在烽烟四起的市场搏杀中,各路诸侯们纷纷祭起“概念营销”这把利剑，作为攻城略地的杀手锏。其实，再成功的概念营销也不过是“各领风骚三五年”，而大多数则仅仅是昙花一现。我认为，与其炒作一个概念，不如全力塑造企业的核心理念。因为：概念是暂时的；理念是永恒的。概念是人为炒作的产物；理念则是企业长期经营的成果。概念像火，燃烧起来轰轰烈烈，熄灭后只留一片灰烬；理念像水，源源不断，润物细无声。概念是临时的战术；理念是长远的战略。概念是产品的附庸；理念是企业的精魂。好的概念能勾起顾客的购买欲望，取得一时的销售佳绩；好的理念却能唤起消费者的忠诚，创造市场的奇迹。
我相信，市场营销的本质是理念的营销，一个企业卖的不仅仅是产品，而是产品所蕴涵的品牌文化和企业理念。谁的企业理念得到消费者认同，其产品也会受到市场的青睐。因此，理念传播是企业与消费者沟通的重要途径。遗憾的是，国内的多数企业还没有意识到这一点，他们依然醉心于概念的炒作，而忽视理念的传播，今天喝“爽啤”，明天穿“纳米”……你方唱罢我登场，层出不穷的新概念，使可怜的消费者茫茫然不知所从。概念炒作作为一种营销手段本无可厚非，但它只是短期的市场策略，用多则滥。企业若想获得长期的品牌资本，还须以品牌文化理念的建设与传播为主。