作者文章归档：程青云
在蓝狮品牌策划机构吴维看来，农业品牌的实质，就是如何让消费者“信” ！
品牌在发展过程中，通过产品的实际消费、品牌的传播和运作等，会逐渐在消费者心中形成印迹，从而得到消费者的感受和评价。这样的品牌资产一旦形成，就会固化消费者的认知。消费者一旦接受某个品牌，也会在心中建立一种信任机制。这种信任是一种优质的润滑剂，能有效减少企业与消费者之间的沟通成本。消费者一旦看到自己所信任的品牌产品，马上就能接受企业对该品牌的承诺，对产品的质量产生信心：“哦，是xx品牌的，这个牌子一向不错，我感到放心。&rd...
从1956年社会主义制度正式确立算起，无论是改革开放，还是三个代表，抑或中国梦，以及近年的供给侧结构改革，本质上都直指一个核心、一条道路：中华民族伟大复兴的梦想。
伟大的复兴需要伟大的品牌。只有各行各业都出了能代表中华民族，代表中国的品牌，中国才能成为屹立于世界东方的品牌。 对于这样的一个百年机遇，事实上，国米的前面早已有了先行者。 茅台擎起了国酒的大旗，享誉世界；大红袍领走了国茶，让一款茶能面对世界，担当中华民族的品味；而景德镇用千年瓷都的美誉，则承担了中华民族在烧...
1883年，尼采在他的书房喊出“上帝已死”，宣告“人类以上帝为中心的时代”结束，人类进入各自寻找精神中心或者无序散落的精神时代，至今为止，人类仍然在这一时代苦苦徘徊。
今天，传统整合的“中心已死”，宣告整合时代进入一个崭新的境地，传统整合引以为傲的“资源中心化”行将朽木，无法激发甚至阻碍现有资源的自我生长、组合。整合进入一个在“破除中心崇拜”的基础上，资源、力量自由组合的时代，传统整合无法适应现在的资源价值现状，特别是互联网的蓬勃发展，...
在蓝狮品牌策划机构吴维看来，品牌建设已经成为众多企业急于建立的系统，在农产品中尤甚，一直以来农产品都是有名品，无名牌，在品牌建设运营中要特别注意！
什么工具？拉动销量的工具，提升利润的工具。在商言商，品牌要实现这些功能本身并不为过，否则，企业为什么要花费成百、上千万乃至数亿元去打造品牌？因此，要品牌实现拉动销量、提升利润的功能并不可怕；可怕的是将品牌作为这些功能的附庸。
为了销量利润，不惜降低品牌赖以生存的基础——产品品质，如曾经的春都；为了销量利润，随意做与品牌内...
在经验主义盛行的中国向来只讲约数，谈及营养常用大量、丰富、富含、多种这样宏观而不可捉摸的词汇来形容，常常导致某些产品进行虚夸宣传。久而久之，消费者便对这样的数字缺乏敏感。蓝狮品牌策划机构贾商教你如何用数字说话，在消费者心目中建构出精准定位，留下深刻记忆。
第一招：化虚为实
蓝狮的广告常用“天地人三养三育、“天然弱碱，米香回甜”等句子，提炼精确的数字，使人们牢记产品的营养结构并产生良好印象。正如今天的奥妙洗衣粉广告一样，自豪的宣称自己能够去除99种污渍并在电视广告的最后一帧上勾出每一种污渍的名称，这不能不让家庭主妇们动心。消费者对...
蓝狮品牌策划机构刘一辰从事品牌策划十多年，有一个准则，那就是在商务领域，只与企业一把手对接！
刘一辰：曾经有很多次，完成沟通，在正式合作时，农企老板就要把事情交给手下。我说：别介，哥，这事情还是你亲自抓好！客户有些不解，咋地，我手下还做不了这点事？甚至一些准备与项目组对接的哥们还有些不满，好像我看不起他似的。
实际上，我没有看不起任何人。我是为了事情好，品牌建设，真不是一个中层干部能负责得了的。
调研要将企业的“八辈祖宗”翻出来，企业中层可能根本不知道
有点常识的人都知道，做品牌第一步就是两脚沾满泥地去调研。这种调研不是走马观花，在企业调研...
目前，我国很多农产品都面临着同一个问题，就是上行困难，有好的农产品，卖不出去。但是，城市对高质量的农产品有着大量需求，打通农产品上行通道就势在必行。实现农产品上行需要把追溯、品牌、营销相结合，追溯可以有效地对农产品进行质量管控，品牌可以占领消费者的心智，营销可以最终实现农产品的销售转化。
在蓝狮品牌策划机构吴维看来，品牌建设是实现农产品上行最容易忽视的问题。品牌是一个产品的标志，可以是文化内涵的注入，也可以是地方特色的熏陶，品牌是产品的灵魂所在，一个好的品牌往往可以成就一个产品，建设特色品牌，是农产品上行的必要条件。
农产品上行，是以农...
现在，从中央到地方，从政府到企业，但凡有点层次的人，都知道，农业要做品牌！
作为一个从事农业品牌策划很多年的人，我在很多场合问过很多人，你们说要做品牌，那你们知道怎样才能做好农业品牌？
有人说，有钱就能做好！我笑了。这些年见过一些从地产、It转行做农业的人，财大气粗，但几千万、几个亿放进土地里，几年下来，头发白了，品牌却没做成。当然，这不是说做农业品牌不需要钱，只是作为一个融合了土地、农民、政府、社会等多层面链条的行业，不是有钱就能成。我常说，品牌农业老板，一定是一个有境界、有格局、有高度的人。
为什么这么说呢？农业本大、利小、周期长...
近日美团发布《中国轻食外卖消费报告》，据报告显示，外卖轻食订单量同比增长98%，并且轻食商家数量也大幅度增长，一个以轻食为主食的时代已经来临。
轻食是指一种分量较少，并且没有经过烹炒的餐饮，也指一种无负担、无压力的饮食习惯。由于现代消费者逐渐开始关注自身身体健康问题，崇尚营养的轻食文化开始风靡餐饮行业。
农产品是制作轻食的首要原料，利用轻食文化的风潮带动农产品是潜在风口。在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来，从消费者的生活习惯、产品塑造以及渠道宣传三大方面入手，农产品必可借轻食风潮，成...
市场行销本质上是行销的是消费认知。
在消费者的认知里，可能不知道四川牛肉的特色，但很少会有人没听过说张飞，当二者产生化合，变为“张飞牛肉”时，一个牛肉品牌瞬间让四川牛肉也增色了不少。
同样，面对一粒花生，消费者没有感觉；但当告诉你，这里花生米叫“黄飞红”时，是不是就有了尝一尝的欲望？
不仅如此，五常大米长期以来一直流传着慈禧说“非此米不能尽食”的传说。事实上，正是这些传说，或者说文化IP，让农产品从农业中跳脱出来，凭添了无限的品牌联想度和品牌价值。
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