分类目录归档：市场营销
回望2023年的消费市场，反弹远远不及预期：人口红利消失，流量成本高企，线下流量腰斩，传统电商的增长日益困难，兴趣电商能增长却很难赚到钱。
「早上好」迴歸商業
一轉眼，連鎖經營在中國崛起20年了，那時候，年會的主題大都與連鎖有關。
記得深圳五洲賓館舉辦的“國際連鎖”大會，盛況空前。
連鎖經營應該最先起源服裝業，原因是專櫃正品，在中國三十年了。隨之而來，品牌興起，後來，陷入品牌經營陷阱，連鎖經營一度是救命稻草。
品牌連鎖經營和整個商業活動被電商給毀了，你看有一個APP平台，你多看一眼，它竟然給你下單了，簡直就是搶錢。
這期間夾雜一些狗屁策劃公司...
潘文富
近期与酒商打交道的比较多，酒厂、运营商、经销商、酒贩子、烟酒店。
这其中，有死掉的，有被库存撑到半死的，有把酒水生意做成鸡肋的，也有小日子过得不错的，还有积极拓展渠道新市场的。当然了，生意做的好不好，与地域无关，与老板年纪无关，与生意规模体量无关，与老板手上是否掌握了大品牌，都没啥必然的关系。同样的市场，同样的产品，也有冰火两重天。
酒类专家无数多，尤其是以我老家（安徽）的最多，我不是研究酒的，只是站在纯卖货的角度，对卖酒的若干卖法做些归类。
一、纯卖酒的
简单直白，就是卖酒。
1.先是强调酒有多好，诸如品牌历史，产地，酿造工艺，原料，酿酒...
你肯定也看过这类句子：
演唱会，地方文旅最好的医美；
离职，更适合打工宝宝的医美；
寒假，大学生最好的医美；
口罩、墨镜、冲锋衣和闭嘴，男人最好的医美；
……
流行语背后，是年轻人语言的变迁，从秘而不宣、到坦然面对、再到大方玩梗，医美不再是妖魔化的字眼，而是年轻人表达审美和态度的代名词。
据“Mob研究院”发布的《2023医美人群洞察报告》显示，从2017年到2022年，医美规模增幅达104.6%，医美用户增幅达488.5%，颜值经济蕴含着巨大的消费潜力。
01
抢占流量高地
看似无稽之谈的容貌焦虑，却真真切切出现在...
做企业就是要利润简单讲就是要赚钱，不赚钱就是犯罪，你拒绝户外就是拒绝赚钱 ! 你拒绝户外就是拒绝品牌！
近些年来，一些互联网产品，如支付宝、云闪付、天猫、京东、唯品会、瓜子二手车，都有普遍线下广告，由此可见， 线下户外广告是迅速扩张品牌，增强品牌认知度的最重要手段！
让我们先来看一组数据：
1992年，全国报纸广告营业额由1991年的9.62亿元增加到16.18亿元，猛增68.19%。
1990至1997年，全国电视广告收入从5.61亿元上升到114.44亿元，年均增长率为53.83%。
1990年至1999年，户外广告年增长率达27.3%，投放额达到54.3亿...
在中国，百花齐放、百家争鸣的新能源汽车时代正在拉开帷幕。以人工智能为驱动，以新能源汽车产业为引领，目前，中国市场已呈现出“3+4”的格局，即传统3巨头比亚迪、特斯拉、华为与4股造车新势力蔚来、小鹏、理想、小米分庭抗礼的格局。
看看自己2023年的广告销售业绩和自己的广告销售团队，2024年你还真准备再这么活下去吗？
2024年活下来就是胜利，市场环境不好，广告主预算越来越少，也越来越挑剔，媒体也越来越多，但尤其是户外广告传媒的媒体形式真的不是少而是真的太多，真正的头部客户头部媒体也真不多，中国的广告传媒公司正在规模化，资源化，头部化，垄断化以及智力化！
广告传媒公司唯有业绩解忧唯有大单解愁！赢战2024年我们怎么赢？
01、广告销售「目标」
广告销售目标，你确定你真的有广告销售目标？你的目标合理吗？可完成可预估，完不成怎么办？没有目标的广告销售，他的日子一定是碌碌无为、盲目的。
一个...
一部优秀的影视作品对于衣食住行的带动是全方位的，《繁花》的火爆不仅让合作的品牌获得了高回报，也让剧集周边的衣、食、旅游业尝到了红利。
谁的眼光毒辣、谁的行销力有方，就能乘着影视带火的 “东风” 实现出圈。
由王家卫拍摄的首部电视剧《繁花》成为点燃2024年社交媒体的星星之火。
让观众越看越上头的除了考究的电影画质，跌宕起伏的剧情外，还有穿插在其中一幕幕的广告。
而这些让观众们津津乐道的广告将品牌成功带出圈，确实是一场教科书式的剧集植入。
今天我们来细细盘点电视剧《繁花》中的主要植入品牌，它们是如何进行创意植入的，引发了哪些品牌效应？又带火...
酒类广告的出现与发展，
推动了酒类市场的进步，
每个时代的酒类广告，
也反映出不同年代的时代印记。
新中国第一条电视广告，播出至今马上45年了。
这条广告，也是中国第一条酒类电视广告。
1979年1月28日，时长1分30秒的参桂养荣补酒广告，在上海电视台首次播出，引发上海市民的热切关注。
在电视上放广告，这一新鲜的形式引起了人们极大好奇，进而对广告产品参桂补酒也产生了极大购买欲。广告一经播出，参桂补酒即被抢购至脱销。
普遍认为，这不仅是新中国广告创造奇迹的开端，也是中国酒业在改革开放中崛起的开端。
▎《我和我的父辈》之《鸭先知》影视画面
不夸张...
2007年，iPhone发布，重新定义了手机。 2010年，iPhone 4问世，重新定义了iPhone，甚至颠覆性地改变了我们的社会生活方式。 2024年，拿起iPhone 15发微信的时候，你会感觉那个打固定座机、看BB机的年代甚是久远，但其实也才过去不到20年。 科技发展的脚步，总比我们想象的要快很多，且科技发展的宏大叙事终会在某一刻影响到每个人的生活细微处。今天，茶馆君就和大家一起盘点下2024年将会发生，且可能直接影响我们日常生活的科技新趋势。 01 和AI管家对话 吃饭娱乐No App 2023年大...