营销组合的4P分析，是整合营销策划的关键内容之一。营销者的任务是设计营销活动和整合全部营销计划，为消费者创造、传播和传递价值。营销计划中包括大量的通过营销活动而增值的决策。营销策划活动具有各种形式。一种传统的描述营销活动的术语就是营销组合。它时公司用来达成其营销目标的一整套营销工具。麦肯锡把这些工具概括为四类，称之为4P：产品、价格、地点和促销。
每个P下面都有若干特定的变量，如下：
产品：产品品种、质量、设计、性能、品牌名称、包装、规格、服务、保证、退货；
价格：目录价格、折扣、折让、付款期限、信贷条件；
促销：销售促进、广告、人员推销、公共关系、直接营销；
地点：渠道、覆盖区域、商品分类、位置、存货、运输。
营销组合决策还需要考虑营销渠道与最终消费者。公司准备了一个产品、服务和价格的供给组合，利用广告、销售促进、人员推销、公共关系、直接营销等促销组合，把它们送到分销渠道和目标消费者手中。
公司在短期内可以修订价格，增强推销力量和增加广告费用。而开发新产品和改革渠道则需要较长时间。因此，在短期内，企业通常只能对营销组合诸变量中的少数几个进行变更。
4P代表了销售者的观点，即营销工具可用于影响买方。从买方的角度看，每一个营销工具都是用来为顾客提供利益。罗伯特.劳特伯恩出了4P相对应的4C：
4P：产品、价格、地点、促销；
4C：顾客解决方案、顾客成本、便利、沟通。
成功的公司必将可以经济方便地满足顾客需要，同时和顾客保持有效的沟通。做效益最大化来调整不同的营销活动。换句话讲，设计与执行营销计划时时要全盘考虑的。该过程需整合需求管理、资源管理和网络管理。
一个整合的传播战略包括选择可以使双方互相促进互补的传播方式。营销策划人员可以选择电视、广播和印刷广告，也可选择公关活动以及网站的传播，以此改进和提高彼此的影响力。

    延伸推荐阅读：品牌营销策划，如何有效扩大消费群体