企业品牌理念识别的对外传播功能
理念识别是整个企业识别系统运作的原动力，因而企业理念识别的策划是ＣＩ策划的关键所在，能否开发成功一个完整的企业识别系统，主要依赖于企业对理念识别的信任和执着。
只有确立了既富有时代特色，又具企业个性的企业理念，并将其扩展到动态的企业活动与静态的视觉传达设计之中，才能完美地创造独特的企业形象。
那么，企业品牌理念识别的对外传播功能一般可以从以下三个方面去考虑：
确保同一
同一性，指企业上下内外须保持经营上、姿态上、形象上的一致，以及ＭＩ、ＢＩ、ＶＩ三个子系统提供的信息的一致。ＣＩ实施的基本要求是：ＭＩ一经确定ＢＩ和ＶＩ就应全力配合，不许走调，更不允许另搞一套。
塑照个性
就ＣＩ系统的整体而言，本质特征是差别性。它追求企业的差别化效果，展示企业个性。由于企业理念的不同，决定了企业形象的差异，使相同事业领域处于同等技术水平或质量水平的企业呈现出不同的姿态、面貌，在社会和消费者心目中留下了不同的印象。
传达理念
我们说企业理念具有辐射力，意思是指一个企业的理念一旦定型，并取得了经济、社会效益，它将会跨越时空，造成大范围的影响和冲击。
例如：ＩＢＭ的经营理念产生于美国，却辐射世界。
企业理念辐射的基本途径有两种：
1．国家通过行政干预，有意识地运用各种传媒将成功企业的企业理念传播到社会，进行弘扬和宣传。
2．优秀的企业理念“不自觉”地对其他企业产生影响。任何企业理念识别都是个性与共性的统一，二者是相补相成的，互不脱节的。它既反映企业（组织个体的）的特点，又具有一定的普遍（社会的）意义。
作者简介：
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。
上海盟友商务咨询有限公司CEO
南宁高崇企业策划有限公司CEO
价值中国网专栏专家
广州博锐管理在线专栏专家
世界咨询师专家
e-mail:[email protected] ＱＱ：330236576
地址：南宁市大学西路10号 瑞士花园银湖10栋B座802室
邮编：530003