近来好莱坞不停的追打网上提供交流 MP3,流体电影等交换服务的软件和网站,娱乐界当然支持,但是更多的是用户的反对。并且不少的调查报告更是支持了用户的一方,因为这些调查报告显示出:在网上下载MP3的用户,购买 CD 的数量,比不在网上下载MP3的用户还要多!从而证明了 MP3 促进了 CD 的销售,拯救了音乐业。
这些报告的解释听起来都很有道理,因为用户从网上下载了 MP3 以后,听到好听的歌曲,就会去购买 CD。而且当用户没有听过一张 CD 里面的歌曲时,购买的欲望会比较小;如果已经用 MP3 听过这张 CD 的歌曲,比较了解这张 CD 了,那么,购买的欲望就会比较强烈。而且网上 MP3 的传播,其实是为 CD 的推出做免费广告,让更多的人了解新歌好歌。而且人们毕竟不满足 MP3 + 电脑音箱 的音质,所以如果是好听的歌曲,绝对不会因为有 MP3 的传播而损失销量,反而因为 MP3 的传播增加了销售量。
同样,网上的电影也一样,人们绝对不会满足于那小小的电脑屏幕所看的效果,反而,人们了解了电影的内容以后,只好电影好看,人们肯定会去电影院观看,甚至有人说:“我跟你打赌,如果有一个人因为在电脑上看了电影而不去电影院看电影,我输给你100元!”因此,这些报告得出的结论无非都是: MP3,流体电影 拯救了娱乐业。娱乐业这些年的萧条,应该从自身方面寻找原因,而不能归结于网上这些 MP3,流体电影的传播。相反,这些东西的传播,还挽救了娱乐业的生命。
看了这些报告,我首先就提出了怀疑,下面举一个例子:
Arbitron 公司的一个名为 Internet9 的报告中提到:
在过去12个月中购买CD的平均数量(张)
每个星期下载 MP3 的用户 21
每个月下载 MP3 的用户 18
曾经下载 MP3 的用户 15
所有的用户 13
因此,这个调查报告明显得出:下载MP3越多的人,购买 CD 数量越多,从而有力的支持了 MP3 促进了唱片的销售量!
但是,或许这些公司去调查的时候忽略了一点:那些每个星期下载 MP3 的用户,如果他们不下载 MP3 的话,又会购买多少张 CD 呢?因为每个星期下载 MP3 的用户,一般来说,比其他的用户更喜欢音乐,正是因为喜欢听歌,才会每个星期到网上找歌。而 CD 的销售量正是主要由这些喜欢听歌的用户所决定。这些每个星期下载 MP3 的用户购买 CD 的数量大,未必是因为听多了 MP3 的缘故,很大的可能,是因为他们本身比其他类别的用户更喜欢音乐,那当然会购买更多的 CD 了!如果一个用户在开始下载 MP3 以后比在没有使用 MP3 之前购买的 CD 多,这才支持了 MP3 拯救了音乐业的说法。
由于怀疑,我特地在 织梦方舟(http://www.DreamArk.org) 做过调查。织梦方舟 98% 的会员在 15-30 岁之间,可以说是最主要的娱乐消费团体。调查的结果是:95%的人在听了MP3以后也满足于电脑音箱的音质,不会再购买CD。另外购买CD的会员,也有一些人是因为要在其他的地方播放音乐才购买CD,例如 Diskman,音响。“除非是很好听的歌曲,或者说是很经典的音乐,要不,我有了MP3,就不会去购买CD。”这是绝大部分会员所反馈的情况。同样,对于电影也一样,除非是特别好看,特别震撼的电影,要不,也不会在电脑中看了以后,还会到电影院看多一次。因此,如果哪个专家跟我打赌的话,那么他可要出血了。有人会说:“或许这是由于国情的不同吧?”中国人的生活水平比较低,比不上美国人,或许美国人就是不满足于电脑所播放的 MP3,电影的质量,他们还是会去购买 CD,去看电影的。但是织梦方舟的会员来自世界各地,有超过 40% 的会员是来自大陆以外地区的,因此我想这个猜测不能成立。
因此,MP3真的拯救了音乐业?起码我在织梦方舟调查的结果表明:是有害于音乐业的!
这些报告的解释听起来都很有道理,因为用户从网上下载了 MP3 以后,听到好听的歌曲,就会去购买 CD。而且当用户没有听过一张 CD 里面的歌曲时,购买的欲望会比较小;如果已经用 MP3 听过这张 CD 的歌曲,比较了解这张 CD 了,那么,购买的欲望就会比较强烈。而且网上 MP3 的传播,其实是为 CD 的推出做免费广告,让更多的人了解新歌好歌。而且人们毕竟不满足 MP3 + 电脑音箱 的音质,所以如果是好听的歌曲,绝对不会因为有 MP3 的传播而损失销量,反而因为 MP3 的传播增加了销售量。
同样,网上的电影也一样,人们绝对不会满足于那小小的电脑屏幕所看的效果,反而,人们了解了电影的内容以后,只好电影好看,人们肯定会去电影院观看,甚至有人说:“我跟你打赌,如果有一个人因为在电脑上看了电影而不去电影院看电影,我输给你100元!”因此,这些报告得出的结论无非都是: MP3,流体电影 拯救了娱乐业。娱乐业这些年的萧条,应该从自身方面寻找原因,而不能归结于网上这些 MP3,流体电影的传播。相反,这些东西的传播,还挽救了娱乐业的生命。
看了这些报告,我首先就提出了怀疑,下面举一个例子:
Arbitron 公司的一个名为 Internet9 的报告中提到:
在过去12个月中购买CD的平均数量(张)
每个星期下载 MP3 的用户 21
每个月下载 MP3 的用户 18
曾经下载 MP3 的用户 15
所有的用户 13
因此,这个调查报告明显得出:下载MP3越多的人,购买 CD 数量越多,从而有力的支持了 MP3 促进了唱片的销售量!
但是,或许这些公司去调查的时候忽略了一点:那些每个星期下载 MP3 的用户,如果他们不下载 MP3 的话,又会购买多少张 CD 呢?因为每个星期下载 MP3 的用户,一般来说,比其他的用户更喜欢音乐,正是因为喜欢听歌,才会每个星期到网上找歌。而 CD 的销售量正是主要由这些喜欢听歌的用户所决定。这些每个星期下载 MP3 的用户购买 CD 的数量大,未必是因为听多了 MP3 的缘故,很大的可能,是因为他们本身比其他类别的用户更喜欢音乐,那当然会购买更多的 CD 了!如果一个用户在开始下载 MP3 以后比在没有使用 MP3 之前购买的 CD 多,这才支持了 MP3 拯救了音乐业的说法。
由于怀疑,我特地在 织梦方舟(http://www.DreamArk.org) 做过调查。织梦方舟 98% 的会员在 15-30 岁之间,可以说是最主要的娱乐消费团体。调查的结果是:95%的人在听了MP3以后也满足于电脑音箱的音质,不会再购买CD。另外购买CD的会员,也有一些人是因为要在其他的地方播放音乐才购买CD,例如 Diskman,音响。“除非是很好听的歌曲,或者说是很经典的音乐,要不,我有了MP3,就不会去购买CD。”这是绝大部分会员所反馈的情况。同样,对于电影也一样,除非是特别好看,特别震撼的电影,要不,也不会在电脑中看了以后,还会到电影院看多一次。因此,如果哪个专家跟我打赌的话,那么他可要出血了。有人会说:“或许这是由于国情的不同吧?”中国人的生活水平比较低,比不上美国人,或许美国人就是不满足于电脑所播放的 MP3,电影的质量,他们还是会去购买 CD,去看电影的。但是织梦方舟的会员来自世界各地,有超过 40% 的会员是来自大陆以外地区的,因此我想这个猜测不能成立。
因此,MP3真的拯救了音乐业?起码我在织梦方舟调查的结果表明:是有害于音乐业的!