作者文章归档：肖书月
熊大寻
熊大寻旅游规划设计院文章
“王侯将相，宁有种乎”二千多年前陈胜、吴广起义就喊出了这样的口号。中国旅游景区一直以来是由老天和古人说了算，老天对哪个地方厚爱，给予得天独厚的自然资源，哪个景区就能称王。这叫天之骄子！如丽江、九寨。古人在哪个地方逗留，给哪个地方留下著名的历史文化，哪个地方就能称霸！这叫王位世袭。如故宫、长城。
对于众多资源平凡的旅游景区来说，好像无论怎么发展，都难于突破自然资源和历史文化的障碍。好像没有天子骄子的资源和王位世袭的文化，永远都只能做陪衬和配菜。其实不然，眼光胜风光！今人强古人！只...
文：熊大寻旅游营销公司（载于熊大寻著作《拳打策划，脚踢广告》）
广告人一思考，老板就发笑
答案一
人类一思考，上帝就发笑。为什么？因为人类是上帝造出来的。
广告人一思考，老板就发笑。为什么？因为广告人是老板造出来的。
答案二
人类一思考，上帝就发笑。为什么？上帝懂人。
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广告人一思考，老板就发笑。为什么？老板懂人。
史上首次揭露广告的真相 ... |
三大战役之前，解放战争预计还要打三年，实际三个多月就奠定了大局！关键因素之一是炸药的创造性利用。原来只用于炮弹和地雷的炸药，用布包起来装上雷管后变成举世闻名的炸药包！直接结果就是解放军从运动战专家变成了攻坚战高手，碉堡和城墙不再成为障碍了，炸药这个军事要素的创新，改变了整个战略局面，实现了战局的突变！
旅游发展的方式是条条大路通罗马，但是我们寻求的是最近最快的一条——突变之道！
从时间上看，不管量变如何缓慢积累，世界上所有的质变都是在短时间完成；从空间上看，不管质量体积如何庞大，...
熊大寻旅游营销公司/文
熊大寻旅游营销公司认为：地质旅游包括高山峡谷、天坑地缝、石林土林等地质奇观资源。这类旅游景区主要是靠天吃饭，天造奇观达到什么级别，这个景区就是什么级别。这跟大多数旅游景区一样，中国90%的旅游景区都还摆脱不了靠天吃饭的结局。旅游发展的问题其实主要是思维的问题，不是资源的问题。
地质旅游是人类历史上最早的一种旅游资源和旅游形式，“飞流直下三千尺”、“横看成岭侧成峰”，都是指的地质奇观。传统的地质旅游拼的就是资源的规模和品位，规模是不是足够大，品位是不是足够高。旅游资源的规模指的是同一旅游...
熊大寻旅游营销公司/文
2007年6月应遵义市政府的邀请，熊大寻旅游营销公司对遵义进行了整体城市旅游规划，我们从众多资源中找出城市的指纹定位：国运之都，转顺之城；国运之都，中国会都；国运之都，长征之都。得到了遵义市领导的高度评价。遵义旅游规划方案完成后一举获得“中国旅游策划金奖”。
一、13亿人都不知道的遵义的神秘风水！为什么毛泽东要选择遵义开决定性的会议？为什么遵义会议之后红军几乎每战必胜？
毛泽东的领导地位已经在“黎平会议”已经得到了确认，为什么要在遵义召开一次政治局扩大会议来正式确定？
1934年12月15日，...
谁说的结婚一定要买钻石？
——旅游城市如何创造流行！
熊大寻旅游营销公司/文
人们谈到钻石就会联想到世界钻石巨头德比尔斯，想到那句风靡世界的广告词，“钻石恒久远，一颗永流传”。 上世纪40年代以前钻石只是作为富人的奢侈品而存在，尚未在公众中普及。直到1939年，奥本海默家族大量地收购矿产资源，使英美公司几乎主宰了南非的钻石、黄金和白金工业。德比尔斯掌门人哈里·奥本海默为了打开美国乃至全球市场，访问了世界广告圣地纽约的麦迪逊大道,在美国的《读者文摘》上为德比尔斯钻石做广告，提出著名的广告词：A diamon...
顶级旅游规划公司教你：如何做好旅游规划方案？
熊大寻旅游营销公司/文
策划过大理和香格里拉的熊大寻旅游营销公司提出过一个观点：没有规划指导的建设是乱建，没有策划指导的规划是乱划！
中国99%的旅游规划都没有超过当地旅游局长的水平！为什么？一是因为旅游规划绝大多数严重缺乏创意，或者是COPY创意。手工超过脑工，有厚度没有深度，有线路没有思路。二是因为目标过低、思维过浅，大多数旅游规划公司都是按照领导或老板的意图进行策划规划，把甲方的思路反映到方案和图纸上，交工完事，拿钱走人。没有考虑怎么创造震撼景观和卖点，没有考虑怎么快速引爆市场！
熊大寻旅游规划公司认为做好旅游规划必...
熊大寻访谈录四
熊大寻旅游营销公司/文
第四是产业策划，在房地产领域体现为泛地产的开发。
2004年我们策划的新希望的大商汇项目，就是一种全新的地产理念---“物流地产”， 2004年，新希望大商汇成为中国地产的哥伦布，把物流地产变成了中国房地产业的新大陆，开始在全国兴起了物流地产的狂潮，引起全国的效仿。当政府的调控政策使得地产商的路越走越窄时，开发商们纷纷学习大商汇，打起了“物流地产”的大旗。
所谓的“物流地产”，就是先选地建成相关物流设施后，再转租给客户，比如制造商、零售商、物流公司等，之后，将有一个资...
熊大寻访谈录三
熊大寻旅游营销公司/文
问：现在房地产行业很不规范，如何做好房地产策划？
答：确实现在房地产营销行业鱼龙混杂，良莠不齐，我听说过好多关于地产营销的真实笑话，有一个地方上的“策划大师”策划一个楼盘时，取名叫“玉树风铃”，为了配合这个案名，并产生戏剧性，它策划让这个楼上家家户户都在窗子上挂一个风铃，还有的建议将房子的外形改成手机的形态，搞酷一点，以此来保证畅销。
这从侧面反映了地产营销的混乱。如何做好房地产，我们机构以前曾做过不少楼盘策划，我给大家分享一下。就可以明白地产策划究竟是怎么回事。还是根据五层次策划的原理来开展...
熊大寻旅游营销公司/文
问:我们常说：企业战略的核心是品牌战略。战略就是首先做正确的事情，而战术则只是把事情做正确。品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心是品牌战略。那么您认为中国目前的品牌构建现状如何？
熊：我一再强调，品牌是企业干出来的，而不是策划人或广告人建设出来的。品牌来自于内部而非外部，一个企业必须是赚钱的才会有品牌可言，一个产品首先能赚钱才会能形成好品牌，而不是首先打造一个好品牌才开始赚钱。这是一个经济学的因果关系。因此，有好的商业模式的企业才能具有打造好的品牌的条件。品牌建立遵循这样一个顺序：商业模式创意——产业策划——...