| 我国奢侈品消费时代并没有到来 | |
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| 中国消费者报 游婕 【2005-06-10】 | |
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本报记者游婕 新闻背景 ６月３日，一场被称为世界顶级奢侈品展的“２００５上海国际品位生活展”首次登陆中国，价格不菲的阿曼香水、安大富醇酒，４８０万元一部的兰博坚尼跑车，开价近８亿元的私人豪华游艇，以及身价千万元以上的嘉宾……其奢华的场面令人叹为观止。 这次顶级奢侈品展虽然号称亚洲首次，但我国的消费者对奢侈品的概念并不陌生。今年５月中旬，同样也是在上海，由英国《金融时报》主办，全球４００位世界顶级时尚品牌的首席执行官和投资银行主管参加的“国际顶级时尚品牌行业高峰会”上，一组组评估数据接踵而至——中国内地的奢侈品消费人群已经达到总人口的１３％，约１．６亿人，估计到２０１０年，这个消费群将增至２．５亿人。中国奢侈品市场的现价约为２０亿美元，占全球奢侈品销售总额的３％，是全球第六大奢侈品市场，预计１０年后，当人均收入达到２５００美元之后，中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。 这些数字让一些人心花怒放，高档服装生产企业杰尼亚集团首席执行官保罗·杰尼亚在《财富》全球论坛上演讲时称，中国已经成为全球奢侈品消费增长最快的地区。种种迹象似乎都表明，一股奢侈品消费之风正在中国蔓延，难道中国已经进入了一个奢侈品消费的主题时代吗？记者就此走访了相关专家。 周孝正 中国人民大学社会学教授 当前不应提倡奢侈品消费 在大多数人的概念里，消费是根据一个人的真实需求做出的选择，但从奢侈品消费本身的行为来看，它不能反映人们的真实需求，因为人们追求的核心已经超出了商品本身，更多的是一种象征。这种在某种程度上象征着人们的身份或社会经济地位的消费行为，极容易刺激人们的欲望，成为一种奢侈消费的习惯，出现追逐奢侈品的现象也就不足为奇了。 我国的奢侈品消费者，其消费心理跟国外相比还不一样，不少的奢侈品消费者更偏向于一种浮躁的炫耀。事实上，目前的中国社会还远远没有炫耀的资本。基尼系数是全世界公认的衡量贫富差别是否适度的一根标杆，０．４是它的警戒线。３年前中国的基尼系数是０．３９，去年已经上升到０．５３，中国已经成为世界上贫富差距最大的国家之一。 现在我们可以看到，每天都有大量的奢侈品被消费一空，但同时还有许多人在为最基本的生活消费而努力。在这种情况下，就整个社会而言，不应当提倡奢侈品消费，而应该建立相关机制，着力解决贫富差距问题。 辛向阳 首都社会经济发展研究所副所长 奢侈品消费永远是少数人的行为 奢侈品在不同的时代含义也不相同，今天的奢侈品可能就是明天的必需品，所以在理论上没有严格的定义。但奢侈品消费有两个共性，一是时间上的超前消费，二是超过绝大多数人的平均消费水平。奢侈品消费也未必是有钱人的消费，更不是富人的权利，它和个人的价值观念有关，只不过富人有更多的机会消费奢侈品。 奢侈品消费之所以备受人们关注，一方面是因为中国经济增长非常快，目前我国人均ＧＤＰ为１０００美元，有些城市达到了２０００美元，沿海城市还要更高，上海已经达到６０００多美元。在这个前提下，已经有不少的人口支撑着奢侈品消费市场，这个市场肯定是客观存在的。另一方面是中国人拥有财富的方式和速度发生了变化。资本运作、炒外汇、买股票甚至买彩票，从一文不名到亿万富翁可能就在短短几年或者一夜之间实现，这使一些人在消费时往往会追求超前享受，奢侈品消费的规模就越大。 奢侈品消费更多的是个性化的消费方式，在任何一个时代永远都是少数人的行为。对奢侈品消费的行为也不应该过分渲染。中国的贫富差距问题还很突出，对奢侈品消费过多的渲染会带来民众负面的情绪，容易造成社会的不和谐。政府应该制定相应的政策来表明一种态度，即允许奢侈品消费，但对这种消费要有所限制，比如征收奢侈品消费税来调整巨大的消费差距。另外，政府应当提倡富人更多地承担社会责任，鼓励他们参与社会救助和捐助活动，在奢侈品消费中体现一种慈善文化。（本文图片为资料图片） 刘方棫 北京大学经济学院教授 允许并不意味着能成为主流 由俭入奢易，由奢入俭难。勤俭论和奢侈论的争议由来已久，对有些人来说，奢侈品可能是一辆价值８８８万元的宾利轿车，对另一些人来说，则可能是一杯几十元的星巴克咖啡。就奢侈品本身的消费来说，取决于人们的收入和市场的供给两个方面。制造商的生产决定着人们的消费，消费又对生产有促进、更新的作用。从这一点看，适度的奢侈品进入市场是合理的，一方面它满足了人们对奢侈品的心理需求，打开了奢侈品的市场，另一方面还为制造商带来了巨大利润，刺激了商家对奢侈品的创新。 一个国家的人均ＧＤＰ达到一定数量的时候，社会的消费结构就将发生变化。上个世纪五六十年代，中国面临温饱问题，消费结构就是温饱型。当房产、汽车产业兴起的时候，中国已经是小康时代了，这时候消费结构就开始向发展型、享受型转变。经济学中有一个观点，当人们的收入一定时，就确定了他们的预算约束。人们不可能超出预算约束去消费，因为他们将无法支付，所以有支付能力的人才可能去消费奢侈品，如果这样理解奢侈品消费，就能正视奢侈品的存在。 目前中国最有潜力、最有活力的消费群体是中等收入阶层，市场主要还是以这个阶层为主，满足了他们基本的衣食住行外，还有教育、医疗、旅游以及精神文明的消费需求。适应少部分人需求的奢侈品消费是可以接受的，它不影响社会的主体，而且允许奢侈品消费并不等于到了奢侈品消费的时代。 | |
我国奢侈品消费时代并没有到来
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