作者文章归档：邱观永
品牌是在产品过剩时，为区隔同行间的一种符号，代表品牌的LOGO出现了，它传递的是一种产品信息。在企业发展过程中，又被赋予很多企业文化等内涵。
品牌经过100多年的发展，逐渐变得不那么好使了。品牌LOGO给人一种理性的氛围，一种带着严肃冷静的形象。
很自然的，代表一种温暖可亲，萌萌的，拟人化的可爱卡通角色也就是吉祥物出现了。
吉祥物可以软化品牌的坚硬度，它不仅可以运用在企业，也能用在城镇，比赛，活动形象，是提升组织与消费者良好互动的接着剂，用心经营到有名之后，还能发展出周边商品，透过粉丝加持的效应，为组织赚取更多额外的利润收入。
尤其当品牌走向IP的时候，我...
我们每天都会在社交平台上使用各种表情包，从简单的“哈哈”“再见”到情绪丰富的“冷漠抠鼻”“谜之微笑”，有时候，一个表情便能表达出你想说的千言万语。
腾讯发布2019微信表情大数据报告，表情发送量接近3187亿次，人均发送量超过354个。其中“呲牙”表情连续五年排名第一，发送量达303亿次，“微笑”、“偷笑”、”发呆”、”流泪”等表情名...
为什么要打造个人IP，因为人是最值钱的，拥有个人IP也是一件很酷的事儿。看看那些流量大伽，网红大V，在粉丝间拥有一呼百应的王者风范和网红气质。
三名元IP生态研究院最近接到许多读者反馈，很多人想打造IP，但不知从何入手。打造个人IP首先要做的就是定位。简言之，就是你是谁，你能干啥，你想向粉丝传播怎样的思想和输出怎样的价值等，没有明确定位的个人IP是走不长远的。
今天，通过三名元IP生态研究院的一个真实客户案例，来谈谈个人IP如何定位。
客户是八卦全息能量风水创始人徐有锦先生，易名易境先生。30多年专注易经风水研究，先生的德品，...
2003年，非典爆发，在北京卖光盘、VCD、刻录机的刘强东没了生意。只好转战各大论坛、QQ群，却意外获得不少订单。
阿里巴巴因为一员工被确诊为SARS病例，全体五百多名员工被紧急隔离，居家办公。非典疫情让很多人纷纷选择网上交易，阿里巴巴业务获得了50%以上的增长。
这是非典期间崛起的两大电商巨头。
时针拨转到2020年，新冠疫情肆虐华夏大地，比SARS范围更广，影响更深，举国宅家，万巷空人。企业在祈盼疫情早点结束的同时，也在各显神通寻找出路。这次新冠疫情让企业认识到通过网络营销“线上获客”的重要性。
半个月来，笔者公司一搜百应业务同比增长26%，实现逆势小...
IP智造是当下互联网圈非常时髦的话题，圈内不谈IP就显得与趋势脱节。
作为品牌发展的高级阶段，IP的人设、粉丝、内容价值、变现价值、可扩展性等特有属性，成了时代的选择，也在定义这个时代的流量法则。
近日，IP圈的三名元IP生态研究院在圈内引起了巨大反响。
何为三名元IP？顾名思义，就是指帮助个体智造名人IP，企业智造名企IP，产品智造名品IP。
研究院何以泛起涟漪，如何建设研究院？橙香屑（ID:chengxiangxie）就此采访了三名元IP生态研究院邱圣博院长。以“广深高速”标准建设三名元IP生态研究院，邱圣博院长用了“广深高速”...
金主，即出钱的人。
金矿，有黄金的矿山，现在说别人家里有钱，直接说家里有矿呀。
过去，当听到别人称呼我们是金主时，我们内心肯定很开心，满满的土豪味道。但现在，金主还有另外一层隐含的意思，那就是出钱的冤大头。
金矿则不同，等待别人来挖矿，还能卖个好价钱，自带流量，自带磁铁般吸附力，自带价值。
这就是品牌和IP的区别，品牌是“金主”，IP是“金矿”。
为什么现在互联网圈都在谈IP呢，如何打造一个成功的IP？今天这篇文章，为你答疑解惑。
一、从LOGO、吉祥物说起
首先，我们从品牌的最原始元素说起，品牌很重要的一个视觉辨...
橙香屑（微信ID：chengxiangxie2020）上一期的文章《品牌是金主，IP是金矿》得到很多网友的认可，IP是这个时代的产物，也是属于每个人，每家企业，每款产品的，我们都需要有自己的IP。
既然大家对IP智造兴趣不减，那本期我们来探讨《如何智造一个成功的IP》。我们先从一个案例说起。
笔者所在的BNI（一个人脉交际、商务引荐平台，详情可百度一下）组织，有个会员是做雨伞的，人称“雨伞哥”，专业做伞28年，是伞业世家，公司名是：深圳市雨时光雨伞有限公司。此前做外贸出口至欧美等高端市场，伞制品非常走俏。应该说能进入严苛的欧美市场，无论是外观、安全、技术还是质...
“邱总，你给我个银行帐号，我把钱给你打过去。”这是2月5日一个刚加我微信好友的陌生人给我发的一条信息，5分钟后这客户打了7万多货款过来。
没有要我身份证，没有视频求证，没有首付款，甚至半个字的怀疑都没有，一切的交易来得太突然和简单。就在我非常诧异这客户打款如此草率时，他给了我答案。他说，翻看了我朋友圈，他信任我。
这件事给了我极大的震动，也是我决定写这篇文章的原因。经营好朋友圈个人IP，你的微信价值千万。
微信作为中国第一大社交软件，目前有11.5亿的用户，而且放开了5000个好友上限的限制。我们每天用微信社交，购物，支付，获取信息，生活服务等，微信也是...