长城和昆仑把包袱摔给了"统一"
2006年央市招标已然结束，长城昆仑在本次招标会上很有默契的都象往年一样没有出手，这倒是让统一骑虎难下了，7000万扔到央市对品牌的拉升作用已经还有限了，但是长城和昆仑可以不投这个钱，统一能不投这个钱吗?显然是不行的!央市已经成为弱势品牌强势出击的一个舞台，这个舞台能够让企业一夜成名，这个已经被很多企业所证明了。
从数据上看也是民营企业给央市贡献远远超出国企和外资品牌，这不能说是中国民营企业的一种无奈选择。
2006年，长城和昆仑会把省下来的钱做什么呢?我想这个令很多民营企业头疼的问题，当然首当其冲是统一了，长城和昆仑在12月肯定会冲一下销量。这样也就是说从下个月，统一的日子就不好过了。
业界有几种版本的说法:
1、统一放弃CD，做高端产品；从规模性向利润型企业发展。
存在问题：统一产品美育度不高，用CF-4去打击CD的做法已经过时了，而且明年昆仑继续采取抄底价格定位，统一能撑多久呢？
2、统一进军其他领域，逐步淡出润滑油；
问题：新的项目在那里？汽车养护可行吗？长城有“喜世”，康普顿有“路邦”，昆仑则一直在酝酿“纳米”，壳牌有“蓝珊瑚”，局外的有安耐驰、威力狮、JB、顺益等等，后有狼，前有虎。也不是容易的。
3、统一与国外品牌合作
问题：很被动，而且拖的时间越长对统一越不利，合作成功也是让鬼子占很大便宜，而且很多业内认识对统一品牌本身并不感冒。更要命的是如果合资，可能会把自己整合掉。当年的日化行业的前车之鉴历历在目。
4、推出新品牌，另立门户；
问题：统一能有今天的知名度（不是品牌度），是否会壮士断腕，重起炉灶另练一摊呢？这样大的赌博不知道霍老板是否能拍的下来板。
5、继续推广自由行，调整其策略和定位；
问题：多少业内豪杰都已经捐躯了，壳牌、美孚、埃索、BP、嘉实多都先后进行了尝试，然而总是双手空空，竹篮打水，统一的自由行更无法断言。更致命的是统一的自由行没有高端用户认帐。毕竟统一是泥腿子出身。
其他，民营企业日子更不好过，粗放经营习惯了，突然让他们精细化作业，真的不知道从哪里入手，局高不下的成本问题，已经成为制约民营企业发展的瓶颈之一。
国有企业每年的审计和人事更迭也是今年广告投入缩减的因素之一。另外，也说明央视的定位和体制正在发生变化，大家已经对央视竞标和导向的美誉度产生质疑……，等等现象预示广告景象正在发生着巨变。
“统一”此招意为多点效应；1.将军两大集团出招。2，展示自我更鲜艳。3，强化品牌地位和价值.4，战略上拉大辐射距离。5，央视将提供更加优惠的待遇。
所以。无论怎样的结果，“统一”仍然是先行的。希望两大集团从中得到启发展示更新、更好的形象与作用。
2006年央市招标已然结束，长城昆仑在本次招标会上很有默契的都象往年一样没有出手，这倒是让统一骑虎难下了，7000万扔到央市对品牌的拉升作用已经还有限了，但是长城和昆仑可以不投这个钱，统一能不投这个钱吗?显然是不行的!央市已经成为弱势品牌强势出击的一个舞台，这个舞台能够让企业一夜成名，这个已经被很多企业所证明了。
从数据上看也是民营企业给央市贡献远远超出国企和外资品牌，这不能说是中国民营企业的一种无奈选择。
2006年，长城和昆仑会把省下来的钱做什么呢?我想这个令很多民营企业头疼的问题，当然首当其冲是统一了，长城和昆仑在12月肯定会冲一下销量。这样也就是说从下个月，统一的日子就不好过了。
业界有几种版本的说法:
1、统一放弃CD，做高端产品；从规模性向利润型企业发展。
存在问题：统一产品美育度不高，用CF-4去打击CD的做法已经过时了，而且明年昆仑继续采取抄底价格定位，统一能撑多久呢？
2、统一进军其他领域，逐步淡出润滑油；
问题：新的项目在那里？汽车养护可行吗？长城有“喜世”，康普顿有“路邦”，昆仑则一直在酝酿“纳米”，壳牌有“蓝珊瑚”，局外的有安耐驰、威力狮、JB、顺益等等，后有狼，前有虎。也不是容易的。
3、统一与国外品牌合作
问题：很被动，而且拖的时间越长对统一越不利，合作成功也是让鬼子占很大便宜，而且很多业内认识对统一品牌本身并不感冒。更要命的是如果合资，可能会把自己整合掉。当年的日化行业的前车之鉴历历在目。
4、推出新品牌，另立门户；
问题：统一能有今天的知名度（不是品牌度），是否会壮士断腕，重起炉灶另练一摊呢？这样大的赌博不知道霍老板是否能拍的下来板。
5、继续推广自由行，调整其策略和定位；
问题：多少业内豪杰都已经捐躯了，壳牌、美孚、埃索、BP、嘉实多都先后进行了尝试，然而总是双手空空，竹篮打水，统一的自由行更无法断言。更致命的是统一的自由行没有高端用户认帐。毕竟统一是泥腿子出身。
其他，民营企业日子更不好过，粗放经营习惯了，突然让他们精细化作业，真的不知道从哪里入手，局高不下的成本问题，已经成为制约民营企业发展的瓶颈之一。
国有企业每年的审计和人事更迭也是今年广告投入缩减的因素之一。另外，也说明央视的定位和体制正在发生变化，大家已经对央视竞标和导向的美誉度产生质疑……，等等现象预示广告景象正在发生着巨变。
“统一”此招意为多点效应；1.将军两大集团出招。2，展示自我更鲜艳。3，强化品牌地位和价值.4，战略上拉大辐射距离。5，央视将提供更加优惠的待遇。
所以。无论怎样的结果，“统一”仍然是先行的。希望两大集团从中得到启发展示更新、更好的形象与作用。