南宁XX制药有限责任公司
胆酸止咳片广西市场整合营销推广策划推进提案
市场调研报告书
l 开展市场调研.
1.调研时间和地点选择:
1)时间:2004年7月1-15日
2)地点:南宁\玉林\柳州
2.调研方式:
1)消费者问卷:消费习惯\消费意识\广告意识等
2)店员问卷:推荐习惯\推荐原因等
3)经销商问卷:经销习惯\网络习惯等
3.调研内容:
1)消费者调研:习惯\行为
2)渠道调研:网络\通路
3)竞争产品调研:政策\促销\广告\价格
l 市场调研办报告书编写.
4.调研报告:
2004年7月31日前,提交企业,与企业决策层进行深入沟通.
营销方案撰写
l 市场分析.
1.广西市场总体概况:
1)总体概况
2)消费者分析
3)竞争产品分析
4)通路分析
5)胆酸止咳片SWOT分析
l 营销战略.
1.市场推广战略
2.产品战略
3.价格战略
4.通路战略
5.终端战略
6.广告战略
7.公关战略
8.培训规划
9.营销目标
营销传播(手册)撰写
l 诉求目标定位
l 诉求群体定位
l 媒体选择定位
l 广告平面制作
创意\设计.报纸\杂志\户外
l 电视广告制作
创意\制作:企业形象片\产品功能片\产品品牌片.
l 软性文案
创意\撰写:生活篇\亲情篇\功能篇\社交篇
l 广告费用预算
l 推广费用预算
市场调研费用
l 总费用:15000元.
1)调研:9000元;
2)策划:2500元;
3)撰写:1500元;
4)税费:1500元;
5)打印:300元;
6)其他:200元.
作者简介：
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。
上海盟友商务咨询有限公司CEO
南宁市高崇企业策划有限公司CEO
广东电视台企管中心广西办事处总监
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