行銷，就是傳播、品質、服務；

傳播就是的品牌文化，獨特而有效的溝通方式；品質就是良好而舒適的產品及其系列，服務就是對消費者進行友善而有效的消費者引導和服務。對品牌公司而言，其中還包括對各級客戶的服務（包括行銷技術層面的管理和服務）。

品牌是什麼？

熟悉的東西往往是陌生的。

奧美的觀點是：品牌就是產品與消費者的關聯性。

這裏就有兩個元素：產品，消費者。如何表現產品，如何吸引消費者注意？如何體現產品和消費者之間的聯繫？

品牌就是被消費者認可的一種產品和相關聯的文化及生活方式、感覺。品牌必須有文化內涵、有形象符號。品牌文化是可延伸、可豐富，不斷引起消費者注意和參與，並十分喜歡和嚮往的東西。品牌的文化必須滲透在產品之中。做好一個品牌，它要有與時俱進的精神，並且始終保持鮮明的品牌文化個性，要能夠持續贏利，同時不斷帶給消費者新的感受（產品的創新，和品牌概念的新表現）。

行銷無專家，品牌無止境。

行銷因時因勢而變，品牌內涵時時衍變、生成。把握不住時尚生活的靈魂，不及時瞭解市場變化，就無法駕馭品牌、操作市場、有效經營品牌。緣木求魚、刻舟求劍的專家無法創新品牌，成就未來，這就需要激情、創意和快速行動。

針對陳埭行銷行業惡劣、虛浮的個人炒作，每個真心想在行銷有一番作為的人，首先要有這樣的心態：不要問你是否成功，而要想自己有沒有用心。

行銷人員絕對是最難管理的從業者。又愛又恨是企業主和團隊首領對此類人員普遍的情感。要打造一個團隊，又談何容易！更何況我們又是在團隊合作上素質先天缺失的中國人！

如何真正打造一個有凝聚力、戰鬥力和創新精神的行銷團隊，是企業在打造品牌的同時，更為艱巨的任務，也是決定品牌可否走得更遠的重要因素。

放眼望出，陳埭運動品牌真正達到“行銷”境界的又有幾家？不管這些品牌做得如何，或者業內人士對其前景的預測如何，真正都是在憑藉品牌的自然影響和產品的自然購買需求在市場走下去！行銷的主動性、創造性和策劃的元素，對品牌的推動力又在哪里？對於陳埭運動品牌來說是不存在行銷競爭力的。（安踏和特步已經脫離了陳埭這個環境！）

行銷的本質就是溝通。這句話需要用心理解並認真執行。

行銷，簡單一點說，就是計畫和銷售。一切圍繞著把產品賣出而進行，因此，首先要有完整的規劃和計畫，而且必須快速、有效的執行。小到一個店鋪，大到一個區域市場和全國市場都必須有詳細的計畫和明細的市場運作策略。

誰來執行？既要明確分工，同時，直接面對市場的行銷人員必須全面執行：企劃、裝修、行銷指導、運營計畫等等。

先解決有和沒有的問題，再解決好和壞的問題。

品牌就是銷量！賣出去才是品牌！沒有網點和銷量，如何說你是品牌？

做市場首先要解決的問題有兩個：速度，結果！

行銷人永遠不悲觀：

永遠不要帶著包袱做事情；

市場極為殘酷，不要障礙品牌和市場的發展，不要成為品牌和企業的罪人！

客戶對品牌擁有者提出的問題是三個方面的東西：企業是否要投入央視廣告？建店有什麼支持性政策？貨架補貼多少？

尤其是對於企業否要投入央視廣告特別看重，但是客戶真的懂得電視廣告的作用嗎？

什麼是廣告？終端就是最好的廣告！