四把利剑，实现品牌可持续发展亮剑
要想保证品牌的持续发展，必须做好企业品牌的维护和延续发展规划，才能让企业避免陷入品牌发展困惑的局面。
那么，保证品牌可持续发展，如何亮剑？
四把利剑，实现品牌可持续发展的强势亮剑。
亮剑1．品牌维护规划
这是任何企业品牌在取得一定品牌效应后，必须要做的一个品牌管理工作环节。不然，就会堂前似红火，后庭无遮掩，陷入品牌运营的环节空挡。给竞争对手予抢夺市场的空隙，后患无穷。
品牌维护规划，就是品牌成果维护，包括形象、忠诚、市场、渠道、员工、公益、传媒等方面）战略。而品牌维护，决非通过广告传播这么简单，需要内外环境和消费者、员工的忠诚和信赖等，不断地互动、沟通，得以实现的。
亮剑2．服务战略规划
必须建立企业品牌服务体系的长期战略，才能保证企业的可持续发展。这方面，包括企业产品战略规划、售后服务战略、客企联盟体系等方面的远期规划。要立足市场，高瞻远瞩，放远未来。一些企业常常没有这种忧患意识，过分注重短期效应。海尔的成功，已经体现品牌服务战略的强势效应。
亮剑3．品牌延展战略
一些企业获得一定度的发展后，经营者就会考虑品牌的外延性拓展，这就是品牌的延展，也就是品牌多元化延展的品牌运营战略。
作好企业品牌延展，必须充分考虑品牌行业导入的合适性，并非任何品牌就适合导入任何行业。一些品牌，由于当时运营者的知识、经验、阅历等限制，为企业品牌名称定位时，考虑欠缺，限制品牌发展的前詹性，导致品牌延展的局限。如AA制药有限公司，已经限定行业性，而且限定在生产企业这个局限。而AA药业有限公司的名称定位，又多了一定延展性，可以进入医药流通企业，这个区隔市场。
亮剑4．品牌联盟战略
一个品牌，应该不要过分考虑自己利益，一个前瞻的经营者，他会把品牌当作是公众的、社会的、人类的。要如果战略双方对这个品牌形成共识，那么品牌联盟就会应运而生，这样，在很大程度上，推进原有品牌的社会化、国际化、多元化，有利于品牌的永续发展，立于不败，笑傲群雄。
作者简介：
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。
上海盟友商务咨询有限公司CEO
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