旅游策划文案表达的金字塔模型

 金字塔结构就是依照层级来配置主题或信息的图表。在信息金字塔的构图中，把最想传达的信息放在最上层，这则信息称为“主要信息”。例如，你正在制作的文案为提案书，那么最终的提案信息，就是你要放在最上层的主要信息。紧接着“主要信息”的是“关键信息”。假设文案是以章构成，那么每一章的信息就是关键信息。如果是提案书，提案中的背景、优点风险、实施的体制等就是关键信息。从关键信息再往下一层，则是“次要信息”。如果说关键信息等同于章，那么，次要信息就是构成章的分段信息（几个段落形成一个分段，每个分段都有标题）。

在逻辑表现力中，你必须在基本逻辑的主张之下，有根有据、条理分明地铺陈出确实的叙述。金字塔结构就是这个基本形式的扩大版，你的主张就是主要信息，你的根据就是关键信息，条理分明。通常在金字塔结构中，只需推想到第三层的次要信息。只要不是太长的文案，这三层已经非常够用。当然，如果要针对次要信息进行说明，那么可能会出现“次次要信息”。“次”越多，范围就越广。理论上金字塔结构可以一路扩展下去，但如果只是要设计简短的沟通，那么只需要“主要信息”和“关键信息”这两层便已足够。（根据高杉尚孝著《麦肯锡教我的写作武器——从逻辑思考到文案写作》改编，转引自：李庆雷,王双全. 旅游创意策划：原理•方法•案例.清华大学出版社，第50-51页）