随着竞争的日趋激烈和同质化现象的日益明显，品牌战略和品牌意识会越来越多地引起具有远见的公司的重视，因为产品不仅要铺到消费者眼前，更要铺到消费者心里。品牌是一种感觉，塑造一种感受；品牌是价值的聚合，其高低取决于消费者的理解与感知，成功的品牌是基于品牌名称、标志等品牌识别元素的系统规范；品牌是对消费者的一种承诺。好的品牌需要好的命名，因为“一个好的命名是品牌成功的一半”，品牌命名在商业竞争中具有重要的作用，一个企业的品牌一定要有一个好的名称，好名字是企业的一笔巨大财富，能够为企业创造价值。好名要具有易记、易懂、上口、国际通行、引起联想、文化韵味和与众不同等特点。

　　一个好的名称可以提升商品档次和品位、提升企业形象、便于塑造品牌形象、节省大量广告费用、使品牌资产迅速增值。常见的品牌名称命名主要有：根据产品所提供的利益和主要功能、主要成份、外观特点命名；根据产品创始人或企业名命名；根据名人、名地或名胜命名；根据外语读音命名；根据数字或无意义的杜撰文字命名；根据激发积极联想的文字命名等等，对于品牌命名，需要多剑齐发：

　　一、易记、易懂

　　来自心理学家的一项调查分析结果表明，人们接受到的外界信息中，83％的印象通过眼睛，11％借助听觉，3．5％依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知、传诵和记忆，品牌名称的设计需要易读、易记、易认、易传，需要直观形象化、独特简洁化、个性化，如草原兴发公司的屋脊牛肉、草原绿鸡；如娃哈哈、蒙牛；如蓝色经典、金六福等等。可以是意思的记忆、发音的记忆、长短的记忆、设计形状的记忆、色彩的记忆、包装配合的记忆等等。

　　二、与目标受众关联

　　品牌的命名要结合产品的目标受众进行，如要注意男女性别不同，比如，“小护士”、“雅倩”、“雅诗兰黛”、“半边天”等，这些品牌名就有很明显的女性特征，而“吉列”、“伟哥”、“飞龙”等，这些品牌名则有明显的男性特征；年龄特征不同，如当你听到“大眼睛”、“青蛙王子”等名字时，你的第一感觉可能会想到儿童产品，而“老干妈”、“老奶奶”、“银色世纪”等很容易联想到老年人产品；行业特种的不同，如“井”、“窖”、“坊”很容易联想为白酒，带“堂”字（如同仁堂、养生堂）的品牌名会让我们联想到老字号，带“慈”字（如哈慈、济慈）的品牌名会让我们联想到中老年人的产品等等。

　　三、文化韵味

　　品牌的命名需要有文化韵味，如波司登，其中波是一种潮流、司具有王者气概、登是一种动力，意味着该企业不断前进，引导羽绒服行业的潮流和时尚。如“红豆”是一种植物，又称“相思子”或“相思豆”是人们常用的镶嵌饰物，是美好情感的象征物。江苏红豆集团就以“红豆”作为产品的品牌和企业名称。红豆之所以具有较高的知名度，主要是因为“红豆”一词与爱情有关，其英文是The Seed of Love（爱的种子）。提起它，即会使人们想起唐代大诗人王维的千古绝句，即会勾起人们的相思之情。此外，红豆作为品牌，也表达了企业对消费者的关爱。借助“红豆”传情，年轻的情侣通过互赠“红豆”服装表示爱慕之意，离家的游子以红豆服装寄托其思乡之情。

　　四、易于联想

　　一是应结合不同的行业、风俗习惯、原产地、文化等进行命名，如在营养食品、化妆品和医药用品等行业经常根据产品的主要成分命名，如“五粮液”、“富硒康”等等；对于一些土特产品，突出它的独特地方风味和悠久的历史，经常根据商品的产地命名，如“茅台酒”、“龙井茶”、“北京烤鸭”、“孝感麻糖”、“青岛啤酒”，又如“湖笔”、“宣纸”、“徽墨”、“端砚”等等；许多原地产产品为了给人以货真价实、质量可靠、工艺精良、历史悠久，是传统名牌的感觉，根据人名或制作方法命名，如北京“王麻子菜刀”、天津的“狗不理包子”、四川的“麻婆豆腐”、河南的“杜康酒”、北京的“二锅头”酒，“景泰蓝”等；许多儿童用品为了吸引消费者的注意和兴趣，御膳食品突出给人以加工精细、考究的感觉，经常根据商品的外形命名，如“动物饼干”、“宝塔糖”、“大雪人雪糕”、“绿茵白兔饺”等等；让消费者产生对产品品质、功能、历史文化、期望与向往等联想与想象。二是精准诉求，使消费者易于联想和想象，如功能性诉求的有脑轻松（健脑保健品）、高尔（增高保健品）、前列康（前列腺药品）、井上秀（颈部护理化妆品）、康而瘦（减肥保健品）、视力宝（保健台灯）、增淝（增肥胶囊）等等；高科技卖点诉求的有“中科暖卡”、“蓝牙”、“纳米”等等；吉祥和喜庆等美好寓意诉求的有“福临门”、“金六福”、“美加净”、“万家乐”等等；崇洋诉求的有“美特斯邦威”、“法函诗”等等。

　　五、巧妙构思

　　品牌命名需要构思，其构思可以从以下几个方面产生，如与行业和产品技术建立关联、与历史文化建立关联、与时代感建立关联、与目标群体建立关联等等。如IT行业内的“方正”。首先，“方正”二字蕴含丰富：“方正”即一方之正、一方之中、一方之主，指北大方正电子系统为全球中文电子排版技术的主体和正宗，居世界领先地位；“方正”即方方正正、规规矩矩，体现了北大方正集团公司依法经营、诚实经商的经营之道，也反映了公司员工朴实、严谨、求实的科学精神；“方正”即八方之正，有吸纳各方优势之意，体现了公司博采众长、广招天下一流人才的博大胸怀；“方正”还有暗含基础雄厚、功底扎实、稳步发展之意。其次，“方正”的英文是FOUNDER，其含义是“奠基者、创立者、缔造者”，表明北大方正是中文电子排版系统的开创者；其音译为“方的”，与汉字方正实现了有机配合。最后，再从“方正”品牌的图标上看，其立体形状表现为中间的白色方框为正方形，分别与右上角和左下角的黑色部分构成正方体，与文字“方正”相一致；其平面形状表现为右上角和左下角的黑色部分像两个箭头，右上角向上的箭头表示科技顶天，左下角向下的箭头表示市场立地，意味着北大方正集团的高科技产业是项天立地的事业。

　　六、国际化

　　品牌在命名过程中就应考虑到英文名称，因为在国际化的背景和浪潮中，品牌的命名同样需要与时俱进，如实达与star 、龙脉与dsm 、海信与hisense、海尔与haier等等，品牌命名的国际化需要考虑到不同文化和潜在目标市场地区的风俗习惯，为以后品牌进入该地区奠定基础。

　　总之，品牌名称的命名需要简单、易写、易读、易认、易记；需要与品牌形象特点吻合；发音响亮、悦耳；需要避免与目标消费者所在地的文化背景相悖；需要合乎法律规定，品牌因名称而更加精彩。