2006年[AAA]品牌文化整合手册（部分,全案分六大部分.）
2006.02 南宁
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目 录
第一部分 品牌文化渊源……………………………………………………………… 03
第二部分 品牌文化导入背景分析/引言、品牌文化因由、品牌文化的SWOT ……04
第三部分 品牌文化策略/品牌定位、品牌理念、品牌个性、品牌诉 …………… 09
第四部分 品牌文化支持体系/价值资产、品牌资产、维系资产 ………………… 14
第五部分 品牌文化执行体系/品牌管理委员会、职能职责 ……………………… 19
第六部分 品牌文化规划体系/品牌规划内容、品牌品牌广告语、昆虫寓意、品牌营销理念、品牌服务理念、AA人精神 …………………………………………………… 23
第七部分 品牌文化推广传播实施建议……………………………………………… 59
第一部分 品牌文化渊源
南宁AA工艺有限公司创建于1998年，历经7年发展成为一家集人工琥珀产品研发、生产、销售、服务为一体的现代化、规模化、产业化新型综合性科技研发生产企业。
公司占地12000平方米，员工800多名。年产能达亿的产业化综合基地正在建设中，是目前国内最大的人工琥珀生产基地。
公司本着“产业化规范运作，打造企业核心竞争力”的企业理念，科学管理，规范生产。
在自主研发、自主创新的基础上引进国外先进技术，依托强大的经济技术后盾，将高品质的人工琥珀艺术演绎得淋漓尽致。产品深受国内外广大客户青睐,销售网络覆盖包括港、澳、台在内的全国20多个省、市、自治区，远销美国、加拿大、日本、韩国、新加坡等国家。是当今国内人工琥珀行业当之无愧的行业领头羊。
针对不同的市场，AA工艺开发出“AAA”、“晶奇”、“艾珀”和“幸运心”四大品牌。开辟琥珀收藏品、时尚饰品、汽车饰品、家居办公饰品、礼品、教具六大生产线共1000多个品种。其中“AAA”以其精湛、优良的产品品质，成为业内公认的高透明度琥珀艺术的品质标准。
AA工艺始终抓住高透明度精致琥珀艺术品的中高端定位，秉持“传承自然文明，传播自然文化”的产品宗旨，将先进的技术融合时尚的设计，精雕细琢，每一件产品淋漓诠释自然之美。“让琥珀拥有心灵 ”是AA工艺对产品的精致苛求。
自企业进入高速发展期之后，AA工艺决策层便开始着手企业产业化构想。如今年产五千万的产值只是开始，成为全球最大、最优质的人工琥珀生产基地是决策层给AA工艺的定位。
第二部分 品牌文化导入背景分析/引言、品牌文化因由、品牌文化的SWOT
从品牌的角度来看，企业的经营已从过去简单的产品形态竞争逐步转向企业和产品品牌的竞争，即品牌竞争。
[引言]
品牌是向消费者的承诺。
ð向消费者说明有关功能、利益点和服务的标准；
ð以持之以恒的方式、态度和个性来兑现这种承诺。
品牌就是消费者与产品之间的互动关系。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别。
每个品牌之后都一定有个产品作为依托，但不是所有的产品都有资格真正成为品牌。也就是说，如果这个产品无法和消费者建立起强韧而亲密的关系，它就不能成为品牌。
[品牌文化导入因由]
1．传播、树立“AAA”品牌，提升 “AAA”品牌的知名度、忠诚度，进而实现“AAA”品牌的横向、纵向扩张，登上琥珀工艺品牌盟主地位；
2．通过“AAA”品牌的树立和巩固，利用“AAA”品牌的优势地位，推进“AAA”品牌加盟运营战略规划的全面实施；
3．借助中国文化的导入，实现人本与自然的完美结合；
4．借助品牌文化的翅膀，整合品牌的优劣势，突破国内，最终实现全球最大、最优质的人工琥珀生产基地的品牌战略目标。
[品牌文化导入SWOT分析]
优势点：
1．“AAA”品牌系列产品生产初具规模，完全没有产品接替或青黄不接的后顾之忧；
2．目前市场，具有一定的知名度和较好的经销流通网络，为品牌文化整合奠定基础；
3．技术过硬，“AAA”品牌在自主研发、自主创新的基础上引进国外先进技术，实现技术攻关的飞跃。
劣势点：
1．“AAA”品牌文化比较零散，没有实现品牌文化资源的整合；
2．在品牌文化传播上还是停留在传统的注重形式而不讲究执行的观念角度，比如，品牌VI识别系统只是设计一个雏形，没有完善，在执行上不太注意细节；
3．品牌忠诚度不高，导致经销网络的部分流失，正在被竞争对手蚕食市场份额。
威胁点：
1．一些竞争对手已经感觉到品牌树立的重要性，并且已经开始注重品牌文化人文推广；
2．品牌的维护，缺乏执行上的支持，特别是品牌导入的指导上，缺乏执行流程的监控。
机会点：
1．目前，基本没有竞争对手全面导入品牌文化战略的规划，抢住先机，将是未来的决胜者；
2．企业的人文意识较浓，完全适合导入中国古老文化底蕴和深厚内涵，实现人本、自然、文化的完美结合。
第三部分 品牌文化策略/品牌定位、品牌理念、品牌个性、品牌诉求
[品牌总策略]
充分利用“祝福、祝愿、安康、祥和、幸运”等中国古老文明的文化底蕴和生存理念，实现人工琥珀和生态昆虫、植物等自然界的完美结合，展示AAA文化品味和人文魅力！
[品牌定位]
“AAA”品牌定位策略以“AAA”品牌之竞争优势和传统文化底蕴之主题思想为依据。[“AAA”品牌定位]为中国时尚人工琥珀生态工艺第一品牌。
[品牌定位的内涵]
1．唯一性：强调唯一性，不仅中国唯一，还要突破世界唯一，展现出行业领导者的风范，突显“AAA”品牌的唯一性。
2．专业性：高新科学技术含量，标榜“AAA”品牌的专业品质。
3．时尚性：时尚品牌，老幼皆宜。区别于同类竞争对手的重要特征，同时强调“AAA”品牌品牌的时尚品质。
4．人文性：融入中国传统的古老文化，凝聚祝愿、祝福、安康、祥和的文化底蕴和表现形式，实现琥珀工艺的人文化理念。
5．生态性：“AAA”品牌，实现人工琥珀和自然界的昆虫世界的完美结合，突出“AAA”品牌琥珀工艺的生态性。
[品牌理念] [品牌核心价值观]
感受自然，体验祥和，拥抱幸福！
[品牌理念] [品牌核心价值观]的内涵
1．感受自然：拥有AAA，自然陪伴左右，随时随地感受自然的温馨，置身于大自然之中。
2．体验祥和：全身体验自然界百虫的轻舞鸣啼，全身体验AAA的祥和气氛。
3．拥抱幸福：拥有AAA的主人与自然融为一体，实现人本与自然的完美结合，拥抱一生幸福。
[品牌个性]
时尚、人文、生态。
[品牌个性的内涵]
1．时尚：时尚品牌，老幼皆宜。区别于同类竞争对手的重要特征，同时强调“AAA”品牌品牌的时尚品质。
2．人文：融入中国传统的古老文化，凝聚祝愿、祝福、安康、祥和的文化底蕴和表现形式，实现琥珀工艺的人文化理念。
3．生态：“AAA”品牌，实现人工琥珀和自然界的昆虫世界的完美结合，突出“AAA”品牌琥珀工艺的生态性。
[品牌诉求]
时尚的，人文的，生态的，琥珀结缘AAA。
[品牌诉求的内涵]
1．时尚做工精细、形态时尚，漳显 “AAA”品牌品牌的时尚品质。
2．古老文化，凝聚祝愿、祝福、安康、祥和的文化底蕴和表现形式，实现琥珀工艺的人文化理念。
3．人工琥珀和自然界的昆虫世界的完美结合，突出“AAA”品牌琥珀工艺的生态性，最终实现琥珀结缘AAA。