优秀的旅游主题概念，一般应符合五条标准。一是排他性。力求不可重复、不可模仿，与众不同，出奇制胜。二是概括性。最好具有高度的概括力，言筒意赅地表达了旅游产品的意境和内容。三是延展性。来自旅游产品的生命源，具备拓展生存和发展空间的能力，落实方式形散而神不散。四是诱惑性。对游客具有吸引力，能带来视觉或心理冲击力，激发前往游览的兴趣。五是文化性。赋以某种文化，具有明确的文化主题、浓厚的文化色彩。

　　例如，“昆明天天是春天”采用了夸张的修辞手法对昆明的“春城”传统名片进行了新的表达，“太阳转身的地方”形象地描述了墨江县地处北回归线的区位特征，“三朵鲜花一个饼”则从数量上突出了嘉华鲜花饼的品质例如，六盘水明确了夏天气温比较优势和避暑发展方向之后，使用了“凉都”这一概念和“19℃的夏天”“享受19℃的夏天，释放360度的激情”等口号来表达。其他如“中国漂城，浪花之旅”“中国红都，初心之旅”也具有借鉴意义。（资料来源：李庆雷、王双全编著，《旅游创意策划：原理-方法-案例》，清华大学出版社，第179-180页）