《世界是平的》（托马斯·弗里德曼著，湖南科学技术出版社2006年11月第1版）

世界是平的，意味着在今天这样一个因信息技术而紧密、方便的互联世界中，全球市场、劳动力和产品都可以被整个世界共享，一切都有可能通过最有效率和成本最低的方式实现。弗里德曼这里所谓的“平坦”，实际意指一种紧密相连的状态：贸易和政治壁垒的减少、数字化革命的急剧发展，这一切都使得我们几乎可以和地球上亿万同胞同时做生意，甚至同时做任何其他的事情。

问题的本质在于，这个世界是否确如弗里德曼所说，是“平”的。约翰·格雷和约瑟夫·施蒂格利茨几年前对全球自由市场的批评今天对弗里德曼依然有效——尽管全球化在所难免，但它并不等同于全球自由市场。弗里德曼未能检讨经济自由主义的令人遗憾的后果——它对教育、健康和环境的负面影响；劳动者收入份额的下降；经济不平等的令人震惊的发展；不受公众约束的企业力量的增长，等等。所谓“全球化的胜利将会使所有人受益”的动人承诺，对于数十亿的失落者来说简直是一种讽刺。

《长尾理论》（克里斯·安德森著，中信出版社2006年12月第1版）

“长尾理论”讲述的是这样一个故事：以前被认为是边缘化的、地下的、细分的产品现在共同占据了一块市场份额，足可与最热卖的商品匹敌。长尾理论的来临，对企业营销与生产的固有思维形成巨大冲击。执着于培植畅销品的人会发现，畅销商品带来的利润越来越薄；愿意给长尾——也就是需求曲线中那条无穷长的尾巴以机会的人，则可能积少成多，累积庞大商机。

长尾理论的出现，是互联网商业形态日趋成熟的标志，也显示了互联网对其他产业的波及程度。在网络化和数字化的新时代，随着接触利基产品的成本迅速降低（消费者更容易找到它们，它们也更容易找到消费者），这些产品突然变成了一种不可小觑的文化力量。这将彻底改变世界上的某些最庞大的市场。《长尾理论》第一次告诉我们，接触小市场的能力也能创造大机会。

《专业主义》（大前研一著，中信出版社2006年6月第1版）

在《专业主义》一书中，日本管理大师大前研一重新定义了“专家”一词：专家要控制自己的情感，并靠理性而行动。他们不仅具备较强的专业知识和技能以及较强的伦理观念，而且无一例外地以顾客为第一位，具有永不厌倦的好奇心和进取心，严格遵守纪律。

大前研一之所以强调专业主义，是因为推动未来世界运转的，是个体之间的竞争，而不再是国家之间或企业之间的竞争。新经济的无数事实证明，优秀的个体之间的竞争转瞬之间便能改变世界。工业时代，在以大量生产、大量销售为动力的商业模式中，只要成为一个“定位准确的棋子”，便能在企业中安然无恙地运转。而如今，即便是蓝领，只会做流水线上的螺丝钉都不够了，对白领而言，随遇而安、随波逐流的时代更是早已结束。

《微利时代的成长》（亚德里安·J. 斯莱沃斯基、理查德·怀斯著，北京师范大学出版社2006年5月第1版）

在利润越来越难以开发的情况下，此书提出的解决之道是：掌握客户未被满足的隐性需求，从产品创新转变到需求创新（demand innovation），即在看似黯淡的商业环境中，通过识别和满足新的顾客需求，发现新的增长机会。

需求创新的解决之道，隐含着一种认识前提：大多数消费者不能直接清晰地表述自己的需求，衍生出来的需求也不易被人察觉。通过研究消费者的行为、成本、资金需求、信息流和偏好，并努力寻找瓶颈和信息不对称，企业会从被动地对消费者需求作出反应，转变为积极地发现消费者需求，进而主动地去满足这些新的需求。

《财富的革命》（阿尔文·托夫勒著，中信出版社2006年6月第1版）

在阿尔文·托夫勒1980年出版的《第三次浪潮》一书中，有一个专门的章节，谈及“生产者与消费者合而为一”。“产消合一者”（prosumer）堪称《第三次浪潮》中最有力量的概念，因为它惊人准确地描述了20年后数字化社会的现实。在托夫勒的新著《财富的革命》中，他将这一思想予以发扬光大。

托夫勒认为，即将发生一场产消合一大爆炸，在这场大爆炸中，既有家居装修、汽车修理、园艺等传统项目，更有网络经济造成的数字生产与消费潮，如果把花在所有这些自己动手的技术上的费用都加在一起，将会得到一个巨大的数字。

托夫勒把产消合一经济看作隐形经济，在这个经济中所发生的大量活动基本上悄无痕迹、未经测量，也没有产生报酬。今天，世界货币经济（也即经济学家们关注的有形经济）的年总产值约为50万亿美元。可是，如果没有产消合一经济，那么这50万亿美元的货币经济可能连10分钟也生存不下去。而且，人们所做的一些最为重要的事情是在这一经济范畴内做的。