从“神舟五号”看品牌营销
“中国”品牌形象照亮了世界
你知道中国在外国人眼中是什么样子吗？德国人认为中国人还是头扎着大辫子，身穿长袍马褂；美国人认为中国人都是面黄肌瘦的东亚病夫，或是常常“妖魔化”地丑陋中国：俄国人认为中国的产品都是假冒伪劣商品……真的是这样吗？回答是否定的！改革二十多年了，中国可谓是发生了翻天覆地的变化，我们早已不是他们想象中的样子。我们无须向他们辩解，只须用我们的行动向世界宣告：你们需要重新认识中国，世界需要重新认识中国！跨入21世纪，重返WTO、北京申奥都是很好的契机。神舟五号更是一面有力的镜子，真实有力的反映了２１世纪的新中国。
“神舟五号”的成功叫响了世界，“中国”品牌走向了世界，让更多的人认识了中国，并且喜欢了中国，甚至来到了中国。可以说，让世界改变了以前对中国的错误认识。随着近年来我国经济的发展，许多国家的投资商在中国开始建厂、投资、发展，中国的政治、经济、文化、科技等随着世界的发展，逐渐走向世界，并通过外商和综合国力向世人展示和传播。“神舟五号”的成功就像是为我国向世界作了一个成功的形象片，世界人民看到了“中国”，认识了中国，并且进一步信任了中国。这次“神舟五号”的成功，更多的国外投资商来中国投资，因为他们看到了中国的综合实力，看到了中国的投资环境，更重要的是他们“信任”中国。中国在世界上成为第三个载人飞船成功发射的国家，中国的航天事业向世界展示了实力，同时我国的航天事业也得到肯定。“中国制造”这个响亮的口号也进一步得到了宣传，海尔是我国现在出口做大的企业，宣传也是中国制造，随着神舟五号的成功，“中国制造”的概念在世人的心中加深了印象。现在，中国不仅是一个人口众多的经济大国，在科技上也是一个大国，世界上许多国家开始关注中国，并进一步和中国合作。不久，中国与巴西合作，成功实现了“一箭两星”。我相信，在以后，或有更多的国家来和我们交流并学习航天的技术，这样，中国就会逐渐走向世界，中国会让更多的国家和人民所认识、认知，让他们感受到中国的品牌形象。
品牌的事件行销
“神五发射，商家炽热”，神州五号的发射成功带动了国内企业的品牌宣传。润滑油产品以前做的广告非常少，统一润滑油第一个吃了螃蟹，由此也引起了今年润滑油产品的央视招标。在我国的润滑油市场，长城润滑油品牌的知名度很高，它是由中国石化公司建立的一个知名品牌。从这次的神舟五号成功，长城润滑油在中央一台抓住时机，投放广告，宣传为中国航天飞船专用润滑油，从而使长城润滑油的知名度大大提高。在神舟五号发射的当天，昆仑润滑油也不甘示弱，在中央新闻频道，连续投放，凡中间的广告时间都是昆仑润滑油，打出“与神舟共腾飞”的广告语。接着，联想也投放了新的广告，广告语也是围绕神舟五号而定的，“只要你想到的”，这是一句非常经典的广告语。联想本身就体现出想象的含义，再加上我国从古代就梦想人能飞上天，这次“神舟五号”终于实现了，所以，“只要你想到的” ，我们都能做到。
因为出差，我回来后发现经常上班坐车的站牌广告被换掉了，“蒙牛牛奶，强壮中国人”、“中国宇航员专用奶”的蒙牛广告焕然一新。晚上回到家，打开电视，蒙牛的广告也和站牌广告一样，“中国宇航员专用奶-蒙牛”，紧接着，蒙牛的终端POP也换了，完全是宇航员专用奶。中国航天员唯一佩戴专用手表——飞亚达表，中国航天员专用饼干等等，这些商家都想蹭神州五号的“光”。商家利用神舟五号事件的广告营销，让消费者能够更加忠诚产品品牌。现在的品牌传播，发展到攻关、事件、娱乐、体育等多种方式，健力宝集团利用在韩日世界杯期间，大力打造“第五季，并且健力宝也是中国饮料企业在体育界首次航行的第一军舰。大家不会忘记今年四月份爆发的伊拉克战争，其中在爆发期间，统一润滑油抓住了时机，在中央台做插播广告，并且奉献出一句经典的广告语，“多一点润滑，少一点摩擦”。从此，“统一”润滑油的名字是红遍大江南北。据统计，在此之后，统一润滑油销量的产品结构发生了明显的变化：销售总额同比增长了100%，其中高端产品增长率达到了300%，在公司产品结构中的比重由14%上升到了40%，而低端产品则由23%猛减至5%，公司实现了向高端领域质的跨越，由半年前的默默无闻一跃而成为润滑油行业的领导品牌。反观一下，我们的 “酒尊”五粮液，在它属下的浏洋河、金六福，现在都成为了中国白酒的知名品牌。在当初，这两个品牌都是抓住体育事件进行营销，2000年奥运会，中国军团获得了世界金牌总数第三的好成绩，“浏洋河”专用庆功酒，电视、车体、户外、广播等媒体综合运用，使浏阳河唱遍了大江南北。“金六福，中国人的福酒”，利用中国足球打入世界杯，“神奇米卢”作为广告代言人，成功的把金六福推向了中国人民，金六福——“中国人的福酒”。神州五号的成功，企业“嗅”到了商业气息，纷纷和航天挂上了钩，沾上了“亲”，进行品牌的形象传播。
事件的行销，在某种意义上能够反映出企业的眼光、嗅觉以及对商机的感应能力，俗话说，机不可失，时不再来。每个企业在利用时机的时候一定要狠、准、稳，犹如追女朋友一样，遇到可行的机会，必须乘机而上，猛追猛打。为了讨“她”欢心，献花、吃饭、看电影、买东西、郊游等多种方式，也就像在品牌传播中的整合营销，电视、户外、报纸、车体、网络、公关、促销等综合应用，全方位、多角度的推广，方可“凯旋”归来。这次神州五号的胜利成功，不少的企业跟着炒作、蹭势，成功的与否还必须看时机的把握和应用，也不能跟着别人学，一定要量力而行。
品牌效应
看到神州五号的胜利发射后，当时自己就想，如果现在尽快注册“神舟”肯定以后能“发”，还没等自己行动。第二天看报纸，发现一条消息，据说江苏扬州一位女士已经要求申请注册“神舟”“神箭”，看来有比自己更早的。不过从侧面可以看出，人们对这种“品牌”的认识有了一定的认识，神舟五号已经让人们认识到它的“品牌”价值。我们的航天英雄“杨利伟”，他的家乡要求申请“杨利伟”这个商标，暂且不管结果如何，但能看出对名人效应或名人品牌有了认识。李宁、邓亚萍，这是两个比较熟悉的体育品牌，用名人作品牌，有利于产品和品牌的宣传，并从中带来更多的名人效益。
神州五号在我国的航天史上是一个里程碑，神五的品牌在行业内算得上一个成功的品牌。品牌的魅力和价值是一般产品没法向比较的，品牌代表了一种给予人的无形的心理价值，对品牌有一种信任感和满足感。
“神州五号”不仅仅代表了航天飞船，同时代表了中国、代表了中国人、代表了中国的科技、代表了中国的经济、代表了……。随着这次的成功，我深信：更多的外国人会对中国的产品也有了另一种看法，对中国人也有了另眼看待，因为我们有“中国产品”和“中国品牌”。
作者：付邦安
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