一、导言：
    海洋牧场游钓俱乐部是烟台市豆卵岛生态渔业科技有限公司前期开发推广项目之一，为配合市场开发，作好整体形象推广与宣传工作，烟台旗舰广告有限公司欲配合其开展市场推广与宣传工作，现就此项目的推广宣传提报构想与方案。
二、推广项目：
             海洋牧场游钓俱乐部
三、推 广 期：2003年11月--2003年12月
四、广告目的：
1. 树立企业形象，提高海洋牧场游钓俱乐部知名度与美誉度
2. 配合市场开发及推广，引起爱好者关注，促成会员加入
3. 领导旅游垂钓时尚与潮流，带动其它项目开发及推广
五、诉求地域：
1. 先期目标推广地域：山东省烟台市及周边地区
六、 广告诉求对象
1. 30-50岁人群：是目前垂钓及旅游主要目标消费群，海洋牧场游钓俱乐部的成立，为他们提供了绝佳去处，海上游钓、旅游等一系列特色服务，正是海洋牧场游钓俱乐部的主要诉求点，故能迎合其消费心理。优雅不俗的白领族及商务人士将是消费主体。
2. 50-65岁人群：具有垂钓爱好及时间的消费群体，因热衷于垂钓，故人工鱼礁对其具有相当吸引力，对于我们可以提供的，正是他们需要的（其中包括广大垂钓爱好者）。也是我们诉求的消费主体。
七、 广告策略
  俗话说：万事开头难。考虑目标市场的特殊性，前期市场导入期间是树立品牌、为日后的工作打基础的阶段，也是消费者第一次认识了解海洋牧场游钓俱乐部的时候，广告的前期投入通常较大。因此，我们的广告总体策略是：合理利用有效资源，发挥媒体组合优势，集中推广，达到最有效、全面的立体传播。

七、 广告策略
  俗话说：万事开头难。考虑目标市场的特殊性，前期市场导入期间是树立品牌、为日后的工作打基础的阶段，也是消费者第一次认识了解海洋牧场游钓俱乐部的时候，广告的前期投入通常较大。因此，我们的广告总体策略是：合理利用有效资源，发挥媒体组合优势，集中推广，达到最有效、全面的立体传播。
（一） 广告目标
1． 期待以现有的广告预算，创造最佳的广告效应；
2． 必须选择能有效接触目标市场的媒体；
3． 广告必须及时推出，预先在市场上创造声势；
（二） 广告诉求重点内容
       待双方沟通
（三） 媒体分析
   媒体的选择对于广告传达的有效性起着至关重要的作用。盲目全方位投入或单一媒体的投入均有失理性。媒体的选择讲求策略，如同打仗讲究攻略一样，如何有效利用资源，选择最有效的组合，取得最好的效果，才是至关重要。
广告媒体分析
  鉴于市场推广范围，在大众媒体的选择上，我们以选择地级类媒体为主，现就前期目标区域内媒体情况简析如下：(略)