牌定位。在商业最发达的美国，定位思想应用在20世纪80年代。对于正在快速发展和愈加成熟的中国商业来讲，品牌定位的作用也会越来越重要。
对于任何一个商业组织或一个产品的掌控者（创始人或CEO或第一负责人），都应该掌握品牌定位的3个基础思想：
什么是品牌定位？
品牌为啥要定位？
品牌怎么做定位？
...
伟大的马克思层指出：以生产工具为标志的生产力的发展是人类社会发展的推动力。
在商业文明的社会发展历史上，也存在三次关键的生产力革命，解放了商业文明发展的束缚，让商业进入到下一个时代。
这三次生产力革命分别是：
体力工作者生产力革命
组织团体的生产力革命
品牌的生产力革命
在商业的这三次生产力革命中，体力工作者、组织、品牌都是不同时代的商业组织中创造商业文明和财富的主体。
是谁推动了体力工作者生产力革命？
科学管理之父弗雷德里克&mid...
导读：本篇文章是对《品牌的起源》深度阅读后，在我的“人物-组织-产品”三位一体的超级品牌术理论基础上进行的理解所感。本文的品牌主要指的是产品品牌，与企业品牌、人物（企业家）品牌都没有明显的联系，阅读起来比较纯粹和好理解。
正文开始